今日头条广告----“推你所想”的主动营销之路

　今日头条2012年建立，现在激活用户7亿，平均每两台手机就有一台装了今日头条手机APP，占有了新闻资讯行业的半壁河山。国家发动了“两微一端”项目，两微是指微信、微博，而一端便是今日头条客户端。随后，各大媒体及政府机关，纷纷进驻今日头条。只是用了5年的时刻，就逾越了搜狐，网易等一众互联网大佬，绝招在哪里?

　　大数据年代，数据为王。今日头条纪录每一个用户的阅览做法，然后分出用户的爱好，在后续的新闻推荐中只推荐用户爱好的东西。这极大的增加了客户的运用黏性，由于看到的都是自个感受好的，所以一刷起头条来，就停不下来。今日头条的用户平均日运用时刻是76分钟，这一数据远远超过了同类的新闻APP软件，乃至在所有的APP中，也仅次于微信。而微信是一款即时通讯交际软件。

所以，今日头条的宣传语即是那句：你关怀的，才是头条!

个性化推荐和智能分发

所有新闻APP了解用户兴趣和需求，主要途径都是通过分析用户阅读文章内容、类型，阅读时间、频次，地理位置分析用户。一个人经常从书店借书，即便他不和书店老板有任何交流，书店老板通过借阅的图书、阅读时间也能大致猜出这人喜好。如果用户几乎每天都使用今日头条阅读数篇文章，今日头条广告系统会记录分析这些数据，从而推测用户兴趣与需求。如果只分析用户几个月，数据是不精准的。但今日头条早在2013年就为用户提供服务，长期跟踪用户数据，形成庞大且精准的海量数据库。截止现在，日活跃用户数6300万人，月活跃用户数1.35亿人使用今日头条，累计用户数5.8亿，人均日使用时间超过76分钟，人均日启动次数约9次。从今日头条诞生就实现了每个用户看到的新闻都不一样，个性化新闻推荐。因此，今日头条与其它广告平台最大区别就在于“个性化推荐和智能分发”。

更广泛的展示机会

今日头条精准广告系统没有采用效率低下的“坐等”式广告方式。如果用户不看特定板块的新闻内容，就看不到广告，这对广告主来说是莫大的损失。聪明的广告跟着用户走，主动展示给目标用户，而不是“坐等”。今日头条精准广告系统，会根据用户平时阅读新闻的习惯，结合大数据系统，为每一个用户定义非常复杂的特性标签，为用户画像。今日头条精准广告系统可以知道每一个用户的兴趣爱好与需求。广告系统锁定目标用户，所以无论目标用户看哪个板块的新闻，都可以将广告展示给他。

人的兴趣与需求是多样的，一个股票用户，看金融板块新闻没问题，也许他也是个游戏爱好者、军事爱好者，在他浏览游戏、军事新闻时，也可以向他展示股票广告。广告主会问，我需要在每个板块都投放广告吗？预算会大幅增加吧？不会的！因为今日头条的用户每个人看到的新闻和广告都不一样。如果说有1000人同一时间进入股票板块，可能看到的是1000条不同的广告。也许是股票广告，也许是游戏广告。因为一个游戏用户随便进入股票板块看看，也可以向他展示游戏广告。

在Feed新闻信息流广告里，今日头条广告具有巨大的技术领先优势和流量优势。这种巨大的优势可以确保今日头条可以锁定更多的、更精准的目标消费者。