什么是今日头条的竞价模拟器和参考出价？

　　 什么是今日头条广告的竞价模拟器？

　　今日头条推广的广告后台的竞价模拟器是帮助广告主更好的判断广告计划出价和预算的调整对于投放量的影响的优化工具。

　　常见问题

　　1、竞价模拟器针对那些出价方式能够使用？

　　竞价模拟器只针对CPC并且是加速投放的计划生效；

　　2、如果账户内没有CPC出价方式的计划，是否可以看到竞价模拟器入口？

　　可以看到，但是不能使用；

　　3、竞价模拟器预估结果如何得到的？

　　我们通过记录下广告计划的历史投放记录以及对应竞争环境，再将当前预设的的出价或预算进行模拟，从而获得展示，点击和消耗的预估值。

　　4、实际投放结果和竞价模拟器预估结果一定相同么？

　　不一定，预估值是基于历史回放，可能会与实际投放结果有一定的偏差。目前常见原因为账户设置预算的限制（比如组预算、计划预算或者账户余额），竞价模拟器预估过程中不会考察预算设置的限制。

　　什么是今日头条广告后台的参考出价？

　　参考出价即原来的“建议出价”，参考出价是根据同行业相竞争的计划的平均出价计算得出的数据，为今日头条广告主提供出价决策参考。

　　常见问题

　　1、参考出价使用有没有限制条件？

　　没有限制条件，系统会根据与您所投计划相竞争的计划的平均成本计算出参考出价，辅助您设置出价。

　　2、为什么同一个计划计划诊断和参考出价提供的出价不一致？

　　两者的计算逻辑不一致。参考出价：是同行业相竞争的计划的平均出价；计划诊断提供的建议出价：是根据您实际竞争环境情况，结合您自身的点击率和转化率计算得出的更有竞争力的出价，能够帮助您广告更好的投放出去。

　　3、参考出价是如何计算得出的？

　　是同行业相竞争的计划的平均出价，为今日头条广告主提供出价决策参考。