1. 广告资源
今日头条、抖音、西瓜视频等产品都属于字节跳动母公司下面的产品，其商业化资源都被整合到了巨量引擎品牌下。所以我们通常说的，投放今日头条广告或者投放抖音广告，其实是在同一个广告后台（巨量引擎广告投放平台）搭建广告，接着再把广告推送到具体手机应用上去。
2. 广告类型
今日头条广告从系统上说，分为两类，一类为品牌广告，一类为竞价广告。
品牌广告：资源强势曝光，快速提升品牌认知，如备受品牌大客户青睐的开屏广告，按照CPT及CPM形式付费，费用根据投放时长或展现需求不等。
竞价广告：即常说的效果广告，多以本地客户为主，注重转化效果，强调ROI（投入产出比），多种创意样式来满足多元投放需求。
3. 计费方式
平时我们说广告优化更多的是指竞价广告，所以我们重点介绍一下今日头条竞价广告的扣费方式。
CPM：按展示扣费，只要你的广告被刷出来，不论客户是否会点击都会扣费；
CPC：按点击扣费，你的广告展现出来不扣费，只有客户点击了才会扣费；
CPA：按转化扣费，你的广告展示出来、被人点击都不扣费，只有当用户产生转化了才会扣费，比如填写了手机号，成为了一个转化，系统才会扣费；
oCPM：按展示扣费，相比CPM，oCPM可以自动优化人群，以达到广告越跑越精准的效果；
那么对于这几种不同的扣费方式，我们应该如何合理选择呢？
答案是：根据推广需求来决定！
如果你重点追求产品的曝光宣传，那就使用CPM，按曝光展示扣费；如果你考核的是广告的点击率，那就可以考虑投放CPC；如果你非常看重广告转化成本，那就使用CPA；如果你是想要收集销售线索，那就建议使用oCPM和CPA，以转化效果为主。
4. 信息流竞价广告样式
这部分内容，相对来说就比较简单，目前整个头条的信息流竞价广告样式为8种，
大图、组图、视频、微动、3D全景、平扫全景、轮播和双子卡。其中前三种为主要的头条信息流广告形式，从经验上讲，对点击率来说，一般视频的点击率更高。
5. 广告排序机制（头条信息流竞价核心知识）
信息流广告是竞价广告，那么广告系统优先展示谁的广告，这就涉及到竞价，谁竞价胜出，就优先展现谁的广告。这里我们需要引入一个词：eCPM值，即广告预估收益。
目前头条主要有4种扣费方式，那么他们的eCPM值是如何计算？受哪些因素影响？请看以下计划公式：
CPC ecpm=点击出价*预估点击率*1000
CPM ecpm=CPM出价
CPA ecpm=出价*预估点击率*预估转化率*1000
oCPM ecpm=目标转化出价*预估点击率*预估转化率*1000
*注：预估点击率、预估转化率均为系统预估，不对外披露。
