今日头条广告之友
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在当今竞争激烈的商业环境中,有效地推广公司业务对于企业的发展至关重要。今日头条信息流广告凭借其庞大的用户群体和准确的推送机制,成为了众多企业的推广选择。以下是详细的推广步骤:一、明确推广目标在开始之前,确定您希望通过今日头条信息流广告实现的具体目标。是增加品牌知名度、提高产品销量、引导用户注册、还是获取更多的潜在客户线索?明确的目标将为后续的策略制定和效果评估提供清晰的方向。二、了解目标受众...
以下是一些在今日头条信息流广告中获客的有效方法: 一、优化广告内容 创造吸睛标题:使用夸张、疑问、悬念等手法,激发用户的好奇心。如“你想不到,这个方法让我轻松瘦了20斤!”也可突出关键利益点,如“免费试用!全新智能手表等你来拿”。提供有价值内容:可以是实用的知识、技巧或解决方案,比如,“装修必知的10大省钱秘籍”;或者是行业资讯,如“揭秘未来5年互联网行业的发展趋势”。 运用生动视觉元素:高...
在数字化营销时代,头条信息流广告已成为企业拓展市场、提升品牌知名度的关键手段。然而,面对广告投放,企业常陷入两难抉择:是选择代运营,借助专业力量,还是组建内部团队自主运营?这一决策直接关乎广告效果与企业投入产出比。 一、自主运营:掌控全局,深度耕耘 自主运营头条信息流广告,企业能对整个投放流程实现掌控。内部团队对公司业务、产品特性及企业文化有着天然且深刻的理解,能够准确把握核心卖点,将产品优...
因为今日头条广告投放是在巨量引擎后台,和抖音是一家,所以大家是可以在“巨量广告”官网上是可以查到今日头条广告的禁止投放行业和规定,因为太多了,小编只列举了一些,大家想要了解更全的话,还是要在“巨量广告”官网上查看资料。(如下图)给大家进行参考。查询方式一:是在抖音官方“巨量广告”平台上的帮助中心里查询“禁止投放行业”就可以有很多禁止投放行业的资料了。查询方式二:直接咨询头条广告代理商或者官方...
  今日头条视频广告推广适合的类目相当广泛,包括但不限于以下几个方面:  一、快消品类  美妆个护:如护肤品、彩妆、洗发水、沐浴露等,这些产品通常与用户的日常生活紧密相关,且购买决策相对简单。  日常用品:如纸巾、湿巾、清洁用品等,这些产品通常具有高频次购买的特点。  母婴用品:如奶粉、尿布、婴儿玩具等,针对的是有小孩的家庭,这部分用户群体具有明确的购买需求和较高的消费能力。  服装配饰:如...
今日头条推广广告的效果因多种因素而异,但总体来说,今日头条作为一个拥有庞大用户基数和先进算法的平台,其广告推广效果通常是比较显著的。以下是对今日头条推广广告效果的详细分析:一、用户覆盖与定位庞大用户基数:今日头条拥有数亿活跃用户,覆盖了不同年龄、性别、地域和兴趣的用户群体,这为广告主提供了广泛的受众基础。定位能力:今日头条通过大数据分析和人工智能技术,能够地识别用户的兴趣、需求和行为特征,从...
  在今日头条进行广告投放时,选择图片文字广告还是视频广告,主要取决于广告目标、产品特性、目标受众以及预算等多个因素。以下是对头条广告投放图片文字广告好还是视频广告好的详细比较:  图片文字广告  优势:  简洁明了:图片和文字的结合能够直观、简洁地传达广告信息,使用户一目了然。  成本较低:相较于视频广告,图片文字广告的制作成本通常更低,适合预算有限的广告主。  易于制作:图片和文字素材相...
今日头条广告提供了多种样式,以满足不同广告主的需求。以下是对今日头条广告样式的详细介绍:一、图文广告图文广告是将图片和文本结合在一起,以直观展示产品特点或品牌信息的广告形式。这种广告可以在文章、视频和音乐等页面上展示,具有简洁明了、易于理解的特点。二、视频广告视频广告通过视频内容更生动地呈现产品或服务,通常在今日头条的视频页面上展示。视频广告能够吸引用户的眼球,提供更多信息,同时提升品牌知名...
今日头条和抖音是共用一个投放平台就是巨量广告,巨量广告是我们所了解的信息流广告,是将西瓜视频、今日头条、抖音等平台整合在一起进行投放广告,目前巨量引擎工作台都将抖音公司广告整合在一起,下面小编就带大家了解今日头条开屏广告投放流程傻瓜式指南。一、今日头条开屏广告投放流程傻瓜式指南投放头条开屏广告步骤:现在巨量引擎广告平台注册账户——然后填写基本信息选择账户的类型——补充相关的资质——提交审核—...
