今日头条广告之友
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  今日头条是重要的信息资讯平台,在平台价进行广告投放涉及多个环节,需要从策划到执行,再到监控和优化,各个环节都需要仔细把握,本文就今日头条广告投放的基本流程为您做简要的解答。 
因为广告主投放了一天广告之后,比较激动的就是想看今日头条广告的投放各种结果数据,比如还剩下多少钱,一天投放广告的费用花费了多少?一天成交了多少?一天点击率是多少?这样自己也才会考虑广告投放的值不值得,下面今日头条广告之友网站小编给大家讲解如何找到今日头条广告巨量数据分析入口、如何查看今日头条广告的投放数据。仅供大家进行参考。一、今日头条广告巨量数据分析入口在找数据分析入口之前,大家是要先明白...
信息流广告可以给公司带来流量,但是也要看流量的质量,有的意向不高;有的意向高,这些都是要看平台的流量质量好不好,所以大家对比之后确定哪些平台流量好之后,是会再对比成本,当广告投放费用合适,想必大家就会决定投入哪些平台,下面小编给大家讲解的是大家所关心的2024年今日头条广告投放的收费标准(今日头条广告的投放费用),给大家进行参考。一、2024年今日头条广告的投放费用今日头条广告投放和抖音广告...
  零食行业在今日头条广告投放中可以通过优化目标、筛选适合的广告形式、提升创意质量及联合多渠道进行投放来优化效果。本文详细为您解答。
 今日头条广告开户后,广告主需要根据自身的广告目标和受众特点,选择合适的广告投放形式。本文聚亿媒为您详细解答今日头条广告开户后可以选择的广告形式和推广建议。 
  今日头条是知名的网络知识平台和资讯、自媒体平台,应用好平台给与的资源和工具助力广告推广,将会让效果事半功倍。本文聚亿媒就今日头条推广中常见的一些问题为您简单解答。
大家对信息流广告了解还不多,所以不清楚今日头条怎么付费推广,今日头条和抖音是一家的产品,今日头条付费推广的话是可以做信息流广告,抖音付费推广是有:抖加、本地推、抖店等,方式是比较多的,今日头条付费推广小编只知道信息流广告,大家如果发现有其他方式可以扫码留言哈哈,下面小编将给大家讲解今日头条怎么付费推广、广告投放费用是多少,给大家进行参考。一、今日头条怎么付费推广这个就是信息广告推广了,大家经...
  在今日头条广告投放中,有许多实用的工具可以帮助广告主提高投放效率和广告效果。本文就侧重这些内容为您详细介绍。 
今日头条广告开户是由代理商来负责的,大家只需要提供一些相关的资料给信息流广告代理商就好,因为在进行广告开户之后,如果想投放广告是需要交钱的,关于一次交多少钱,开户需要什么资料,今日头条广告之友网站小编这就给大家进行讲解,希望对大家有所帮助。一、今日头条开户所需资料1. 有效身份证明:个人账户需要提供身份证明,包括身份证、护照等;企业账户需要提供法定代表人的身份证明和企业相关证件。2. 实体商...
    今日头条广告推广经过几年的发展已经相对成熟,行业想在平台获得更好的推广效果也变的更容易实现。本文聚亿媒为您分享今日头条广告推广的实战经验,帮助您更好的弄懂如何调整今日头条账户。
  今日头条通过先进的人工智能技术为用户提供个性化的信息推荐服务,其广告投放作为其商业模式的重要组成部分,依赖于用户数据和算法技术,实现精准投放。本文将详细介绍今日头条广告投放的基本原理,分析其背后的算法和数据处理过程,以及广告主在投放过程中需要注意的事项。 
  今日头条作为中国领先的资讯平台,广告推广具有极高的潜力。需要注意的是,平台给与广告商的基础数据大体相同,如何更好的应用好这些资源,是本文想要与你一起探讨的内容。本文详细为您介绍下今日头条账户推广的详细步骤和流程。 
  今日头条app的应用以前较多,现在短视频时代,多数人们开始转战抖音、西瓜和火山视频等,殊不知这些也是今日头条广告系的一员。  
  平台开户是接触平台营销的第一步,在早教机构,如何利用今日头条广告平台为自己的营销提供可靠支持呢?一起来看。
  今日头条广告平台在多个方面优于其他平台,除了今日头条拥有庞大的用户基础和在新媒体营销方面的先锋优势外,选择今日头条广告您还可以获得更多的优势和资源扶持,本文就这一问题与您详细探讨。 
  信息流是今日头条广告的重要组成部分,好的信息流能为广告主带来意想不到的效果。在激烈的竞争之下,推广信息流,今日头条广告还需考虑转化的相关内容。 
今日头条作为国内领先的资讯平台,汇聚了大量活跃用户,为企业和个人提供了广阔的广告投放空间。若您想在今日头条广告开户并投放广告,请参照以下指南:一、开户准备准备必要资质:企业用户需要准备企业营业执照、机构代码等。个人用户需要确保个人信息准确无误。明确广告目标:确定广告投放的主要目的,比如品牌提升、产品推广等。设定合理的广告预算。二、开户流程访问今日头条广告平台:使用浏览器访问今日头条广告平台。...
  今日头条凭借其庞大的用户基础和强大的算法推荐系统,成为广告主推广和变现的重要平台。然而,如何在今日头条上提高广告效果和变现效率,是每个广告主都关心的问题。本文将详细探讨提高今日头条广告效果和变现效率的方法,帮助广告主实现广告投放效益的更大化。
  经济在恢复,让企业回到疫情前的营销状态,仍然需要依靠广告平台让营销变得更加轻松简单。在广大的应用市场中,今日头条广告凭借其独特的优势称为众多广告主不得不选择的对象。 
今日头条是一款基于数据挖掘为用户提供信息的平台,我们如果在今日头条上面投放信息流广告的效果是非常不错的,大家对于今日头条信息流广告投放了解有多少?你知道该怎么在今日头条广告投放吗?信息流广告是指将广告与内容一起进行质量度的评分和排序,把广告当成和平台内容一样的信息推荐给用户。我们平时在逛微博、刷朋友圈、上今日头条看资讯的时候实际上都有接触到信息流广告,小编在这里主要是为大家介绍今日头条信息流...

