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巨量低效素材提示功能是怎么使用的呢?前言: 你是如有素材不起量,总想等等看“转机”? 素材在这个计划下不起量,是不是换一个计划就有新的可能? 不清楚哪些素材是“潜力股”,哪些素材是“白等待”? 有了「低效素材」提示功能,和“不值得”的素材say goodbye! 在广告投放过程中,总有一些素材投放时无法获得很好的跑量、获得良好的转化等。这样的素材,我们称之为「低效素材」。 那什么是「低效素材」提示功能?它是巨量广告为广告主、优化师做广告投放,前置获取素材质量评估的一款产品能力,可以让您的素材在投投放前(之前有其他计划或共享账户使用过的素材)或短时间投放中快速确认是否为「低效素材」,您可以根据提示针对素材做调整,为账户清理出更多空间,做有价值的投放,提高账户健康度,从而保障投放效果更好。 补充说明:API创建广告创意相关接口的拦截功能将于2022年6月中旬上线。请务必提前关注「获取低效素材」接口,进行低效素材识别和管理) 一、功能使用路径 首先登陆:巨量广告 1.入口一 创编流程(广告创意页面)「上传视频素材」——「低效素材提示高亮」 当上传的素材质量过低时,将出现对应提示。 广告计划下的视频素材为低效素材时,您在操作保存计划过程中,会有对应提示展示:当前基础素材中视频为「低效素材」,建议您更换素材投放。 更多今日头条推广信息可以官网咨询 2、入口二 「推广管理页面」——「详情」——「投放建议」 在查看计划素材「详情」时,将会有对应提示,告知您该计划下素材存在严重/较严重的低效问题,会会提示建议编辑优化,此时您可以编辑进行调整。 二、常见问题 Q1:什么是低效素材? A1:在一定历史投放周期内,系统评估视频素材已充分探索但跑量效果极低,则该素材即定义为低效素材。 目前低效素材仅针对视频素材进行识别。 Q2:「低效素材」和「低质素材」有区别吗? A2:有区别,「低效素材」是指在投放过程中无法有效获量的素材;「低质素材」更多指的是内容不精致、不严谨,如有低俗、恶搞等元素容易在审核过程中被拒审,提示修改等素材。 Q3:低效素材有什么影响? A3:根据整体数据分析,无论是复用低效素材新建计划或将低效素材稍加修改后重新使用,低效素材起量的可能性较小,进而影响计划的跑量能力。 如计划下出现大量低效素材,则该计划预计跑量困难,占用在投计划配额、投放人力和投放预算,建议更换素材。 Q4:如依然使用低效素材会产生哪些问题? A4:如果新建创意下视频素材下全为低效素材,那么广告计划将无法创建成功,建议更换其他素材。 Q5:低效素材是实时提示吗? A5:在一定历史投放周期内,素材累积消耗低于系统标准,即定义为低效素材,所以如属于全新素材,在第一次投放时,不会提示,在一定投放期后如系统判断为低效素材,才会提示。 同时,如同一个素材,在两个不同账户中投放,当首次在A账户投放时,如B账户未投放,但是在A投放一定期限后被判定为低效,当B账户首次投放时,系统将会判定其为低效素材。如A与B账户均在投放,当系统判定其为低效时,两个账户会同时提示。 上一篇巨量创意组件产品详细介绍
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