今日头条广告展现机制及精准纬度!

　　如果经常使用今日头条就会发现，每个人看到的新闻都不一样，而且看到的新闻都是你感兴趣的。这是因为今日头条根据用户的阅读兴趣推送新闻，如何做到的？

　　直白一些的解释：

　　通过用户以往阅读的新闻类别、文章标签推测用户的兴趣。用户阅读的新闻越多，推测用户兴趣越准。你看的新闻、文章越多，我越了解你。例如一个最近要装修的用户会经常留意装修相关文章，装修陷阱、装修技巧、室内设计等等。此时，这个用户就具有了装修属性，向他推送装修相关的广告就会更精准。装修过后，用户会大幅减少阅读相关文章数量，那么这个用户就不具备装修属性了。买车也是相同的道理。对于母婴、育儿来说这个周期会更长。对于一个喜好美食用户来说，他的兴趣是长期的。通过阅读新闻、文章推测用户兴趣，这是除了百度搜索外最精准的获取用户需求的方法。

可以根据以下纬度投放广告：

1) 性别

2) 年龄

3) 兴趣

4) 关键词

5) 城市\区

6) 作息时间

7) 天气

8) 职业

9) 运营商

10) 手机操作系统

11) 手机品牌

12) 网络类型

13) 文章类别

14) 根据用户兴趣不同，动态显示广告标题

15) 消费者网购行为

　　广告投放后，可以看到详细的投放数据，便于调整广告投放。每一条广告都可以免费分享到社交媒体，用户可以评论广告形成互动，或收藏广告。

　　如果希望广告展现的位置越靠前，点击量越多，需有更多的预算，和更高的广告出价。广告是向指定人群展示的，无论广告展示顺序先后，看到广告的人都是指定的人群。可以理解为：每个兴趣的人群都是一个扇面。人的兴趣或关注点不可能只有一个。所以实际投放时是这样的：多个兴趣扇面叠加在一起，即便只选择一个兴趣扇面投放广告，但用户的兴趣是多个扇面，也有其他广告主对用户投放。实际的广告出价、位置、点击量等数据算法更复杂。要根据投放经验和当前数据综合判断。

 　投放总结：今日头条广告的人群定向很精准，可以针对不同的行业以及产品进行相对的人群定向，从而达到最合适的成本。投放前先了解产品对于市场上的人群数据，再进行投放，会事半功倍。