在当今竞争激烈的商业环境中,有效地推广公司业务对于企业的发展至关重要。今日头条信息流广告凭借其庞大的用户群体和准确的推送机制,成为了众多企业的推广选择。以下是详细的推广步骤:一、明确推广目标在开始之前,确定您希望通过今日头条信息流广告实现的具体目标。是增加品牌知名度、提高产品销量、引导用户注册、还是获取更多的潜在客户线索?明确的目标将为后续的策略制定和效果评估提供清晰的方向。二、了解目标受众... 以下是一些在今日头条信息流广告中获客的有效方法: 一、优化广告内容 创造吸睛标题:使用夸张、疑问、悬念等手法,激发用户的好奇心。如“你想不到,这个方法让我轻松瘦了20斤!”也可突出关键利益点,如“免费试用!全新智能手表等你来拿”。提供有价值内容:可以是实用的知识、技巧或解决方案,比如,“装修必知的10大省钱秘籍”;或者是行业资讯,如“揭秘未来5年互联网行业的发展趋势”。 运用生动视觉元素:高... 在数字化营销时代,头条信息流广告已成为企业拓展市场、提升品牌知名度的关键手段。然而,面对广告投放,企业常陷入两难抉择:是选择代运营,借助专业力量,还是组建内部团队自主运营?这一决策直接关乎广告效果与企业投入产出比。 一、自主运营:掌控全局,深度耕耘 自主运营头条信息流广告,企业能对整个投放流程实现掌控。内部团队对公司业务、产品特性及企业文化有着天然且深刻的理解,能够准确把握核心卖点,将产品优... 因为今日头条广告投放是在巨量引擎后台,和抖音是一家,所以大家是可以在“巨量广告”官网上是可以查到今日头条广告的禁止投放行业和规定,因为太多了,小编只列举了一些,大家想要了解更全的话,还是要在“巨量广告”官网上查看资料。(如下图)给大家进行参考。查询方式一:是在抖音官方“巨量广告”平台上的帮助中心里查询“禁止投放行业”就可以有很多禁止投放行业的资料了。查询方式二:直接咨询头条广告代理商或者官方... 今日头条视频广告推广适合的类目相当广泛,包括但不限于以下几个方面: 一、快消品类 美妆个护:如护肤品、彩妆、洗发水、沐浴露等,这些产品通常与用户的日常生活紧密相关,且购买决策相对简单。 日常用品:如纸巾、湿巾、清洁用品等,这些产品通常具有高频次购买的特点。 母婴用品:如奶粉、尿布、婴儿玩具等,针对的是有小孩的家庭,这部分用户群体具有明确的购买需求和较高的消费能力。 服装配饰:如... 今日头条推广广告的效果因多种因素而异,但总体来说,今日头条作为一个拥有庞大用户基数和先进算法的平台,其广告推广效果通常是比较显著的。以下是对今日头条推广广告效果的详细分析:一、用户覆盖与定位庞大用户基数:今日头条拥有数亿活跃用户,覆盖了不同年龄、性别、地域和兴趣的用户群体,这为广告主提供了广泛的受众基础。定位能力:今日头条通过大数据分析和人工智能技术,能够地识别用户的兴趣、需求和行为特征,从... 在今日头条进行广告投放时,选择图片文字广告还是视频广告,主要取决于广告目标、产品特性、目标受众以及预算等多个因素。以下是对头条广告投放图片文字广告好还是视频广告好的详细比较: 图片文字广告 优势: 简洁明了:图片和文字的结合能够直观、简洁地传达广告信息,使用户一目了然。 成本较低:相较于视频广告,图片文字广告的制作成本通常更低,适合预算有限的广告主。 易于制作:图片和文字素材相... 今日头条广告提供了多种样式,以满足不同广告主的需求。以下是对今日头条广告样式的详细介绍:一、图文广告图文广告是将图片和文本结合在一起,以直观展示产品特点或品牌信息的广告形式。这种广告可以在文章、视频和音乐等页面上展示,具有简洁明了、易于理解的特点。