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巨量原生广告产品相关介绍

发表时间:2023-03-11 10:00

今日头条广告投放


前言

「原生广告」是客户使用抖音号发布,遵循产品交互(关注/私信/进入主页等),除能实现广告商业流量直接转化外,还可以拿到原生组件、达人形态、间接转化、粉丝经营的额外收益,是广告主以自身抖音号/企业号做广告内容投放的形式之一,可以最大化提升广告转化,是目前广告市场上较受欢迎的一种投放方式。


一、「原生广告」亮点优势

原生广告在原版状态下可以投放多类型流量,但设置单一,无法并存投放。为满足更多客户在广告营销场景的丰富诉求,巨量广告平台「原生广告设置」能力升级可将支持“锚点组件”样式、和原样式并存使用,在满足一定审核标准的前提下,将原生广告双形态均可呈现,既可以支持选择广告样式,也支持选择新增“锚点”六分屏样式,提升广告转化跑量,撬动更多自然内容分发潜在流量。


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2.png二、功能使用路径

首先登陆巨量广告


1、入口

「创编链路」—完成「广告组、广告计划」创建—「广告创意」—「原生广告」设置。

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注:必须先完成抖音号授权。


2、创编设置

前置完成「抖音号设置」操作,完成“素材中心”锚点创建。

创编页面「原生锚点」区域就是您在投放原生广告“锚点”形式必须配置的内容,您可把它当成是组件样式去理解。

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锚点下您可以有三种类型选择:不启用、自动生成、手动选择。

自动生成:将基于您填写的创意设置信息生成样式,您可以直观在「创意预览」窗口查看。(注:现仅支持应用下载的场景,线索的会后续支持

手动选择:您将可以直接选择「素材中心」中自己原创建好的“锚点样式”直接使用,一次仅可选择一款。(注:应用下载的场景,线索均可支持)


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3、锚点管理


3.1管理路径

5.png当您在「手动选择」环节做锚点筛选更换,或者选择「素材选择」,可跳转到锚点管理位置。


「素材中心」

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3.2原生广告锚点

路径:【导航栏】-【素材】-【素材中心】-【素材管理】-原生锚点

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点击新建锚点,即可针对需要推广的内容,进行锚点配置。填写内容涵盖:工具类型、工具名称、工具页面配置等四大模块信息。


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功能模块说明:

1)可展示2种类型:素材中心原生锚点、绑定企业号原生锚点;点击可以切换不同类型下的锚点列表;可以在拉取授权企业号的锚点资产,调用企业号的能力创建锚点(嵌入企业号的对应页面),以及展示自动生成的锚点(调用企业号自动生成的能力)。

注意:企业号生产的锚点,只能在创编选用,不在素材中心管理展示。

2)点击锚点封面,即可预览锚点展示样式。

3)操作位置可以对锚点进行编辑、删除等操作。

4)ID列,为不同锚点的ID,可在审核过程中使用。

5)点击【建议】列,可以查看详细建议与审核结论。

6)锚点类型:会展示企业号的锚点类型。

7)锚点来源:展示为关联抖音号名称、手动创建、自动生成等3大类。

8)关联计划数:使用此锚点的计划数量。

后续客户可按筛选项:支持锚点名称/id,锚点类型,锚点来源,审核状态维度的筛选。


三、常见问题

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