怎么在今日头条投放中合理控制预算

　　今日头条投放广告的过程中，多种因素会影响一天的费用消耗，包括但不限于时间、文案、出价等，本文就这一问题与您一起探讨。

　　怎么在今日头条广告投放中合理控制预算

　　今日头条投放系统，在流量分配中是根据计划的日预算进行预分配的，打比方，如果把头条的全盘流量比作一个操场，那么高预算的理论流量可以覆盖整个操场，几千几百的低预算的流量理论上只能覆盖一小块区域，而在百度等平台，可能100块的预算理论上可以覆盖百度全平台的用户群。

　　预分配的曝光流量，以及计划跑起来后分配的流量，都是分段式。把广告系统当做一个智能机器人，机器人在不停的观察一个计划带给平台的回报，当某个阶段分配的流量，回报的CTR很低时，机器人会认为用户不喜欢该广告计划，这就会导致广告在下个阶段的消耗变得困难。

　　所以我们在设置预算分配的时候需要根据之前一段时间这个账户的表现来分配预算，包括时间设置、当天的日预算控制等。在设置费用的时候，一般建议在目标费用上多一个阶段的投入，避免最后一个阶段的费用消耗因为即将到达临界值导致系统控制流量分配的情况。

　　关于今日头广告投放预算的影响分析

　　头条的广告系统主要通过账户历史表现(花的钱、历史计划的整体表现)，行业广告的投放数据来预估广告计划的点击率。点击率和出价是直接决定计划单位时间消耗的中药因素，因此，在设置计划的过程中，需要重视广告的关键词、文案和创意等，计划的质量度越高，获得同等情况流量需要的出价就越低。同理同等出价较高质量度的情况下，流量就越好。

　　预估点击率一般童工如下过程实现：根据大图or小图、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上钱作为加权，将新广告与历史广告的展示点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，在后续分段式投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。

　　以上就是聚亿媒关于今日头条广告投放的预算分配和影响因素的部分介绍，详情咨询和技术指导，欢迎加微联系在线客服获得细致内容资讯。