二、视频广告视频广告通过视频内容更生动地呈现产品或服务,通常在今日头条的视频页面上展示。视频广告能够吸引用户的眼球,提供更多信息,同时提升品牌知名... 今日头条和抖音是共用一个投放平台就是巨量广告,巨量广告是我们所了解的信息流广告,是将西瓜视频、今日头条、抖音等平台整合在一起进行投放广告,目前巨量引擎工作台都将抖音公司广告整合在一起,下面小编就带大家了解今日头条开屏广告投放流程傻瓜式指南。一、今日头条开屏广告投放流程傻瓜式指南投放头条开屏广告步骤:现在巨量引擎广告平台注册账户——然后填写基本信息选择账户的类型——补充相关的资质——提交审核—... 在当今的数字营销时代,今日头条作为一款拥有庞大用户群体的社交媒体平台,为众多企业提供了广告投放和推广的绝佳机会。然而,要在今日头条上进行广告推广,首先需要完成开户审核,随后还需通过广告创意审核。那么,这两个审核环节分别需要多长时间呢?小编给大家进行分析讲解。给大家进行参考。一、今日头条广告推广开户审核今日头条广告推广的开户是企业进行广告投放的第一步。开户审核的时长通常在1-3个工作日内完成,... 今日头条广告开户是一个相对简单的过程,但需要遵循一定的步骤和要求。本文为您解答自助今日头条广告开户的基本流程。 在手机版今日头条上投放广告,可以按照以下步骤进行操作:一、前期准备明确广告目标:确定广告的主要目的是品牌宣传、产品推广还是用户转化。根据目标制定广告策略,包括广告内容、受众定位、预算等。准备广告素材:根据广告形式(如图文、视频等)准备相应的素材。确保素材内容符合今日头条的广告规范,不涉及违规或敏感信息。二、注册与登录下载并安装今日头条APP:在手机应用商店搜索“今日头条”并下载安装。注册账号... 今日头条广告开户条件和开户规范是广告主在今日头条平台上进行广告投放前需了解的重要信息。以下是对这两个方面的详细阐述:今日头条广告开户条件单位资质:广告主需要提供有效的法人身份证及单位营业执照,确保广告主的身份合法性。营业执照必须是在有效期内且能在企业信息网查询到的。行业资质:依据广告所推广的商品或服务所在行业的不同,广告主需提供具体的行业资质。如餐馆需要提供《餐饮卫生许可证》,旅行社需要提供... 今日头条提供了多种广告推广方式,以满足不同广告主的营销需求。以下是今日头条的主要广告推广方式及投放步骤:一、主要广告推广方式横幅广告:以静态或动态横幅形式展示在页面上方或文章详情页面,适合快速传达品牌形象或促销信息。视频广告:通常在文章详情页面或专门开辟的视频频道中展示,通过手势互动等形式增加用户参与度,提高品牌曝光率。信息流广告:今日头条的主打广告形式,以原生广告的方式嵌入用户的信息流中,... 用头条做同城信息流广告推广,可以按照以下步骤进行:一、开户与准备注册头条账号:访问今日头条官方网站,点击广告主页面的“注册”按钮,填写相关信息进行注册。注册成功后,登录广告主页,选择“开通广告主账号”,填写相关信息进行开户申请。完善账户信息:提交企业法人或授权代表的身份证明、营业执照、组织机构代码证等相关证件。完成账户认证后,等待今日头条审核,审核通过后即可开始广告投放。确定推广目标与预算:... 今日头条精准推广营销是指利用先进的数据分析技术,根据用户的历史搜索轨迹、消费习惯、兴趣爱好等信息,有目的地向用户推送他们感兴趣的产品和服务。这种推广方式能够提高广告的点击率和转化率,从而实现更高效的营销效果。 手机如何在头条里推广呢?其实这个是要先看头条的广告样式是什么,然后再思考如何设计广告来进行推广,下面小编先讲解头条的广告样式,然后再讲解手机创意广告的案例,希望能帮助大家更好的了解手机如何做头条广告推广-怎么用头条来推广手机的内容,给大家进行参考。