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干货必备!今日头条冷启动期如何起量(上)

发表时间:2023-08-08 19:35作者:木头来源:知乎网址:https://zhuanlan.zhihu.com/p/420565524

做信息流推广,“起量难”一直是困扰优化师的一大难题。久而久之,从一个科学投放者逐渐演变成了一位玄学大师。然而,起量难的其核心又在于过不了冷启动期?我们来讲讲如何科学度过广告冷启动期。


今日头条


一、什么是冷启动期?

打个比方:以前车子在开动前经常要预热发动机,那么这个预热动作就称为冷启动。冷启动期,就是车子发动机完成预热开始为车子提供动力时间区间。


今日头条广告投放的时候,也会经常提到冷启动期。广告里面的冷启动期通常又被叫作「学习期」,字面上理解就是「供新计划学习」的阶段。


平台对于冷启动期的官方解释:从广告首次投放出去那一刻开始的4天内(首次投放出去当天记为第1天),也就是平台披露的「学习期」。


. 冷启动期受到哪些因素影响?

一个计划它能否度过冷启动期,一般是受到多个因素影响的,比如:投放时间、出价、定向、预算、素材质量、素材数量、计划的数量、账户的数量等等。


通常情况下我们可以排查以下几个问题,来判断账户为什么过不了冷启动期。


1、定向是否过窄?

如果定向如果过窄,预估曝光过低,通常会导致系统分配流量过少。刚开始账户可以使用系统推荐定向或者放开定向或者使用智能放量进行尝试,让账户优先先获取曝光。


2、账户预算/余额是否不足?

计划预算、账户余额、账户预算、广告组预算、计划预算不足,余额和预算所带来的结果是不同的。明确是余额问题还是预算问题。如果是余额不足,建议保持充足的余额。


预算:会在日志中明确到是计划预算/广告组预算/账户预算的问题,调高预算设置即可。


3、广告负反馈是否过多?

是否出现大量的用户不感兴趣或者是举报,广告尽量做到投放内容和落地页信息保持一定的相关性,同时注意优化创意/避免标题党/修改素材质量等等。


4、ECPM竞争力是否有问题?

出价竞争力:提高出价,后续会上线提价展示量预估,可清楚知道提价能够带来的曝光提升;同时也可使用自动出价或者是一键起量等工具获得更大竞争力。


点击竞争力:提高创意吸引力,可使用程序化创意。


转化竞争力:优化落地页广告质量,同上方负面用户体验部分,可优化定向。


整体新计划竞争力:如新计划一直无展现,也可使用一键继承来复用老计划投放阶段的模型数据。


5、关注负向操作

是否频繁暂停,暂停时间过长,冷启动期间计划的频繁关停和开启,系统会视为负向操作。


计划创意多样性较低,相似创意挤压严重。


关于如何快速度过冷启动期的内容,想了解更多信息请咨询今日头条官网。


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