巨量原生广告产品相关介绍

今日头条广告投放

前言

「原生广告」是客户使用抖音号发布，遵循产品交互（关注/私信/进入主页等），除能实现广告商业流量直接转化外，还可以拿到原生组件、达人形态、间接转化、粉丝经营的额外收益，是广告主以自身抖音号/企业号做广告内容投放的形式之一，可以最大化提升广告转化，是目前广告市场上较受欢迎的一种投放方式。

一、「原生广告」亮点优势

原生广告在原版状态下可以投放多类型流量，但设置单一，无法并存投放。为满足更多客户在广告营销场景的丰富诉求，巨量广告平台「原生广告设置」能力升级可将支持“锚点组件”样式、和原样式并存使用，在满足一定审核标准的前提下，将原生广告双形态均可呈现，既可以支持选择广告样式，也支持选择新增“锚点”六分屏样式，提升广告转化跑量，撬动更多自然内容分发潜在流量。

二、功能使用路径

首先登陆巨量广告

1、入口

「创编链路」—完成「广告组、广告计划」创建—「广告创意」—「原生广告」设置。

注：必须先完成抖音号授权。

2、创编设置

前置完成「抖音号设置」操作，完成“素材中心”锚点创建。

创编页面「原生锚点」区域就是您在投放原生广告“锚点”形式必须配置的内容，您可把它当成是组件样式去理解。

锚点下您可以有三种类型选择：不启用、自动生成、手动选择。

自动生成：将基于您填写的创意设置信息生成样式，您可以直观在「创意预览」窗口查看。（注：现仅支持应用下载的场景，线索的会后续支持）

手动选择：您将可以直接选择「素材中心」中自己原创建好的“锚点样式”直接使用，一次仅可选择一款。（注：应用下载的场景，线索均可支持）

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3、锚点管理

3.1管理路径

当您在「手动选择」环节做锚点筛选更换，或者选择「素材选择」，可跳转到锚点管理位置。

「素材中心」

3.2原生广告锚点

路径：【导航栏】-【素材】-【素材中心】-【素材管理】-原生锚点】

点击新建锚点，即可针对需要推广的内容，进行锚点配置。填写内容涵盖：工具类型、工具名称、工具页面配置等四大模块信息。

功能模块说明：

1）可展示2种类型：素材中心原生锚点、绑定企业号原生锚点；点击可以切换不同类型下的锚点列表；可以在拉取授权企业号的锚点资产，调用企业号的能力创建锚点（嵌入企业号的对应页面），以及展示自动生成的锚点（调用企业号自动生成的能力）。

注意：企业号生产的锚点，只能在创编选用，不在素材中心管理展示。

2）点击锚点封面，即可预览锚点展示样式。

3）操作位置可以对锚点进行编辑、删除等操作。

4）ID列，为不同锚点的ID，可在审核过程中使用。

5）点击【建议】列，可以查看详细建议与审核结论。

6）锚点类型：会展示企业号的锚点类型。

7）锚点来源：展示为关联抖音号名称、手动创建、自动生成等3大类。

8）关联计划数：使用此锚点的计划数量。

后续客户可按筛选项：支持锚点名称/id,锚点类型，锚点来源，审核状态维度的筛选。

三、常见问题