今日头条广告投放，是如何针对精准人群进行定向广告营销的？

　　中国智能手机用户在２０１７年已超过１０亿。有消费能力的城市居民，恐怕已经很少有人不用手机上网看新闻了，炒股票，玩游戏了。今日头条广告推广是内容生产领域中领先的网站，目前已与近千家传统媒体签约合作，拥有大量的自媒体，拥有丰富的平台资源；每日活跃用户６６００万，月活跃用户超过１．５亿，单用户每天使用时间超过７６分钟。在这些用户中，“头条”平台的注册人数已经超过７亿。很明显，在现代社会，随着生活节奏的加快和信息技术的发展，碎片化的阅读场景已经成为一种趋势。

　　今天的标题要点。

　　第一，内容多样化：今日头条文章分类多样，今日头条广告推广包含多个新闻观点，并将各大版块进行精确分类，每一版块都有客户需要的咨讯，满足用户个性化需求。

　　用户分析画像：通过用户登录ＱＱ端或微博、微信等精确的算法，完成用户画像。过多关注用户的问题，分析用户的阅读习惯。

　　数据分析标签化：运用大数据分析，对客户进行精确分类，进行标签化、年龄化、地域化、性别、爱好等的精确区分。因此，只要客户使用了今日头条客户端，系统就会持续进行数据计算，分类标签。

　　第一，开屏广告，直接向用户传递信息。

　　今天的头条拥有２．４亿用户，每天有３５００多名开屏用户，超过１亿人次。

　　今日头条广告推广，开放屏幕的广告显示时间可以选择３秒或４秒，可以是静止的画面，也可以是动态的效果，可以通过点击进入更详细的页面，还可以添加直拨电话等等。为了使广告效果更优化，系统将设置在离用户最后一次开屏超过３小时的时间内投放。

　　开屏广告按日收费，选择全国或不同省、市不同价格。

　　二是定位（ＣＰＴ），区域推送。

　　“今日头条”针对不同地区的用户，自动推送相应的热点信息，在浏览页面中推出多个形式的广告，如落地页（图片）、图文、文字链接等，供用户选择，这些广告一般都是随机显示的。

　　为了满足部分商家的广告投放需求，《今日头条》还推出了按日付费的定位广告，即用户选择各城市频道的定位（一般是靠前的第四屏）进行投放。

　　该中心以其独占性、光照强烈等特点，按日收费，非常适合商业开业、房产开盘、展览开幕、项目招商等。

　　三是根据展品数量（ＣＰＭ）竞价，快速覆盖用户。

　　“今日头条”推出了以千次为单位的广告竞价方式，这种方式价格低廉，覆盖面广，每千次的费用一般只有十几元。

　　ＣＰＭ采用关键字竞价的方式，平台根据区域设置，对象随机推送。这一模式非常适用于面向大众消费的展示、促销、招商等商业活动，通过展示再引导用户进入更详细的页面，可以大大提高广告收益。

　　按点击数付费（ＣＰＣ）才有效果。

　　在网络广告中，最常用的还是关键字竞价、点击广告，用户根据自己的需要来确定目标客户，由系统推广后根据实际点击数收费，这是最有效的精准投放方式。更适用于以点击式收费方式销售汽车类，网店，招商和平台推广。

　　个性化推广，让客户自由选择；

　　除上述几点外，《今日头条》的广告形式也是多种多样，有图片展示为主的“落地页”形式，有图文结合的推广方式，有软文链接方式的推广，还有ＡＰＰ下载、电话直拨，甚至按注册、按效果付费购买等。

　　今日头条广告推广，新媒体广告“今日头条”发布后，受到广告商的热烈支持，一些品牌商借助新媒体的力量，获得了可观的市场回报。人人都有今日头条的广告推广需求也可以找媒哦！以下列举了一些通过今日头条成功推广的成功案例。

　　个案共享

　　《旅游法》：去年国庆期间，珠海长隆海洋世界，在国庆期间只２天时间就投放了１６２５万人次的开放广告，景区人气爆满。萧山市旅游局在国庆前夜，以软文的方式推广本地风景，然后连结到活动页面，只有几个小时的展示，显示３万多次，点击２０００多次，引来了大批假日游客。

　　《房产》：今年３月，保利地产北京兴泰项目开盘，他们选择了开屏广告定向投放北京地区用户，当天显示５３万人次，点击１．６５万人次，项目持续热销３０多天。

　　《汽车》：广本奥德赛选择了首屏投放视频广告的第四位，当天有多达４２万人次观看，吸引１．２４万人点击，４８０８人收藏，３５０人转发，企业按预算节省广告费用２３．７％