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深度解析!一文读懂巨量广告——创建广告创意

发表时间:2023-08-05 20:55

巨量引擎广告投放平台作为作为国内流量巨头整合了今日头条、抖音、西瓜视频等营销资源的广告投放平台,是广告主投放信息流广告的首选,也是信息流优化师必须掌握的渠道。


那么,如何创建巨量广告创意呢?


1、制作创意


选择创意方式:程序化创意/自定义创意


方式一:程序化创意

  • 程序化创意是面向广告主的一款产品,由系统自动生成、管理创意。它可以减少广告主创建和管理创意的人力成本,提高广告计划的投放效果,自动地进行素材探索。

  • 如果选择了“程序化创意”,您的操作方式是上传素材(图片、视频、标题),由系统自动组合生成创意。您上传素材内容后,会进入素材审核逻辑,审核通过后,系统会用所有的标题*图片,标题*视频生成创意。

  • 生成创意后,广告计划就会开始投放。在投放过程中,创意的暂停、开启状态完全托管给系统,您无法手动控制。

  • 添加创意,可选择竖版视频/横板视频/大图横图/小图/大图竖图形式,灵活运用创意工作台创建视频及素材管理,可以帮助大家开启创意灵感。

方式二:自定义创意

自定义创意与程序化创意一致,可参考以上。


2、设置创意详情页


  • 详情形式:用户点击广告中“立即下载”按钮以外的区域时所到达的页面,有落地页,也有小程序。

  • 落地页/小程序链接:落地页请通过橙子建站创建符合要求的合规落地页;小程序以字节小程序或小游戏作为载体,用户点击广告后在字节系App内直接拉起小程序或小游戏页面,进一步提升操作的流畅性。

       

  • 行动号召:通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或者打开附加创意组件,类似投放时的“查看详情”和“立即下载”。


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3、创意设置

  • 选择广告头像:该头像用于广告展示,请使用清晰、健康、代表品牌形象的图片。

  • 来源:可以填写公司品牌名称,如:“字节跳动”等官方名称字样。

  • 客户端下载视频:默认改为关闭,即默认禁止客户端下载广告视频。

  • 创意分类:行业/产品分类,系统自带,可以直接选择。

  • 创意标签:可以自定义,一个标签10个字内,最多选创建20个标签。

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