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在数字化营销时代，头条信息流广告已成为企业拓展市场、提升品牌知名度的关键手段。然而，面对广告投放，企业常陷入两难抉择：是选择代运营，借助专业力量，还是组建内部团队自主运营？这一决策直接关乎广告效果与企业投入产出比。 一、自主运营：掌控全局，深度耕耘 自主运营头条信息流广告，企业能对整个投放流程实现掌控。内部团队对公司业务、产品特性及企业文化有着天然且深刻的理解，能够准确把握核心卖点，将产品优... 因为今日头条广告投放是在巨量引擎后台，和抖音是一家，所以大家是可以在“巨量广告”官网上是可以查到今日头条广告的禁止投放行业和规定，因为太多了，小编只列举了一些，大家想要了解更全的话，还是要在“巨量广告”官网上查看资料。（如下图）给大家进行参考。查询方式一：是在抖音官方“巨量广告”平台上的帮助中心里查询“禁止投放行业”就可以有很多禁止投放行业的资料了。查询方式二：直接咨询头条广告代理商或者官方... 今日头条视频广告推广适合的类目相当广泛，包括但不限于以下几个方面： 一、快消品类 美妆个护：如护肤品、彩妆、洗发水、沐浴露等，这些产品通常与用户的日常生活紧密相关，且购买决策相对简单。 日常用品：如纸巾、湿巾、清洁用品等，这些产品通常具有高频次购买的特点。 母婴用品：如奶粉、尿布、婴儿玩具等，针对的是有小孩的家庭，这部分用户群体具有明确的购买需求和较高的消费能力。 服装配饰：如... 今日头条推广广告的效果因多种因素而异，但总体来说，今日头条作为一个拥有庞大用户基数和先进算法的平台，其广告推广效果通常是比较显著的。以下是对今日头条推广广告效果的详细分析：一、用户覆盖与定位庞大用户基数：今日头条拥有数亿活跃用户，覆盖了不同年龄、性别、地域和兴趣的用户群体，这为广告主提供了广泛的受众基础。定位能力：今日头条通过大数据分析和人工智能技术，能够地识别用户的兴趣、需求和行为特征，从... 在今日头条进行广告投放时，选择图片文字广告还是视频广告，主要取决于广告目标、产品特性、目标受众以及预算等多个因素。以下是对头条广告投放图片文字广告好还是视频广告好的详细比较： 图片文字广告 优势： 简洁明了：图片和文字的结合能够直观、简洁地传达广告信息，使用户一目了然。 成本较低：相较于视频广告，图片文字广告的制作成本通常更低，适合预算有限的广告主。 易于制作：图片和文字素材相... 今日头条广告提供了多种样式，以满足不同广告主的需求。以下是对今日头条广告样式的详细介绍：一、图文广告图文广告是将图片和文本结合在一起，以直观展示产品特点或品牌信息的广告形式。这种广告可以在文章、视频和音乐等页面上展示，具有简洁明了、易于理解的特点。二、视频广告视频广告通过视频内容更生动地呈现产品或服务，通常在今日头条的视频页面上展示。视频广告能够吸引用户的眼球，提供更多信息，同时提升品牌知名... 今日头条和抖音是共用一个投放平台就是巨量广告，巨量广告是我们所了解的信息流广告，是将西瓜视频、今日头条、抖音等平台整合在一起进行投放广告，目前巨量引擎工作台都将抖音公司广告整合在一起，下面小编就带大家了解今日头条开屏广告投放流程傻瓜式指南。一、今日头条开屏广告投放流程傻瓜式指南投放头条开屏广告步骤：现在巨量引擎广告平台注册账户——然后填写基本信息选择账户的类型——补充相关的资质——提交审核—... 在当今的数字营销时代，今日头条作为一款拥有庞大用户群体的社交媒体平台，为众多企业提供了广告投放和推广的绝佳机会。然而，要在今日头条上进行广告推广，首先需要完成开户审核，随后还需通过广告创意审核。那么，这两个审核环节分别需要多长时间呢？小编给大家进行分析讲解。给大家进行参考。一、今日头条广告推广开户审核今日头条广告推广的开户是企业进行广告投放的第一步。开户审核的时长通常在1-3个工作日内完成，... 今日头条广告开户是一个相对简单的过程，但需要遵循一定的步骤和要求。本文为您解答自助今日头条广告开户的基本流程。 在手机版今日头条上投放广告，可以按照以下步骤进行操作：一、前期准备明确广告目标：确定广告的主要目的是品牌宣传、产品推广还是用户转化。根据目标制定广告策略，包括广告内容、受众定位、预算等。准备广告素材：根据广告形式（如图文、视频等）准备相应的素材。确保素材内容符合今日头条的广告规范，不涉及违规或敏感信息。二、注册与登录下载并安装今日头条APP：在手机应用商店搜索“今日头条”并下载安装。注册账号... 今日头条广告开户条件和开户规范是广告主在今日头条平台上进行广告投放前需了解的重要信息。以下是对这两个方面的详细阐述：今日头条广告开户条件单位资质：广告主需要提供有效的法人身份证及单位营业执照，确保广告主的身份合法性。营业执照必须是在有效期内且能在企业信息网查询到的。行业资质：依据广告所推广的商品或服务所在行业的不同，广告主需提供具体的行业资质。如餐馆需要提供《餐饮卫生许可证》，旅行社需要提供... 今日头条提供了多种广告推广方式，以满足不同广告主的营销需求。以下是今日头条的主要广告推广方式及投放步骤：一、主要广告推广方式横幅广告：以静态或动态横幅形式展示在页面上方或文章详情页面，适合快速传达品牌形象或促销信息。视频广告：通常在文章详情页面或专门开辟的视频频道中展示，通过手势互动等形式增加用户参与度，提高品牌曝光率。