巨量素材中心产品介绍

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素材中心产品介绍

「素材中心」是巨量广告整合了素材管理、素材生产工具、素材分析等产品能力的模块，是客户管理与分析素材的核心阵地。在广告主/优化师使用巨量广告过程有着重要作用，广告投放过程中素材是广告转化的“灵魂”力量；为助力客户制作出更有质量和转化效果的素材，巨量广告不断迭代投放策略提升素材跑量体验的同时，也更注重帮助更多广告主有效提升素材优化，激励大家创作出更具跑量能力的素材，以求达成更良好的创意供给生态。

一、新版素材中心亮点优势

新版「素材中心」是巨量广告针对创意素材，涵盖了素材灵感洞察、生产、诊断分析、管理等全链路产品能力的资产模块。

1、亮点一

结构调整优化，模块中涵盖了“视频库”“图片库”“子链库”“落地页”“试玩素材”“原生锚点”“创意组件”等7大部分。可以支持：

1.支持更完整、细分的素材标签管理与分析。

2.您可做更细致的数据筛选，如筛选最近消耗10W以上的素材。

3.前置披露素材在审核以及投放起量上的问题（如素材无法起量）。

4.在视频详情中可随时跟踪核心内容指标以及效果指标的变化，可看到分秒的用户互动情况。

5.如需更全面深入的分析，提供素材分析的跳转入口，可快速到达素材分析产品模块。

6.支持升级版「原生广告」下原生“锚点组件”的新建和管理。

2、亮点二

诊断能力与数据分析相结合组成了全新的视频分析模块，支持单素材视频以及账户素材视频多维度分析。

不仅能基于行业消耗排名的诊断结论与核心指标变化说明，方便您横向对比行业自身水平；还提供视频受众分析能力，从基础受众拆解视频受欢迎程度，帮助您精准定向不同视频的细分受众人群。

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二、素材中心整体能力概览

三、功能使用路径

1、入口

「导航栏素材」—「素材中心」

2、素材中心各模块详细说明

2.1 素材概览&创意灵感

此次更新，在「素材概览」&「创意灵感」两大模块上，「创意灵感」不再限制可观看的视频数量，您可以寻找更多素材获取灵感。

2.2新增素材管理

在上传广告视频库/图片库/子链库/落地页等素材时，4个模块均可以查询相关提示，同时可以点击「查看详情」看详细分析数据和建议。

例如：在视频库/图片库上传之前有在其他共享账户或计划中投放过「低效素材」，系统便可以快速评估并按对应分类提示。如是新素材，在经过较短时间投放后，对应素材将会展示出对应提示。

2.3广告创意页面创编流程

当您前置完成「广告组」、「广告计划」创编后。来到「广告创意」环节进行创编时，如上次的素材/标题/落地页/质量过低时，将出现对应提示。

例如：当前基础素材中视频系统评估为「低效素材」时，会有对应弹窗提示。同时，如您选择较多低效素材，在基础素材栏，或当您进行广告保存时，系统会弹出“当前基础素材中视频都是低效素材，请您更换投放”的提示。

2.4素材分析

在完成投放后，或者急需分析，你可以打开「素材分析」模块，查看整个账户维度下的视频分析、落地页分析string="true">详情。同时，您也可以根据数据情况，对其中某一个素材进行单独数据查询。

入口一：

入口二：

单视频分析：点击「视频库」对应视频“分析”，查看单视频素材分析数据。

单「视频分析」数据页面涵盖：诊断建议（问题+建议）、数据概览、时序图分析、视频吸引力分析、受众分析等5大模块。全范围帮助你精准分析素材质量，为投放方法论提供更多思路。

账户视频分析：点击「素材分析」模块，查看整体账户维度下视频素材各维度分析数据。

可支持

1.页面顶部提供基于行业消耗排名的诊断结论与核心指标变化说明，方便您快捷了解账户or视频现状与变化。

2.除了账户or视频本身的数据之外，提供了核心指标在行业中的排名情况，为您分析优秀的视频案例和组合数据，方便您横向对比行业自身水平。

3.提供了账户视频内容标签分析与行业优秀视频推荐模块，从标签能力入手深度解析视频内容与优势，提供视频制作思路。

4.新增视频受众分析功能，从基础受众拆解视频受欢迎程度，帮助广告主精准定向不同视频的细分受众人群。

4、素材生产

导航栏点击「素材生产」，您可以直接通过此模块跳转巨量创意、图虫创意、即合平台、巨量星图平台、橙子建站等寻找新灵感。