在当今的数字营销时代,今日头条作为一款拥有庞大用户群体的社交媒体平台,为众多企业提供了广告投放和推广的绝佳机会。然而,要在今日头条上进行广告推广,首先需要完成开户审核,随后还需通过广告创意审核。那么,这两个审核环节分别需要多长时间呢?小编给大家进行分析讲解。给大家进行参考。一、今日头条广告推广开户审核今日头条广告推广的开户是企业进行广告投放的第一步。开户审核的时长通常在1-3个工作日内完成,...
  今日头条广告开户是一个相对简单的过程,但需要遵循一定的步骤和要求。本文为您解答自助今日头条广告开户的基本流程。
在手机版今日头条上投放广告,可以按照以下步骤进行操作:一、前期准备明确广告目标:确定广告的主要目的是品牌宣传、产品推广还是用户转化。根据目标制定广告策略,包括广告内容、受众定位、预算等。准备广告素材:根据广告形式(如图文、视频等)准备相应的素材。确保素材内容符合今日头条的广告规范,不涉及违规或敏感信息。二、注册与登录下载并安装今日头条APP:在手机应用商店搜索“今日头条”并下载安装。注册账号...
今日头条广告开户条件和开户规范是广告主在今日头条平台上进行广告投放前需了解的重要信息。以下是对这两个方面的详细阐述:今日头条广告开户条件单位资质:广告主需要提供有效的法人身份证及单位营业执照,确保广告主的身份合法性。营业执照必须是在有效期内且能在企业信息网查询到的。行业资质:依据广告所推广的商品或服务所在行业的不同,广告主需提供具体的行业资质。如餐馆需要提供《餐饮卫生许可证》,旅行社需要提供...
今日头条提供了多种广告推广方式,以满足不同广告主的营销需求。以下是今日头条的主要广告推广方式及投放步骤:一、主要广告推广方式横幅广告:以静态或动态横幅形式展示在页面上方或文章详情页面,适合快速传达品牌形象或促销信息。视频广告:通常在文章详情页面或专门开辟的视频频道中展示,通过手势互动等形式增加用户参与度,提高品牌曝光率。信息流广告:今日头条的主打广告形式,以原生广告的方式嵌入用户的信息流中,...
用头条做同城信息流广告推广,可以按照以下步骤进行:一、开户与准备注册头条账号:访问今日头条官方网站,点击广告主页面的“注册”按钮,填写相关信息进行注册。注册成功后,登录广告主页,选择“开通广告主账号”,填写相关信息进行开户申请。完善账户信息:提交企业法人或授权代表的身份证明、营业执照、组织机构代码证等相关证件。完成账户认证后,等待今日头条审核,审核通过后即可开始广告投放。确定推广目标与预算:...
  今日头条精准推广营销是指利用先进的数据分析技术,根据用户的历史搜索轨迹、消费习惯、兴趣爱好等信息,有目的地向用户推送他们感兴趣的产品和服务。这种推广方式能够提高广告的点击率和转化率,从而实现更高效的营销效果。
手机如何在头条里推广呢?其实这个是要先看头条的广告样式是什么,然后再思考如何设计广告来进行推广,下面小编先讲解头条的广告样式,然后再讲解手机创意广告的案例,希望能帮助大家更好的了解手机如何做头条广告推广-怎么用头条来推广手机的内容,给大家进行参考。以下图都是在巨量广告帮助中心里截图。一、怎么用头条来推广手机(头条广告样式有哪些?)头条广告样式是有常规样式和进阶样式。头条广告常规样式是有:小图...
  今日头条作为一个广受欢迎的新闻资讯和社交媒体平台,吸引了大量的广告主进行品牌宣传和产品推广。开通今日头条账户进行广告投放,通常需要支付一定的费用,这些费用可能包括开户费、预充值金以及可能的服务费等。 
在当今的数字媒体时代,用户画像的精准描绘与理解对于内容创作者、广告主以及平台运营者来说至关重要。头条,作为一款拥有庞大用户基数的综合资讯类平台,其用户群体呈现出多元化、细分化的特点。本文将深入探讨头条的人群细分数据,帮助相关方更好地理解这一平台的用户构成,以制定更为精准的营销策略。以下截图均来自巨量广告官网。一、用户性别分布根据最新的数据分析,头条的男性用户占比显著,达到77.6%,女性用户...
在今日头条是可以投放游戏广告,是可以使用图文和视频广告,字节跳动公司旗下西瓜视频、抖音、抖音火山版、穿山甲都可以投放游戏广告,下面小编给大家讲解游戏在今日头条怎么投入推广(游戏在今日头条的推广攻略),是小编在巨量广告帮助中心里找的资料,希望对大家有所帮助。以下图片均来自巨量广告帮助中心截图。一、游戏在今日头条怎么投入推广(游戏在今日头条的推广攻略)今日头条信息流广告展现给客户的原理:是广告将...

