今日头条广告之友
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信息流广告可以给公司带来流量,但是也要看流量的质量,有的意向不高;有的意向高,这些都是要看平台的流量质量好不好,所以大家对比之后确定哪些平台流量好之后,是会再对比成本,当广告投放费用合适,想必大家就会决定投入哪些平台,下面小编给大家讲解的是大家所关心的2024年今日头条广告投放的收费标准(今日头条广告的投放费用),给大家进行参考。一、2024年今日头条广告的投放费用今日头条广告投放和抖音广告...
  零食行业在今日头条广告投放中可以通过优化目标、筛选适合的广告形式、提升创意质量及联合多渠道进行投放来优化效果。本文详细为您解答。
 今日头条广告开户后,广告主需要根据自身的广告目标和受众特点,选择合适的广告投放形式。本文聚亿媒为您详细解答今日头条广告开户后可以选择的广告形式和推广建议。 
  今日头条是知名的网络知识平台和资讯、自媒体平台,应用好平台给与的资源和工具助力广告推广,将会让效果事半功倍。本文聚亿媒就今日头条推广中常见的一些问题为您简单解答。
大家对信息流广告了解还不多,所以不清楚今日头条怎么付费推广,今日头条和抖音是一家的产品,今日头条付费推广的话是可以做信息流广告,抖音付费推广是有:抖加、本地推、抖店等,方式是比较多的,今日头条付费推广小编只知道信息流广告,大家如果发现有其他方式可以扫码留言哈哈,下面小编将给大家讲解今日头条怎么付费推广、广告投放费用是多少,给大家进行参考。一、今日头条怎么付费推广这个就是信息广告推广了,大家经...
  在今日头条广告投放中,有许多实用的工具可以帮助广告主提高投放效率和广告效果。本文就侧重这些内容为您详细介绍。 
今日头条广告开户是由代理商来负责的,大家只需要提供一些相关的资料给信息流广告代理商就好,因为在进行广告开户之后,如果想投放广告是需要交钱的,关于一次交多少钱,开户需要什么资料,今日头条广告之友网站小编这就给大家进行讲解,希望对大家有所帮助。一、今日头条开户所需资料1. 有效身份证明:个人账户需要提供身份证明,包括身份证、护照等;企业账户需要提供法定代表人的身份证明和企业相关证件。2. 实体商...
    今日头条广告推广经过几年的发展已经相对成熟,行业想在平台获得更好的推广效果也变的更容易实现。本文聚亿媒为您分享今日头条广告推广的实战经验,帮助您更好的弄懂如何调整今日头条账户。
  今日头条通过先进的人工智能技术为用户提供个性化的信息推荐服务,其广告投放作为其商业模式的重要组成部分,依赖于用户数据和算法技术,实现精准投放。本文将详细介绍今日头条广告投放的基本原理,分析其背后的算法和数据处理过程,以及广告主在投放过程中需要注意的事项。 
  今日头条作为中国领先的资讯平台,广告推广具有极高的潜力。需要注意的是,平台给与广告商的基础数据大体相同,如何更好的应用好这些资源,是本文想要与你一起探讨的内容。本文详细为您介绍下今日头条账户推广的详细步骤和流程。 
  今日头条app的应用以前较多,现在短视频时代,多数人们开始转战抖音、西瓜和火山视频等,殊不知这些也是今日头条广告系的一员。  
  平台开户是接触平台营销的第一步,在早教机构,如何利用今日头条广告平台为自己的营销提供可靠支持呢?一起来看。
  今日头条广告平台在多个方面优于其他平台,除了今日头条拥有庞大的用户基础和在新媒体营销方面的先锋优势外,选择今日头条广告您还可以获得更多的优势和资源扶持,本文就这一问题与您详细探讨。 
  信息流是今日头条广告的重要组成部分,好的信息流能为广告主带来意想不到的效果。在激烈的竞争之下,推广信息流,今日头条广告还需考虑转化的相关内容。 
今日头条作为国内领先的资讯平台,汇聚了大量活跃用户,为企业和个人提供了广阔的广告投放空间。若您想在今日头条广告开户并投放广告,请参照以下指南:一、开户准备准备必要资质:企业用户需要准备企业营业执照、机构代码等。个人用户需要确保个人信息准确无误。明确广告目标:确定广告投放的主要目的,比如品牌提升、产品推广等。设定合理的广告预算。二、开户流程访问今日头条广告平台:使用浏览器访问今日头条广告平台。...
  今日头条凭借其庞大的用户基础和强大的算法推荐系统,成为广告主推广和变现的重要平台。然而,如何在今日头条上提高广告效果和变现效率,是每个广告主都关心的问题。本文将详细探讨提高今日头条广告效果和变现效率的方法,帮助广告主实现广告投放效益的更大化。
  经济在恢复,让企业回到疫情前的营销状态,仍然需要依靠广告平台让营销变得更加轻松简单。在广大的应用市场中,今日头条广告凭借其独特的优势称为众多广告主不得不选择的对象。 
今日头条是一款基于数据挖掘为用户提供信息的平台,我们如果在今日头条上面投放信息流广告的效果是非常不错的,大家对于今日头条信息流广告投放了解有多少?你知道该怎么在今日头条广告投放吗?信息流广告是指将广告与内容一起进行质量度的评分和排序,把广告当成和平台内容一样的信息推荐给用户。我们平时在逛微博、刷朋友圈、上今日头条看资讯的时候实际上都有接触到信息流广告,小编在这里主要是为大家介绍今日头条信息流...
  今日头条是二三线城市一大部分人群的信息获取渠道,其中包括官方或自媒体人自己创作的一些内容,今日头条广告推广的部分内容也会嵌在其中为今日头条带来部分收益。那么,如何设置创意和文案可以帮助今日头条广告推广效果更好呢?一起来看一下。
  今日头条投放广告的过程中,多种因素会影响一天的费用消耗,包括但不限于时间、文案、出价等,本文就这一问题与您一起探讨。 