信息流广告：今日头条的主打广告形式，以原生广告的方式嵌入用户的信息流中，... 用头条做同城信息流广告推广，可以按照以下步骤进行：一、开户与准备注册头条账号：访问今日头条官方网站，点击广告主页面的“注册”按钮，填写相关信息进行注册。注册成功后，登录广告主页，选择“开通广告主账号”，填写相关信息进行开户申请。完善账户信息：提交企业法人或授权代表的身份证明、营业执照、组织机构代码证等相关证件。完成账户认证后，等待今日头条审核，审核通过后即可开始广告投放。确定推广目标与预算：... 今日头条精准推广营销是指利用先进的数据分析技术，根据用户的历史搜索轨迹、消费习惯、兴趣爱好等信息，有目的地向用户推送他们感兴趣的产品和服务。这种推广方式能够提高广告的点击率和转化率，从而实现更高效的营销效果。 手机如何在头条里推广呢？其实这个是要先看头条的广告样式是什么，然后再思考如何设计广告来进行推广，下面小编先讲解头条的广告样式，然后再讲解手机创意广告的案例，希望能帮助大家更好的了解手机如何做头条广告推广-怎么用头条来推广手机的内容，给大家进行参考。以下图都是在巨量广告帮助中心里截图。一、怎么用头条来推广手机（头条广告样式有哪些？）头条广告样式是有常规样式和进阶样式。头条广告常规样式是有：小图... 今日头条作为一个广受欢迎的新闻资讯和社交媒体平台，吸引了大量的广告主进行品牌宣传和产品推广。开通今日头条账户进行广告投放，通常需要支付一定的费用，这些费用可能包括开户费、预充值金以及可能的服务费等。 在当今的数字媒体时代，用户画像的精准描绘与理解对于内容创作者、广告主以及平台运营者来说至关重要。头条，作为一款拥有庞大用户基数的综合资讯类平台，其用户群体呈现出多元化、细分化的特点。本文将深入探讨头条的人群细分数据，帮助相关方更好地理解这一平台的用户构成，以制定更为精准的营销策略。以下截图均来自巨量广告官网。一、用户性别分布根据最新的数据分析，头条的男性用户占比显著，达到77.6%，女性用户... 在今日头条是可以投放游戏广告，是可以使用图文和视频广告，字节跳动公司旗下西瓜视频、抖音、抖音火山版、穿山甲都可以投放游戏广告，下面小编给大家讲解游戏在今日头条怎么投入推广（游戏在今日头条的推广攻略），是小编在巨量广告帮助中心里找的资料，希望对大家有所帮助。以下图片均来自巨量广告帮助中心截图。一、游戏在今日头条怎么投入推广（游戏在今日头条的推广攻略）今日头条信息流广告展现给客户的原理：是广告将... 今日头条作为一款大型的新闻资讯和内容分享平台，拥有庞大的用户群体和高度个性化的推荐系统，为企业和广告主提供了广阔的营销机会。今日头条的营销功能主要包括以下几个方面：以下图片都来自今日头条官网截图。一、多样化的信息流广告形式原生广告：在内容流中以与其他内容类似的形式展示广告，增加广告的曝光率并提高用户点击的可能性。原生广告通常以图文或视频的形式呈现，能够吸引用户的注意力并有效传递产品信息。图文... 今日头条和抖音都是可以推广自己的门店，下面内容和图片是小编在巨量广告帮助中心门店文档里整理的，给大家进行解答如何在头条推广自己的门店，给大家进行参考。一、如何在头条推广自己的门店1.门店推广可以推广哪些行业门店推广目前适合的行业是有：本地大类，包含：餐饮服务、生活服务、美容美发、婚纱摄影、文化娱乐、旅游出行、商务服务、招商加盟等、线下教育、汽车房产家居垂直行业等。因为地理位置圈选，目标人群范... |
今日头条广告投放有哪些技巧？以及后台的运营与优化发表时间：2018-09-05 18:16 广告主在今日头条广告平台新建一条广告计划后，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。本文主要介绍在这四个步骤中，对广告投放造成影响的一些主要算法。国内的各种广告媒体（平台）千千万万，今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。可以简单理解为，在今日头条投放的广告，是通过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。 1. 预分配广告曝光 今日头条广告系统根据广告计划的当日推广预算进行流量预分配曝光。打个比方，如果把今日头条的全部广告流量比作油漆，今日头条比作一面墙。那么高额广告预算，广告流量理论上就会覆盖大部分墙面，几千几百的低广告预算，广告流量理论上只能覆盖这面墙的一小部分。预分配的广告曝光流量，以及广告计划跑起来后分配的广告流量，都是分段式的。今日头条广告系统在不停的计算广告计划带给广告平台的回报，当某个阶段分配的广告流量，回报的CTR很低时，广告系统会认为用户不喜欢该广告计划（入口创意），这会导致广告计划在下个阶段的消耗变得困难。 所以: 1. 广告计划适合更高的广告预算。由于分配广告流量是分段式属性，实际广告预算消耗会远低于日预算，还是打比方，一场NBA直播2~4小时，但实际比赛时间不算加时只有48分钟。 2. 广告计划先有量比先有效果更重要。只有量大了，才能把握到广告计划的真实效果和反馈。如果非要定个标准，只有花够5000元到10000元以上的广告预算的计划才有初步优化的价值，只消耗几百元的广告计划，不论广告回报好或坏，都是不够准确。这好比下棋的战胜率，下4局，赢3局，战胜率75%。下1000局，赢450局，战胜率45%。哪个战胜率更靠谱？ 