今日头条广告投放平台开放Marketing API 打造智能营销新生态

　　今日头条广告发布平台日前正式宣布全面开放ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡＰＩ，具备一定技术能力的广告主、代理商和第三方等均可通过其接入ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡＰＩ，借助今日头条强大高效的投放平台功能，搭建内部工具，最大限度地满足自身个性化营销需求，真正实现技术、数据与自动化营销管理的完美融合，使营销变得更智能、更高效。

　　现在，第一批用户进入今日头条ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡＰＩ，所有用户的反馈都已经“尝到甜头”：一些用户已经实现批量创建，一次可以创建１０００条计划；一些用户实现自动数据推送，至少可以每天节省三个小时的数据整理时间；还有一些用户直接做自己的平台，符合自己的投放习惯和特点，几乎不用登录头条广告投放平台就可以完成投放优化。

　　据介绍，作为一套投放平台界面服务，今日头条ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡＰＩ为广告主、代理商等具有一定技术实力的广告主、今日头条广告推广，代理商提供了丰富的界面功能，它在广告投放管理环节提供了四大个性化应用，可满足用户的多层次营销痛点，包括减少时间和人力成本，实现多种个性化营销需求，提升投放效果等。并且今日头条希望通过外部赋能，积极打造智能营销新生态。

　　四大个性化的应用给予了营销更多的想象。

　　今日头条广告推广，基于今日头条强大的数据、产品和技术能力，开放的ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡＰＩ将给客户的营销管理带来更多的可能性和想象力，例如在小流量测试中常见的几个个性化应用，包括自动广告管理、动态素材库、数据深度打通、自定义报表的生成以及实时优化等等，客户通过对接ＡＰＩ来构建最能满足多样化需求的内部工具，真正实现个性化营销诉求。特别是：

　　适用模式一，广告自动化管理。建立可超越人工管理的广告管理功能，提高流程效率，如建立批量制作计划、批量查询数据、批量推送等功能系统，简化操作流程，消除繁琐的人工操作，节省广告主的时间，提高营销效率。

　　今日头条广告推广，比如某个用户在今日头条上投放了上百个账号，每个优化师管理了十几个账号，每天需要创建几百个计划，每个账号都要重复登录，创建，激活，联调成本很高，一个账号创建速度很慢，需要花半天时间才能创建和联调，通过对ＡＰＩ建立批量创建功能，可以一键创建上百个计划账号，同时利用ＡＰＩ生成转换ＩＤ的推送，将操作时间压缩到最低限度，广告主可将精力集中于素材效果分析和决策。

　　第二，构建动态的素材库，进行精细的营销。比如建立素材库，对每一种素材做效果分析，还可以对不同的广告位不同的媒介进行不同的定向等交叉分析，提高投放效果。例如，某客户账户中有创意维度的数据，但不能按素材来查看效果，同样的投放素材可以同时投放到今日头条和其他媒体，利用今日头条ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡＰＩ可以实现素材库和今日头条的创意关联，这样就可以知道哪些投放素材效果好，以指导后续投放素材设计。

　　采用方法三、数据深度打通＆自定义报表的生成。一般来说，广告流量是多样化和复杂的数据，通过今日头条ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡＰＩ可以方便地实现数据交叉分析，让广告主有更强的数据洞察力，比如，打通前端流量数据和后端转换数据，打通不同媒体的不同流量位数据，深入分析投放数据，为投放提供最佳策略。

　　例如，优化师每天需要花半天时间对数据进行整理和分析，通过今日头条ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡＰＩ可以将前端（例如展点消等）数据和后端（应用内付费，ｒｏｉ等）数据打通，不仅可以实现分片比较法、分媒体数据对比分析，还可以根据监测日报的格式进行定期日报自动推送，或者定制查询数据以方便优化师获取数据报表。

　　四是应用方式实时优化。广告客户还可以根据自己的需要，采用规则管理方案，对广告进行实时管理和优化，如设置预警功能，实现实时监控报警，甚至自动调节，真正实现了自动化营销。事实上，很可能客户每天需要上线几百个计划，并随时对计划的预算、成本等内容进行监控，一旦出现问题要迅速登陆后台进行处理，非常费力且不及时，通过今日头条ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡＰＩ可以让平台自动监控计划，如出现超预算超成本等情况，平台可以进行自动调整和报警，做到实时监控，即时处理。

　　访问ＡＰＩ的三大原因直接打击了个性化需求的痛点。

　　结合上述的应用方式，进入今日头条ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡＰＩ至少有三个原因：第一，减少时间和人力成本。通过与今日头条ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡＰＩ对接，广告主可以实现广告自动化营销，如批量制作广告，批量获取数据，节省人力、时间成本，提高工作流程效率，从而获得更高回报。

　　二是满足市场多元化的需要。广告客户的营销需求日益多样化，今日头条广告推广今日头条ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡＰＩ可以提供多种功能的界面，以开放的姿态为客户创造多元立体的极致服务，可以满足广告客户的需求并及时迭代更新。三是助推提升投放效果。利用头条号的ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡＰＩ进行多方数据打通，全方位监控分析整合，结合分析结果优化投放策略，提升投放效果。

　　准入对接流程简单，门槛低。

　　头条ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡＰＩ以全面开放的姿态欢迎有需求的客户，广告商、代理商、有技术的第三方都可以对接，对接的流程也非常简单。特别是：

　　１．登陆商业开放平台，进行注册／登陆（可用已有头条帐号／ＡＤ帐号进行登录）；２．完善企业帐号和联系方式信息；３．完善管理人员信息（即认证信息）；４．完善管理人员信息（即认证信息）；５．填写认证金额；６．签署联机合同；７．创建应用程序ＩＤ并进行授权。

　　通过上面的步骤，您就可以访问今日头条ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡＰＩ，开始享受各种服务。

　　整体而言，从广告主通过今日头条发现更多潜在消费者，到广告投放数据分析、精细化营销，今日头条ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡＰＩ能够在营销链的各个环节为广告主提供多种个性化服务，更好地完善广告投放的效率和效果，增强用户与消费者的沟通。通过开放ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡＰＩ接口，今日头条也赋予了自己更多使命，通过持续打造智能、创新的商业开放平台，输出赋能，重塑广告营销生态。