以下图都是在巨量广告帮助中心里截图。一、怎么用头条来推广手机(头条广告样式有哪些?)头条广告样式是有常规样式和进阶样式。头条广告常规样式是有:小图... 今日头条作为一个广受欢迎的新闻资讯和社交媒体平台,吸引了大量的广告主进行品牌宣传和产品推广。开通今日头条账户进行广告投放,通常需要支付一定的费用,这些费用可能包括开户费、预充值金以及可能的服务费等。 在当今的数字媒体时代,用户画像的精准描绘与理解对于内容创作者、广告主以及平台运营者来说至关重要。头条,作为一款拥有庞大用户基数的综合资讯类平台,其用户群体呈现出多元化、细分化的特点。本文将深入探讨头条的人群细分数据,帮助相关方更好地理解这一平台的用户构成,以制定更为精准的营销策略。以下截图均来自巨量广告官网。一、用户性别分布根据最新的数据分析,头条的男性用户占比显著,达到77.6%,女性用户... 在今日头条是可以投放游戏广告,是可以使用图文和视频广告,字节跳动公司旗下西瓜视频、抖音、抖音火山版、穿山甲都可以投放游戏广告,下面小编给大家讲解游戏在今日头条怎么投入推广(游戏在今日头条的推广攻略),是小编在巨量广告帮助中心里找的资料,希望对大家有所帮助。以下图片均来自巨量广告帮助中心截图。一、游戏在今日头条怎么投入推广(游戏在今日头条的推广攻略)今日头条信息流广告展现给客户的原理:是广告将... |
今日头条搜索广告投放最全攻略!发表时间:2024-02-21 16:58
从2016年探索搜索技术开始,随后今日头条内置搜索引擎,到2019年8月上线搜索独立网页,再到今年2月上线“头条搜索”独立App,字节跳动不断布局搜索业务。 对于我们竞价员而言,虽然无需过多考虑字节跳动和百度之间的battle,但是面对一个新兴的搜索渠道,我们必须要对其有所了解。 所以,今天我们便从今日头条搜索的渠道特性、账户搭建要点和搭建实操这三方面来对其进行讲解。 头条搜索渠道特性 1、定位:通过商业关键词匹配定位技术,向表现商业需求的用户展示广告信息 2、付费方式:cpc、ocpc、ocpm,建议使用ocpm 3、展现位置 01.抖音端:通常为3-10位和用户内容混排展现1条广告,游戏、教育、零售等行业品牌词流量下可通过“下载卡”和“精准广告”等样式展现在首位; 02.头条端:多广告与用户内容混排,至多4条广告,前三位最多可出3条广告; 4、流量性别占比:抖音的人群男女比例接近1:1,头条的人群中男性用户占比更高 5、创意类型 01.图文创意:大图、小图、组图、子链样式; 02.视频创意:横板视频、竖版视频; 03.抖音首位下载卡:无需配置,抖音品牌词流量下竞价胜出后自动生成; 04.目前头条搜索广告支持图文素材+视频视频;抖音搜索广告只支持视频素材。 6、广告投放逻辑 01.用户发起搜索请求-流量触达 02.广告相关性-词与创意 影响相关性的要素:标题、摘要、广告来源 企业微信截图_17085062739067.png 03.ECPM=转化出价*CTR*CVR*1000 CTR*CVR表现越好,展现位置越靠前 04.广告胜出,在广告位展现 头条端,每10条内容最多4条广告;抖音端,1-10位 7、账户结构 广告账户——广告组——计划——关键词+创意 一个账户内广告组数<500 一个广告组内计划数≤500 全账户单日新建计划数≤500 一个计划内关键词数≤1000 一个计划内自定义创意数≤10 8、投放方式 01.搜索独立账户投放 02.信息流账户新建投放组(仅在新建广告组时,与搜索独立账户投放的操作有所不同,后续广告创建过程一致) 头条搜索账户搭建要点 1、计划 01.