头条类广告投放
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今日头条广告投放,是如何针对精准人群进行定向广告营销的?

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  中国智能手机用户在2017年已超过10亿。有消费能力的城市居民,恐怕已经很少有人不用手机上网看新闻了,炒股票,玩游戏了。今日头条广告推广是内容生产领域中领先的网站,目前已与近千家传统媒体签约合作,拥有大量的自媒体,拥有丰富的平台资源;每日活跃用户6600万,月活跃用户超过1.5亿,单用户每天使用时间超过76分钟。在这些用户中,“头条”平台的注册人数已经超过7亿。很明显,在现代社会,随着生活节奏的加快和信息技术的发展,碎片化的阅读场景已经成为一种趋势。

今日头条广告推广.png


  今天的标题要点。


  第一,内容多样化:今日头条文章分类多样,今日头条广告推广包含多个新闻观点,并将各大版块进行精确分类,每一版块都有客户需要的咨讯,满足用户个性化需求。


  用户分析画像:通过用户登录QQ端或微博、微信等精确的算法,完成用户画像。过多关注用户的问题,分析用户的阅读习惯。


  数据分析标签化:运用大数据分析,对客户进行精确分类,进行标签化、年龄化、地域化、性别、爱好等的精确区分。因此,只要客户使用了今日头条客户端,系统就会持续进行数据计算,分类标签。


  第一,开屏广告,直接向用户传递信息。


  今天的头条拥有2.4亿用户,每天有3500多名开屏用户,超过1亿人次。


  今日头条广告推广,开放屏幕的广告显示时间可以选择3秒或4秒,可以是静止的画面,也可以是动态的效果,可以通过点击进入更详细的页面,还可以添加直拨电话等等。为了使广告效果更优化,系统将设置在离用户最后一次开屏超过3小时的时间内投放。


  开屏广告按日收费,选择全国或不同省、市不同价格。


  二是定位(CPT),区域推送。


  “今日头条”针对不同地区的用户,自动推送相应的热点信息,在浏览页面中推出多个形式的广告,如落地页(图片)、图文、文字链接等,供用户选择,这些广告一般都是随机显示的。


  为了满足部分商家的广告投放需求,《今日头条》还推出了按日付费的定位广告,即用户选择各城市频道的定位(一般是靠前的第四屏)进行投放。


  该中心以其独占性、光照强烈等特点,按日收费,非常适合商业开业、房产开盘、展览开幕、项目招商等。


  三是根据展品数量(CPM)竞价,快速覆盖用户。


  “今日头条”推出了以千次为单位的广告竞价方式,这种方式价格低廉,覆盖面广,每千次的费用一般只有十几元。


  CPM采用关键字竞价的方式,平台根据区域设置,对象随机推送。这一模式非常适用于面向大众消费的展示、促销、招商等商业活动,通过展示再引导用户进入更详细的页面,可以大大提高广告收益。


  按点击数付费(CPC)才有效果。


  在网络广告中,最常用的还是关键字竞价、点击广告,用户根据自己的需要来确定目标客户,由系统推广后根据实际点击数收费,这是最有效的精准投放方式。更适用于以点击式收费方式销售汽车类,网店,招商和平台推广。


  个性化推广,让客户自由选择;


  除上述几点外,《今日头条》的广告形式也是多种多样,有图片展示为主的“落地页”形式,有图文结合的推广方式,有软文链接方式的推广,还有APP下载、电话直拨,甚至按注册、按效果付费购买等。


  今日头条广告推广,新媒体广告“今日头条”发布后,受到广告商的热烈支持,一些品牌商借助新媒体的力量,获得了可观的市场回报。人人都有今日头条的广告推广需求也可以找媒哦!以下列举了一些通过今日头条成功推广的成功案例。


  个案共享


  《旅游法》:去年国庆期间,珠海长隆海洋世界,在国庆期间只2天时间就投放了1625万人次的开放广告,景区人气爆满。萧山市旅游局在国庆前夜,以软文的方式推广本地风景,然后连结到活动页面,只有几个小时的展示,显示3万多次,点击2000多次,引来了大批假日游客。


  《房产》:今年3月,保利地产北京兴泰项目开盘,他们选择了开屏广告定向投放北京地区用户,当天显示53万人次,点击1.65万人次,项目持续热销30多天。


  《汽车》:广本奥德赛选择了首屏投放视频广告的第四位,当天有多达42万人次观看,吸引1.24万人点击,4808人收藏,350人转发,企业按预算节省广告费用23.7%

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