今日头条的用户生命周期拆解!

发表时间:2020-06-19 14:15

艾瑞网数据显示,截止2018年12月,移动互联网独立设备数达13.47亿台,同比增长12.8%,,新闻资讯行业月独立设备数7.77亿台,同比增长18%,行业渗透率达57.7%

2. 市场状况

随着移动互联网时代的全面到来,使得新闻客户端获取资讯的服务门槛和成本都大大降低,成为了我们最先获取新闻爆料的重要渠道,也是新闻传播最快的地方。从艾瑞网2018年的移动数据来看,今日头条凭借算法优势以个性化精准推荐为武器,常年居于新闻资讯榜单第2名,截止2018年12月,月独立设备数达2.48亿台,抢占了市场32%的高地。

3. 产品背景

产品介绍

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,为用户提供精准化、个性化的移动资讯平台,实现内容与用户的精准连接。

产品特色

基于个性化推荐引擎技术,根据每个用户的兴趣、位置等多个维度 进行个性化推荐,推荐内容不仅包括狭义上的新闻 ,还包括 音乐 、电影 、游戏 、购物 等资讯。

产品发展过程

今日头条的用户生命周期拆解!


用户属性

用户画像

性别:今日头条的主要以男性用户为主,男性用户占比达62%,女性用户占38%,这基本符合当今新闻资讯APP的市场情况。

年龄:用户年龄主要集中在35岁以下,占比79%。其中30岁以下用户占比53%,用户整体趋向于年轻化。

今日头条的用户生命周期拆解!

用户使用场景

1)乘坐交通工具的上下班途中

2)午休吃饭时的闲暇之余

3)睡觉前的放松时间

4)没事或无聊打发时间

随着生活节奏的加快,人们的时间越来越趋于碎片化。今日头条基于数据挖掘和个性化推送,最大化利用用户碎片化时间,实现内容与用户的精准连接,减少用户筛选信息时间、方便用户浏览阅读。

用户生命周期,简单来说,就是用户开始接触产品到离开产品的过程。用户生命周期可分为引入期、成长期、成熟期、休眠期、流失期这5个阶段。

今日头条的用户生命周期拆解!

获客区:对应引入期,对应的用户行为是成为一名用户,运营的核心工作就是拉新以及促进新用户的活跃。

升值区:对应成长期和成熟期,对应的用户行为是使用产品,在产品中活跃、与产品发生联系,持续停留在产品内,运营的核心工作是促进用户活跃,付费/转化,制造留存。

留存区:对应休眠期和流失期,对应的用户行为是离开产品、停止使用产品,运营的核心工作是对沉默流失用户进行安抚或挽回。

随着移动互联网的用户增长趋近饱和,新用户的获客成本增加,使得老用户的留存显得尤为重要。按照用户生命周期来划分用户,能够帮助我们了解不用生命周期的用户需求,更有针对性的开展运营策略,从而减少用户流失。

从三个方面来搭建今日头条的用户生命周期模型:

  1. 梳理业务逻辑

  2. 找到影响用户留存/消费的关键功能

  3. 定义各阶段用户行为

    1. 今日头条的业务逻辑

今日头条的用户生命周期拆解!

