巨量数据类人群包分析报表产品介绍

今日头条推广-人群包分析报表产品

一、产品介绍

人群包分析报表能够帮助广告主梳理广告计划和人群包之间的关系，广告主可通过人群包分析报表查看登陆账户下所有人群包的数据表现，支持从「时间趋势」/「累计对比」分析对比不同人群包的数据表现（消耗、展示数、转化成本等），查看高意向人群包的用户画像。

产品价值：当一个计划使用多个人群包投放后，不知道每个人群包的效果如何？该报表可以用于挖掘出投放效果出色的人群包，对比出使用人群包的投放数据较账户平均水平的高低，进而增加高意向人群包的使用范围，淘汰效果较差的人群包。

亮点一：查看某一特定广告计划下不同人群包的数据表现

路径：选择「指定计划」查看该广告计划下各人群包的数据表现，发现高意向人群包。

亮点二：查看某一特定人群包在不同广告计划下的数据表现

路径：选择「指定人群包」查看该人群包在各广告计划下的数据表现，调整广告计划/创意。

二、功能入口

您可以通过以下路径找到「人群包分析报表」入口：「巨量广告平台」—「报表」—「数据洞察」—「人群包分析」。

三、使用方法

1、时间查询 &维度筛选

您可选择相对时间，支持查询至T-1数据（默认展示最近一周的数据，即T-7至T-1）。

支持最细粒度“广告计划*人群包”维度筛选（计划下指定人群包），默认展示账户下所有有效人群包数据。

选择广告计划：查看在某一特定广告计划下不同人群包的数据表现。

选择人群包：查看某一特定人群包在不同广告计划下的数据表现。

定向/排除：使用了“定向/排除”人群包的计划中，对应人群包所覆盖用户的展现、消耗等数据。

2、详细数据 &人群洞察

您可根据时间、消耗、展示数等进行升序/降序排列。

点击「详情」即可查看所选人群包在不同广告计划下的详细数据表现。

时间趋势--支持2个维度的对比（如：消耗对比转化成本）。

投放效果--支持查看「数据概览」和「转化数据」。数据概览是用于对比该人群包的数据相比账户整体水平的高低。转化数据是指该人群包的投放漏斗。

点击「人群洞察」即可查看所选人群包的详细信息（用户属性、设备信息、内容偏好、用户行为、达人明星等）。

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四、常见问题

Q1. 人群包分析报表的「定向」和「排除」是什么意思？

A1：定向是指所有用于投放中被设置为「定向」的人群包的数据。排除是指被用于「排除」时的投放数据。由于一个人群包可以被同时应用于排除或定向，所以同一个人群包可能会在两个筛选条件中都出现。

Q2. 人群包投放效果中的账户平均和账户占比是什么意思？

A2：账户平均是指在指定的投放时间内，该账户整体的平均值，用于对比人群包的数据较账户平均水平的高低。账户占比就是指在指定的投放时间内，该人群包的投放数据占账户整体投放的比例。