今日头条推广的ECPM是怎么进行计算的呢？

　　ECPM(effective cost per mille)指的是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告(在AdSense"高级报告"的"数据展示依据"下拉框中可以选择)。默认情况下，eCPM指的都是千次网页展示(Pageview)收入。eCPM只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。

　　今日头条推广的eCPM是媒体用来衡量广告账户竞争力的，媒体要做到利润化，就需要把流量分配给更有竞争力的广告，账户的这个指标越高，媒体越愿意把平台的流量分配给它，自然它能获得的曝光机会就会越大。

　　今日头条推广的eCPM是针对媒体说的，即每展示一千次广告，媒体反映网站盈利的参数，当然这个值是预估的。计算公式是：eCPM=BID*eCTR*eCVR*1000，从计算公式也可以看出，影响这个值大小的有目标转化出价，预估点击率，预估转化率，广告质量。这些值只要越高，那么广告的竞争胜出率就越高，所获得的人群展现机会就会越大，点击转化的几率也越高。因此，对于广告主来说，要想得到更多的流量，就必须了解eCPM。

　　用户在刷新今日头条的广告时，系统会根据定向相匹配到的所有广告进行eCPM进行排序，就是站在媒体的角度，这个是一个竞价的值，当你的eCPM越高时，展现越靠前，用户看到的几率越大，这样子对点击率和转化成本也有影响。

　　举个例子：

　　广告主A的CTR是1%，后台出价为0.6元；广告主B的CTR是2%，后台出价为0.5元，仅从出价看，似乎是A的竞争力比B强，但是实际情况可能是B会获得更多的流量，根据上面的公式算法，A的eCPM为6，B的eCPM为10，B的广告会有更多受众愿意点击，能为平台带来更多收益，因此B的流量自然会分配更多。

　　从上面的案例中，我们也看出来了，媒体也是需要盈利的，广告主要想获取更多的流量，不仅仅需要一个合理的CPC出价，CTR也更加重要。

    关于今日头条推广CPC出价、CTR我会在之后的文章中进行介绍。