至少搭建6条计划,根据业务特点来做划分 02.计费方式选OCPM 03.勿设置过多定向 04.开启智选流量 05.手动出价/优先跑量 06.出价稍高于考核出价(建议1.2倍-1.5倍) 2、关键词 01.每条计划1 00个关键词 02.短词+广泛匹配拿量最强 03.优先使用系统推荐的关键词 3、创意 01.推荐选择自定义创意 02.每条计划至少3条创意,视频&图文素材均需覆盖,后期再进行侧重优化; 03.提升CTR&相关性:通配符、标题和文本摘要推荐工具、相关性检测工具 头条搜索账户搭建实操 1、创建广告组 01.推广>广告组>点击“新建组” 02.选择推广目的,支持以下三种推广目的: 应用下载:提升应用的下载、安装、激活、付费,适用于有手机客户端应用下载需求的广告主,支持“落地页”、“下载链接”两种下载方式 销售线索收集:提升销售线索的获取量,适用于希望通过落地页引导在线转化或线索收集的广告主 商品推广 03.选择广告组类型-搜索广告(搜索独立账户可忽略此步骤) 04.设置广告组预算、名称 2、创建广告计划 广告组设置完成后,点击下一步即可创建广告计划; 01.投放范围:搜索广告范围为默认选项,不需要编辑 02.投放目标 转化量:将广告投放给转化意愿高的用户(建议使用) 点击量:将广告投放给点击意愿高的用户 选择投放目标后,系统会向最有可能发生该目标行为的用户展示广告 03.智选流量 智选流量是在oCPM/oCPC模式下的一种扩量方式,自动帮助计划扩展流量,摆脱买词烦恼(CPC投放不支持智选流量) 04.用户定向 搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征,仅建议推广业务有强定向需求,比如投放业务有强地域限制的广告主设置投放地域,其余广告主不建议设置过多用户定向 05.出价方式:建议使用手动出价 06.投放方式:建议使用优先跑量 07.设置预算与出价: 投放目标是转化量,则付费方式为oCPC、oCPM,建议使用oCPM; 投放目标是点击量,则付费方式为CPC 08.设置计划名称 3、创建关键词 广告计划设置完成后,点击“保存并新建关键词”即可进入创建关键词页面 01.创建关键词 关键词创建支持四种方式:智能推荐、手工添加、系统推荐词包、本地上传关键词 02.选择匹配方式 搜索广告支持精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种匹配方式,推荐短语+广泛匹配,覆盖流量更多 03.设置出价 仅投放目标为点击量,即付费方式为CPC时设置;付费方式为oCPC和oCPM的计划以计划出价为广告出价,无需设置关键词出价 4、新建创意 关键词设置完成后,点击“保存并新建创意”即可进入制作创意页面。 建议每条计划配置3条创意,2个视频素材和1个图文素材,后续可根据投放效果进行有针对性的优化。 01.创意类型 支持大图、小图、组图、横版视频和竖版视频创意内容 抖音只支持视频素材 头条支持视频素材+图文素材 图文&视频直接复用在信息流上表现好的素材更容易起量 02.创意内容及标题 创意内容和标题创建同信息流 搜索广告在信息流原有动态词包的基础上增加了关键词通配符 03.创意摘要 添加创意摘要,获得更高点击率 文本摘要:呈现更多描述性营销信息 标签摘要:呈现更多结构化营销利益点 摘要仅在头条端展现 04.高级创意 添加创意子链,获得更高点击率 新建子链:创建新子链并自动绑定该创意 选择已有:从子链库中选择子链子链仅在头条端展现 |