今日头条精准推送引领“推你所想”营销大时代

今日头条2012年建立，现在激活用户7亿，平均每两台手机就有一台装了今日头条手机APP，占有了新闻资讯行业的半壁河山。2015年，国家发动“两微一端”项目，两微是指微信、微博，而一端便是今日头条客户端。随后，各大媒体及政府机关，纷纷进驻今日头条。只是用了5年的时刻，就逾越了搜狐，网易等一众互联网大佬，绝招在哪里?

大数据年代，数据为王。今日头条纪录每一个用户的阅览做法，然后分出用户的爱好，在后续的新闻推荐中只推荐用户爱好的东西。这极大的增加了客户的运用黏性，由于看到的都是自个感受好的，所以一刷起头条来，就停不下来。今日头条的用户平均日运用时刻是76分钟，这一数据远远超过了同类的新闻APP软件，乃至在所有的APP中，也仅次于微信。而微信是一款即时通讯交际软件。所以，今日头条的宣传语即是那句：你关怀的，才是头条!

　　说了那么多，那么对商家来说，在今日头条上投进广告到底作用怎样呢?我们仍然要谈到数据这个东西。

　　首要，今日头条纪录用户的阅览做法剖析爱好，并打上爱好标签，也许你自己都不知道自己的爱好，但是头条经过数据更加懂你，那么在广告推送的时分，就会把广告推送给对广告感兴趣的人。

比如，你平常阅览科技类的文章比较多，尤其是小米手机，看到小米手机的文章就会点进入，那么头条就会给你打上“小米”“手机”这两个标签，然后会把小米的广告，或者其他手机的广告推送给这类人，这极大的提高了广告推送的精准度，减少了商家广告本钱，增加了客户转化率。

　　其次，今日头条同淘宝天猫京东微博等进行合作，数据同享，这是什么意思呢?

比如，你手机上一起装了今日头条和淘宝或京东这两个软件。晚上9点时分，你翻开淘宝或京东查找了“连衣裙”这个关键词，这个做法会被淘宝或京东的大数据记录下来，并同享给今日头条，被头条抓取。第二天下午3点的时分，你翻开今日头条看新闻，头条就会把对于女装的广告推送给你。

所以，假如你仍然认为今日头条只是一个普普通通的新闻软件，除了流量大没有任何广告投进的优势，那你就大错特错了，大数据年代，每个人的做法都不再是隐秘，有且只要头条懂用户的需求，在用户最需求的时分，把广告送到它面前，真正做到广告的最精准到达。

“用得越多越懂你”，正是不断挖掘用户的潜在需求，使广告效果达到最优化。总结来说，今日头条广告投放平台有一下几个特点。

第一，用户累计量；

截止2016年10月，累计用户5.8亿，日活跃用户超6300万，月活跃用户1.35亿，人均日启动次数约为9次，人均日使用时间超过76分钟。

第二，基于用户行为分析的投放；

用户可使用微信，微博，QQ账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析，5秒钟计算出用户兴趣；通过用户行为分析，用户每次动作后，10秒内更新用户模型。

第三，实时的海量数据推荐；

实时推荐，01秒内计算推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类，5秒计算出新用户兴趣分配，10秒内更新用户模型。

第四，精准定位人群传播；

根据用户所在城市，自动识别本地新闻，精准推荐给当地居民。可根据用户年龄、性别、职业等特征，自动计算并推荐其感兴趣的资讯。

第五，自然语言处理和图像识别；

对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行将维、相似计算、聚类等计算去除重复信息；对信息进行机器分类、摘要抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理。

第六，基于机器学习的推荐引擎；

根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。

　　总结来说，相比一众内容分发平台，今日头条推广的独特优势是：它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐，为用户提供个性化内容，实现精准推送。将广告主的每一个诉求提炼出受众人群，每一分投入实现变现，最大限度提升转化率，最大程度发挥品牌广告效应，达到最优投放。