做精准竞价广告投放，首先要掌握广告平台的真实情况，其次才可以在真实情况的基础上优化和运营。 2. 预估广告CTR 今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现（消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等），同行业广告的投放数据。 因为单一广告主无法左右行业数据，因此广告主需要更多的考虑广告账户的历史表现。其中广告预算消耗的持续性重要于广告预算消耗量，最近一周的账户计划表现重要于最近一个月的计划表现。 预估CTR具体过程如下：根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上广告出价作为加权。将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。 其中，由于广告系统会担心预估的CTR不准确时，导致广告主的损失，因此会故意放缓新计划一开始的广告曝光量，所以在今日头条广告平台新建的每一条广告计划，都要有一个时间缓冲，广告计划才会逐渐获得更多的曝光量。 如果你要问什么类型的广告素材点击率高？直接问这样的问题，毫无意义。
因为在今日头条整个广告投放系统里，每种广告素材都有过好和差的表现。广告主只需要关心推广商品所在行业在今日头条广告系统里的平均CTR是多少即可。为什么同样素材在今日头条上的点击率与其他媒体不一样？这是非常正常的，因为每个媒体的特性不一样，尤其是广告投放系统的算法差异巨大所造成的。只要能保证在今日头条广告平台内比行业内平均值高，广告计划的效果就有可能更好。目前，全行业的广告素材在今日头条信息流广告中的平均CTR为2.3 - 2.5%；其中游戏行业CTR 1.5%，电商 2.5%，APP下载 2.2%。 3. 广告排序 今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现（消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等），同行业广告的投放数据。当广告计划被今日头条APP端加载后，并不是即时显示，而是进行eCPM的排序（effective cost per mille）。eCPM≈质量度出价。 影响质量度最重要的制表是CTR，表示广告被用户接受的程度。竞价广告的出价Bid，表示广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。 因此如果CTR越高，那么广告计划实际的ACP（平均每次消费的价格）价格相比Bid越低。投放出去的广告，不是即时被曝光和点击，因为广告在用户APP端排队后，被刷到的时机有随机性，可能下一秒就被曝光，可能几分钟，也可能半天甚至一天，因此导致今日头条上的CPC扣费，和广告投出去的时间是有时间差的，即非即时。 这种非即时最大的影响，就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时，所以在今日头条投放精准竞价广告时，不需要频繁调价，而是耐心些，根据大盘数据表现，再做调整，以免得不偿失，一天2-5次调价足够。以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序，这是今日头条精准竞价广告计划优化的一个重要依据。CTR > 素材创意相关性 > 落地页和素材的关联性 > 广告账户的历史表现 ≈ 账户信用 ≈ 用户在落地页的停留时长 ≈ 落地页的加载速度 4. 广告频次过滤 今日头条广告系统有非常多的频次过滤算法，以下是对广告投放影响最大的几条： 1. 新用户7天内看不到任何广告（IPAD版，IOS付费版终身无广告）。 2. 一个用户一天内，最多看到7次大图广告，所以大图有时候跑不动是有原因的，要么加价，要么提高CTR，要么等到第二天，只有这三种办法。 3. 一个用户一天内，最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告，则不受这个频控影响，如果要求很高的下载量，不妨多投落地页广告。 4. 当用户点击广告的“不喜欢”按钮时（点素材右下角的X），哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击，那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。 5. 每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展示一次。 6. ECPM太低的广告，不予展示广告，连排队的机会都没有。具体门槛目前是保密的。但2016年3月份时，今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛，让更多广告有展示机会。 投放总结：大图和应用下载广告被控制广告展示频次，有时候反其道行之，也许会有惊喜。可以说，任何形式的广告计划，都有好和坏的案例，因此广告投放中谨记水无定势，盘子在不停变化。就看如何操作了，但操作的过程中，务必记得上面的各种算法，即游戏规则。
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