巨量低效素材提示功能是怎么使用的呢？

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前言：

你是如有素材不起量，总想等等看“转机”？

素材在这个计划下不起量，是不是换一个计划就有新的可能？

不清楚哪些素材是“潜力股”，哪些素材是“白等待”？

有了「低效素材」提示功能，和“不值得”的素材say goodbye!

在广告投放过程中，总有一些素材投放时无法获得很好的跑量、获得良好的转化等。这样的素材，我们称之为「低效素材」。

那什么是「低效素材」提示功能？它是巨量广告为广告主、优化师做广告投放，前置获取素材质量评估的一款产品能力，可以让您的素材在投投放前（之前有其他计划或共享账户使用过的素材）或短时间投放中快速确认是否为「低效素材」，您可以根据提示针对素材做调整，为账户清理出更多空间，做有价值的投放，提高账户健康度，从而保障投放效果更好。

补充说明：API创建广告创意相关接口的拦截功能将于2022年6月中旬上线。请务必提前关注「获取低效素材」接口，进行低效素材识别和管理）

一、功能使用路径

首先登陆：巨量广告

1.入口一

创编流程（广告创意页面）「上传视频素材」——「低效素材提示高亮」

当上传的素材质量过低时，将出现对应提示。

广告计划下的视频素材为低效素材时，您在操作保存计划过程中，会有对应提示展示：当前基础素材中视频为「低效素材」，建议您更换素材投放。

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2、入口二

「推广管理页面」——「详情」——「投放建议」

在查看计划素材「详情」时，将会有对应提示，告知您该计划下素材存在严重/较严重的低效问题，会会提示建议编辑优化，此时您可以编辑进行调整。

二、常见问题

Q1：什么是低效素材？ 

A1：在一定历史投放周期内，系统评估视频素材已充分探索但跑量效果极低，则该素材即定义为低效素材。

目前低效素材仅针对视频素材进行识别。

Q2：「低效素材」和「低质素材」有区别吗？

A2：有区别，「低效素材」是指在投放过程中无法有效获量的素材；「低质素材」更多指的是内容不精致、不严谨，如有低俗、恶搞等元素容易在审核过程中被拒审，提示修改等素材。

Q3：低效素材有什么影响？

A3：根据整体数据分析，无论是复用低效素材新建计划或将低效素材稍加修改后重新使用，低效素材起量的可能性较小，进而影响计划的跑量能力。

如计划下出现大量低效素材，则该计划预计跑量困难，占用在投计划配额、投放人力和投放预算，建议更换素材。

Q4：如依然使用低效素材会产生哪些问题？

A4：如果新建创意下视频素材下全为低效素材，那么广告计划将无法创建成功，建议更换其他素材。

Q5：低效素材是实时提示吗？

A5：在一定历史投放周期内，素材累积消耗低于系统标准，即定义为低效素材，所以如属于全新素材，在第一次投放时，不会提示，在一定投放期后如系统判断为低效素材，才会提示。

同时，如同一个素材，在两个不同账户中投放，当首次在A账户投放时，如B账户未投放，但是在A投放一定期限后被判定为低效，当B账户首次投放时，系统将会判定其为低效素材。如A与B账户均在投放，当系统判定其为低效时，两个账户会同时提示。