今日头条前脚进军电商,阿里后脚也开干信息流

发表时间:2018-10-22 09:57

在手淘 App灰度测试信息流改版之后,36氪获悉,阿里集团旗下的数字营销中台阿里妈妈即将推出全新的信息流营销产品,这一产品将成为阿里妈妈成立十余年来,首次出现的与直通车、钻展平行的拳头业务产品。

事实上,国际知名投行瑞银证券在美东时间10月9日发布的一份研究报告中,就已经透露了阿里巴巴可能采取的新动作。今日头条广告投放在这份有关中国互联网在线广告行业的研报中,瑞银证券看好阿里巴巴和趣头条在信息流业务中的前景,并提到阿里巴巴很快将推出信息流类广告。

据36氪了解,这一产品将提供丰富的信息展现形式,包括商品、图文、视频、清单、权益等淘系内的原生内容,并确保能够完整覆盖消费者购物的全链路。

换而言之,阿里妈妈的这款信息流营销产品,全面梳理和重塑了手淘中原有各种场景下的“猜你喜欢”功能,将手淘首页、购物车、收藏夹、支付、物流、订单等核心流程的相关数据进行整合,最终提升信息流广告分发的精准性及效率。

根据财新传媒此前的预估,阿里妈妈为阿里巴巴集团创造的收入超过六成。阿里集团2018财年业绩报告数据即显示,其集团收入在该统计周期内达到2502.66亿元。根据这一数值计算,阿里妈妈给阿里巴巴集团带来的年收入粗估高达1500亿元人民币左右。

值得注意的是,阿里妈妈收入的大部分原本来自于直通车和钻展两块业务产品。直通车可以被理解为“电商场景下的搜索引擎”,卖家首先购买关键词,当消费者在搜索栏中进行词条搜索,商家的商品信息可以获得靠前展示。与传统搜索引擎的运行机制类似,今日头条推广这种广告形式的优势在于能够瞄准已经产生购物需求的消费者;不同点在于,由于靠近消费决策链条的末端,电商场景和直通车广告的结合使得最终转化成效能够自然发生。

钻石展位(目前也称为“智·钻”)则可以被视为“电商场景下的展示广告”。它是一个图片类广告位的竞价投放平台,并且拥有站内站外的各种展示位资源,根据其官网介绍,目前的展示位置覆盖了淘宝网、天猫、新浪微博、网易、优酷土豆等几十家媒体的上百个大流量优质展位。由于是以图片或视频形式呈现在消费者面前,当消费者对图片产生兴趣并点击后即可直接进入电商场景中。相较于直通车,钻展广告位有着较强的品牌宣传属性,所以主要采用CPM(按展示付费)的结算模式,而非直通车的CPC(按点击付费)模式。

今日头条崛起之后,信息流广告一跃成为各家互联网企业需要争抢的蛋糕。前述瑞银报告就指出中国在线广告增长受经济形势和政策管控影响,其增长率将从2018年的31%放缓至2020年的20%。但是今日头条广告后台信息流广告则会在这一过程中异军突起,在两年内将增长50%,至2020年达到2750亿元人民币的规模。

对于头条来说,进军电商消费能够有效提升信息流广告的营收数据,毕竟广告将不可逆转地部分担负起转化职能,而“信息流广告+电商”能够使得从展示到转化的链路被全面打通。

对于阿里而言,开干信息流同样是应时应势的选择。从时间点来说,信息流广告市场的强势崛起为阿里的信息流营销产品提供了成长的土壤,并省去了早期教育广告主需要耗费的成本;从外部形势上看,阿里原有的直通车和钻展产品几乎只着眼于决策链条的后端,即从用户已产生需求到最后转化的环节,但对触发消费者需求的部分着墨甚少。

在此前接受36氪采访时,多位来自百度和今日头条的高层均表示信息流广告的关键竞争力在于,能够从“人找信息”覆盖到“信息找人”,这种信息传播路径的变化可以帮助那些还未打开知名度的新品牌、新产品、新业务找到对外传播的空间。在阿里的电商场景下,由于聚集了大量新的卖家以及中小卖家,预估他们对于获得更多曝光并触发消费者购买有着较强的广告投放需求,因此这一块市场的发展前景广阔。

简单来说,当推出新的信息流营销产品后,阿里妈妈所覆盖的消费决策链条又将向前推进,形成从注意、兴趣、购买直至消费者关系维护的全链路。因此这一产品对于阿里集团有着重要的意义,这也是其成为与直通车和钻展等拳头级业务产品相平行的原因。

虽然不能将头条进军电商和阿里开干信息流,简单联结成双方即将走入刀刀见骨的阶段。但从商业逻辑上讲,双方的相互渗透也是迟早的事情——头条迟早需要电商场景提升信息流广告的竞争力,阿里也迟早需要动用信息流广告使商家对消费者有更多的覆盖场景。


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