综上分析,用户使用产品的基本逻辑为:

  1. 是否能搜索到想到的资讯内容(找资讯)。

  2. 资讯内容是否符合个人偏好(消费资讯)。

  3. 看完资讯后抒发情绪的出口(表达情绪)。

从运营角度来看,用户在使用产品的过程都属于用户付出的成本,包含时间成本、体力成本、精神成本等等,用户付出的成本越高,代表对产品的黏性越强。

对于用户来说,在付出成本的对等下也需要获得感知价值,比如产品本身的价值——消费资讯,比如附加服务价值——【钱包】功能,再比如品牌价值-资讯内容全面等等。用户的感知价值越强烈,也就越容易活跃和留存。

那么,结合用户的使用逻辑,“找资讯”是用户付出的最大成本,“消费资讯”、“表达情绪”属于用户获得的感知价值,而“表达情绪”是基于“消费资讯”的衍生价值,故判断可能影响用户活跃/留存的核心关键功能:资讯推荐。

今日头条的用户生命周期拆解!

至此,今日头条的用户生命周期模型也就搭建完成了。

综上所述分析可得:今日头条作为一款流量型产品,想要提高用户活跃和留存,可以从用户登录次数、产品使用时长以及功能使用引导这几个方向出发。我们再来通过产品发生的一些激励动作来辅证模型的搭建内容。

发生的显性动作

  • 已关注账号内容更新发送推送信息,激励用户打开APP,提高登录次数。

  • 通过阅读行为赋予用户公益金,可用来做公益项目,赋予用户阅读价值,满足用户的虚荣心,激励用户长时间使用产品,提高使用时长。

  • 打开APP情况下,资讯更新会出现小点点(代表内容更新数量),引导用户刷新页面浏览最新资讯,提高用户使用时长。

发生的隐性动作

  • 从产品的版本迭代来看,优化网络加载速度、提高APP启动速度、优化组件等迭代内容,以及保持更新速度都是通过着提升用户使用体验来增加用户使用时长,且提高用户使用次数。

  • 从产品功能分析,产品内置【我的钱包】等附加功能,满足用户日常生活需求,提高用户活跃度。

  • 从运营手段来看,通过明星大V持续入驻、节日活动(例春节发财中国年活动)的上线等手段来激活用户发生登录行为。

延长用户生命周期有2个手段:

定义流失用户,可帮助我们更有针对性的做好流失预警。

今日头条作为一款资讯型产品,核心功能是阅读资讯。但用户只要发生阅读,就必须要登录,可通过分析用户的登录行为来判断用户流失情况。

选定了登录行为作为流失用户的关键流失动作后,可考虑动作发生的时间问题。作为一款高频流量型产品,一般用户15/30天未打开APP(此次可参考内部数据),可以认定为流失了,故选用15天/30天未发生登录行为来判断用户是否流失。2. 分析用户流失征兆

用户的流失行为是一个长期的持续行为,一旦出现流失迹象,应该立即触发预警机制。

分析流失征兆可从外部数据Apple   store用户评论找流失原因:

今日头条的用户生命周期拆解!

总结一下,用户可能流失的原因有:

  • 广告太多

  • 内容质量差

  • 使用不流畅

  • 侵犯用户隐私

内部数据可寻找的流失源头会更深,且说服力更强。这里简单列出几个数据维度来说明。

比如,用户在流失前,通常会有一些类似的行为发生。将流失行为进行细分,包括访问频次、平均阅读时长、文章阅读数、内容打开率、点赞/分享/评论/收藏等功能的使用率,以及跳出率等数据来判断流失原因。

比如:

  • 用户渠道来源分布状况,不同渠道的引流效果和质量是不一样的。通过对流失用户的分析,也可以对渠道质量有一个初步判断。

  • 流失用户的类型,包含性别、年龄、所在城市、兴趣爱好、职业、收入等等都需要纳入数据分析中,从而作为判断依据。

  • 用户流失节点时,产品是否做出了一些动作,比如版本更新后的流失率有所提高,或者触发了哪些运营手段,比如上线某个活动体验不佳,这些产品变动也属于用户流失的关键因素。

  • 从产品的服务特色来说,热点不能及时更新、内容质量太差也会造成用户流失。

综合以上流失原因,可判断用户流失前的征兆为:

  1. 一段时间内登录次数/使用时间有所降低

  2. 注册后X天内未使用产品


根据上述流失前的用户行为征兆,即可触发预警机制。预警机制的设置可以手动化,也可以自动化,主要是根据产品的规模大小及及产品周期阶段来进行设计。

今日头条目前属于成长期阶段,业务模式趋于稳定,且属于大规模用户体量,判断内部已经形成了一套自动化的预警机制。

4. 完成用户引导

也就是干预用户流失的策略制定,这个环节非常重要且需要内部数据的参考,就不单独列出讨论了。

干预的触达渠道:

  • Push

  • 站内信

  • 短信

  • 电话

  • 邮件

由于今日头条所属新闻资讯行业,存在一定的及时效应,判断目前最常使用的触发渠道应该是push和站内通知。

用户生命周期的实际运营会更复杂,我们需要借助到各种手段,也就是常说的要精细化运营,来达到让用户在生命周期内产生最大商业价值。


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