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头条互动表单产品手册

发表时间:2023-03-05 11:00

今日头条广告互动表单

一、产品介绍

    互动表单,是线索通中的普通表单组件的升级版,通过点击相关按钮,实现互动式对话,并在完成关键问题筛选后,最终弹出表单,引导意向客户留资。视觉效果呈现更多样,通过多重问题引导筛选,有利于增加后端有效性。


产品主要亮点

  1. 优化用户更多基础信息收集的交互形态,满足广告主页面呈现的需求;

  2. 延长用户广告观看场景体验,通过互动丰富用户表单提交前的综合体感;

通过前置收集沉淀用户意向与画像收集,辅助销售跟进环节的信息对齐。


产品样式:

     1.互动表单分为对话式

     2.分层式表单两种形式


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二、适配客户

适配线索类,且转化目的为表单提交的客户。

三、创编流程

操作录屏
对话式表单演示录屏.mov
创编流程
步骤
平台
图示
  1. 打开巨量引擎广告投放平台--工具--青鸟线索通,

线索通
  1. 表单--创建表单

  1. 选择对话式表单,进入制作页面。

  1. 互动表单制作

-- 上传对话头像  
-- 填写欢迎语(自动开始首句提示与问候)
-- 对话设置  
-- 编辑转化语(引导用户留下联系方式)
-- 表单设置  
-- 提交按钮   
-- 结束语   
-- 表单名称编辑(仅对内展示)
--   点击完成编辑,完成创建
对话式和分层式表单的配置上没有区别:
「只」用分层式的客户:可以不用配置头像,欢迎语,转化语和结束语。(配置了也不显示)
  1. 新建落地页,素材--橙子建站新建落地页--选择表单--互动表单-选择所需要的互动表单样式-选择刚刚在线索通创建的对话表单

橙子建站
  1. 计划创编

投放平台
/

四、客户案例

  • 大健康行业客户后端反馈:互动式表单有效率高于普通表单,转化率符合预期

客户子行业类型有效率到店率
客户一口腔普通表单69%10%
互动式74%12%
增幅8%29%
客户二眼科普通表单53%2.92%
互动式58%3.37%
增幅10%15%



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