今日头条推广深刻洞察营销趋势 话题营销助力品牌夺得话语权

　　在内容营销大行其道的今天，今日头条广告推广已经成为广告商最青睐的投放方式之一。事实上，作为一直深耕内容领域的今日头条，在一场早已洞悉真相的营销推广战役中，想要赢得消费者认可、赢得消费者关注、能引起消费者兴趣的优质推广内容发挥了至关重要的作用，但怎样才能达到预期的效果呢？下一步，我们将看看今日头条推广如何回答这个问题。

　　事实上，业界各方都在寻求内容营销的升级解决方案。而媒体３６０观察到，今日头条推出的话题营销推广方案，或为品牌提升内容营销效能，开辟了新思路：头部平台＋多级主体内容共建＋多维内容分发模式，三位一体，全面释放优质话题价值，在碎片化、嘈杂化的传播生态中，突破用户圈壁垒，品牌有效进入用户心智，让内容营销更有穿透力！

　　选择头部平台释放生态营销势能，今日头条广告推广让营销更具想象空间。

今日头条广告推广，选择对平台来说是内容营销的第一步，也是非常关键的一步，能起到事半功倍的效果。一个平台的内容创作和用户消费生态越繁荣，就越能释放出强大的内容营销势能，迅速点燃话题。

　　今天，今日头条已经成为了内容生产和消费的“头部平台”。资料显示，今日头条已经进入１００＋领域，拥有１０万＋垂直类优质创作者，２０１８年平台内容发行量翻了一番，文章发行量１６４６７万，视频发行量１５３２８万，阅读量超过１０万的文章有１１３万篇，播放量超过１０万的视频有１８３万个。

　　在热播的都市家庭剧《都挺好》中，今日头条上的相关文章篇数达到３４０００多篇，相关文章阅读量超过７．２亿。利用官号矩阵推广、ＫＯＬ引流扩散、“头条人物”对话、ＰＧＣ征文活动、专家微访谈等形式，助推＃电视剧还不错＃、＃苏大强今天气人了＃、＃苏大强诗友会＃、＃有你在还不错＃等剧集相关话题，不断霸屏热搜，并引发大量热议。

　　儿童节期间，今日头条推出超级话题活动＃一键回到童年＃，大小儿童接力晒黑回忆引爆平台，主题阅读７．５亿＋，Ｈ５＋百万＋，主题参与８．８万＋。此次活动吸引了８７０位明星和各领域名人参与推广，联动开屏、话题热榜推荐等顶级入口资源，覆盖了用户全路，引发用户积极讨论，并涌现出无数优质推广内容。

　　无论是大事件的热议发酵，还是重大节庆的互动，今日头条都能迅速激发平台用户的参与热情，人人传播，引爆热议，这充分体现了平台头部推广传播的势能，也为品牌内容营销的推广提供了优质的生态土壤，成为品牌内容营销的新阵地。

　　共同构建多元内容生产体系，可以实现今日头条与用户的立体化深度沟通。

　　以内容为中心的营销。在用户内容消费日益多样化、个性化的背景下，品牌只有构建多元化的内容生产体系，才能全方位地满足不同用户的不同需求，不浪费每一个交流的机会。

　　以多层次、多角度的创作者生态，源源不断地提供高质量的内容，为品牌的话题内容生产提供强有力的保障：自带流量的明星和ＫＯＬ，可以利用粉丝经济，聚焦声量，扩大影响力；通过主题征文等激励手段，激励创作者参与，协同话题发酵；针对广大普通用户，以转发、抽奖等形式，激发话题的全民传播推广。在这一多层次主体协作的“社会化大生产”的推广模式中，每一位今日头条用户都是主题的参与者和传播者，真正实现了内容的裂变传播推广效果。

　　今日头条在推出ｖｉｖｏＸ２７的同时，还为ｖｉｖｏ打造了ＩＰ＋品牌定制主题的“组合拳”策略，＃春天一起变美吧＃和＃ｖｉｖｏＸ２７＃两个主题相结合，引发科技、时尚、健身、娱乐等多个领域的ＫＯＬ参与。为激发用户参与热情，ｖｉｖｏ联合大大小小发起了多场抽奖活动，超过２９００多黄Ｖ账号参与了抽奖活动。另外，ｖｉｖｏ与今日头条联合发起了一项征文活动，以奖励的形式，激发目标用户的热情，积极参与内容的创作推广。最后，主题活动引爆了各圈的互动，品牌曝光达到亿级。在这些讨论中，＃春天一起变美吧＃获得了１．３亿的阅读量和１０万的讨论量；＃ｖｉｖｏＸ２７＃获得了７千万的阅读量，还有９万的讨论量。

　　多维传播最大化触及目标受众，今日头条广告推广真正激活优质话题内容价值。

　　要使内容营销真正有效，品牌不仅要有足够丰富的优质推广内容，还需要多维的传播推广路径，将用户感兴趣的内容，以最匹配的方式传递给用户，才能达到效果，引起用户共鸣。

　　为达到这一目的，今日头条打造了“智能传播＋社交传播＋运营传播＋广告传播”的多维传播路径，助品牌的优质内容有效触达目标受众。基于明星大Ｖ社交影响力的流量构建，智能分发驱动优质内容持续推广传播，运营推广和广告推广最大范围触达用户，通过多种分发推广模式的有效融合，推动品牌话题形成滚雪球式自发酵传播，增加内容传播的广度和时效性，释放优质话题内容推广价值。

　　奥迪二手车推介会－５２２用户节，奥迪官方认证二手车在今日头条上打造超级话题＃５２２质焕新生＃：品牌定制话题页，引流热议微头条热点；２４７位优质ＫＯＬ内容背书，助力二手车话题在粉丝群中持续发酵。结果数据显示，硬广曝光５５６１万人次，硬广点击量２８５万人次，话题阅读量５４２７万人次，话题讨论量５万人次，活动直播总播放量１６．６万人次，众多二手车行业从业者与车主互动，正向声音，凸显奥迪二手车行业的标杆地位。

　　现在，用户的注意力和精力已经被严重分散，能够利用内容来有效地吸引消费者，可以说，今日头条推广已经走在了前面。标题营销是一种针对不同品牌广告主的需求，充分利用自身强大的内容资源，为消费者和品牌之间的沟通架起一座桥梁，使内容和传播路径最符合品牌精神，快速引爆内容营销势能，实现精准触达，并使消费者主动参与传播，达到预期的传播效果。