奇瑞捷豹路虎联手今日头条打响精准投放闪电战 | 案例

发表时间:2018-10-25 10:12

核心提要:

1. 今日头条DMP投放助力奇瑞捷豹路虎全面建立用户画像,精准触达目标受众,短时间内达成促销“闪电战”营销目标;

2. 今日头条广告投放奇瑞捷豹路虎与今日头条此次合作取得超过1.46亿超强曝光总量,推动到店率提升15%;

3. 精准定向+智能分发+线上线下联动,打造品效合一影响,实现营销转化闭环。

移动互联网时代,层出不穷的内容信息,日益碎片化的触媒时段及场景,让品牌愈发难以掌握消费者在移动端的复杂行为,并真实了解消费者的意愿。对汽车品牌而言,伴随车企营销主阵地由线下转移到线上,今日头条推广如何准确定位潜在和有购车需求的目标用户,借助线上投放最大化激发购车意愿,已成为许多车企面临的一大课题。

今年7月,奇瑞捷豹路虎国产车系开启闪电战促销,并选择今日头条作为首波独家合作媒体,希望基于今日头条领先的定向技术,深度挖掘流量价值,精准触达意向受众。最终整次合作取得了超过1.46亿的超强曝光总量,推动到店率提升15%。在头条品牌影响力榜,捷豹、路虎品牌指数排名均提升了超过30名,Admaster监测显示此次投放对提升捷豹、路虎相关车型认知度、推荐意愿的提升效果十分显著。

数据深度赋能

呈现最全维度用户画像

传统“饱和式”广告投放如今已很难在用户日常接触的信息汪洋中激起涟漪,为实现广告信息真正触达到潜在购车用户,让其得到丰富而实用的购车信息,带动销售转化,广大车企品牌正纷纷开始拥抱以大数据驱动的“精准营销”。

奇瑞捷豹路虎此次将今日头条作为投放主阵地,希望通过今日头条DMP平台,定向精准触达目标受众,在短时间内高效达成促销“闪电战”的营销目标。而实现精准营销的第一步,则需要建立丰富的多维度数据标签作为投放依据。

今日头条四大维度大数据

凭借今日头条平台“图文阅读、视频阅读、广告行为、环境特征”等四大维度用户大数据的长效积累与打通,今日头条DMP为广告受众画像预估提供了丰富且精准的样本。其数据分析不仅涵盖用户在今日头条端观看文章及视频的内容类型、主题风格、互动行为等深度大数据,还能通过整合用户广告行为及用户设备、LBS地理位置等环境特征,全场景追踪用户行为足迹,超200亿日均训练样本清晰描绘出奇瑞捷豹路虎受众画像图谱,并基于此指导后续精准定投。

今日头条DMP投放能精准定向37个内容兴趣类别、220万+内容兴趣关键词、32个商业兴趣分类及32000+商业关键词,能对广告受众进行全面、精细化的定像。

深挖人群标签

多维智能分发精准触达

具体执行层面上,今日头条DMP通过深度挖掘奇瑞捷豹路虎目标受众的精准人群标签维度,匹配相应目标人群的精细化需求,进行高效定向投放。

针对奇瑞捷豹路虎旗下路虎L550与L538、捷豹XEL与XFL四大车型,今日头条DMP分别定制了不同潜客兴趣标签。维度既涉及年龄、性别、地域等基础属性,也包括广告类别、广告行业、历史点击人群等消费属性,还包括用户兴趣、阅读、广告关键词标签,同时还打造关联特定价位偏好、职业标签、居民小区类别等信息的主题人群包。

今日头条广告后台基于这些细分标签,从中沉淀出对分期、低价或利率具有敏感倾向的购买诱因标签,并据此设计个性化广告素材形式与创意词,激发不同类型目标人群的潜在购车欲望。配合今日头条APP推荐频道和汽车频道的黄金曝光资源位进行多素材智能分发,同时点击信息流可跳转到达奇瑞捷豹路虎天猫官方旗舰店,直接引导销售落地,极大地缩短了转化路径,提升转化效率。

线上线下双重提升

打造品效合一综合影响

今日头条DMP“精准定向+智能分发”强势组合让此次奇瑞捷豹路虎闪电促销战曝光及点击数远超预期,信息流广告总点击超290万,最高CTR达3.01%,展现出优异的投放效果,也同时推动了路虎及捷豹品牌指数在头条品牌影响力榜上双双直线飙升。

在销售转化及潜客线索收集方面,更带动了天猫订单数及线下到店率的提升,远超预期结果。据Admaster调研评估显示,奇瑞捷豹路虎与今日头条DMP的合作极大提升了用户对奇瑞捷豹路虎的认知度,对购买意愿、试驾意愿、推荐意愿等也均有较大影响,促进了品牌影响力的提升。

此次DMP程序化投放,不但验证了“按购买诱因投放不同素材”优异的投放策略效果,也为奇瑞捷豹路虎累积了大量精准而全面的数据资产,为今后投放提供了正确的数据定义与效果转化借鉴。而今日头条DMP还通过广告点击人群的分析,给予了不同车型投放人群兴趣关键词的优化建议,也让后续精准投放转化效果提升有据可依。

数据挖掘驱动的精准营销时代已经到来,今日头条DMP凭借强大的数据挖掘、分析、处理能力以及领先的智能分发技术,通过与奇瑞捷豹路虎的出色合作,为车企行业展现了其作为智能数据平台的优秀营销效能与经典案例示范。今后,今日头条DMP也将持续以精准、高效的服务,为合作伙伴创造更大的商业价值。


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