今日头条广告之友
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想做今日头条广告投放，一步先搞定今日头条广告开户！作为巨量引擎旗下核心流量平台，开户流程有规可循，这篇把资质准备、操作步骤、避坑要点全讲透，新手也能通过，快速开启今日头条推广！今日头条广告开户统一在巨量引擎官方平台操作，分自助开户和代理商协助两种方式，核心要求只有一个：资质真实合规。所需资料是加盖公章的企业营业执照，特殊行业（餐饮、教育、医疗等）需额外提供对应行业许可证，法人身份证复印件也建... 做好今日头条广告投放，选对方法比盲目砸钱重要 10 倍！依托巨量引擎强大的 AI 算法和准确定向能力，今日头条能实现 “找人 - 触达 - 转化” 一站式闭环，这篇教你从计划搭建到优化，轻松玩转今日头条广告！投放前先明确核心目标：品牌曝光选开屏、信息流 TopView 广告，线索收集 / 商品销售选普通信息流、搜索广告，不同目标对应不同广告位和出价方式，选对了才能让效果翻倍。核心投放步骤分 ... 还在找高性价比的推广渠道？今日头条推广是流量蓝海！作为头部资讯内容平台，今日头条坐拥亿级活跃用户，高净值人群聚集、算法准确、广告形式灵活，不管是品牌曝光还是效果转化，都能轻松拿捏！今日头条推广的核心优势，首先是用户质量高：平台聚集了都市中产、精英白领、品质宝妈、小城青年等八大高净值人群，消费力强、决策意愿高，且覆盖性别均衡、地域广泛，能满足不同行业的推广需求，不管是全国品牌还是本地商家，都能... 做今日头条广告，别再只盯着一种形式！平台拥有开屏、信息流、搜索、本地推等多种广告类型，适配不同营销目标和行业，这篇教你准确匹配，让广告效果拉满！✅开屏广告：今日头条启动页黄金位置，全屏展示视觉冲击力强，适合品牌新品发布、大型活动造势，追求大规模曝光，快速提升品牌知名度，适合有一定预算的中大型品牌。✅信息流广告：原生融入资讯内容流，形式包括单图、多图、短视频，用户接受度高、互动性强，适配所有行... 想做今日头条广告推广却一脸懵？从开户到投放，从素材到优化，这篇保姆级实操指南全讲清，新手跟着做，轻松解锁今日头条亿级流量，实现营销增长！一步：搞定基础准备，完成今日头条广告开户，备好合规资质，确保账户充值到位，这是推广的前提，资质齐全才能让后续广告审核一路绿灯。二步：明确推广策略，根据自身需求定目标、选平台，今日头条可联动抖音、西瓜视频等巨量引擎生态平台，实现多平台结合投放，扩大触达范围；本... 在今日头条广告投放的全流程中，广告从请求到之后展示，策略过滤阶段是至关重要的 “终审环节”。很多广告主明明过了粗排、精排和重排，却依然无法曝光，问题往往出在这最后一步。本文将拆解今日头条广告投放中策略过滤的核心逻辑、核心任务与实操要点，帮你搞懂 “广告为何没曝光”，让投放少走弯路。一、策略过滤：今日头条广告投放的 “最后一道闸门”策略过滤是今日头条广告投放中，精排、重排之后、曝光之前的关键环... 今日头条推广渠道开通与操作全指南一、开户流程详解1. 账户注册准备开户前需准备以下核心材料：企业营业执照（需在有效期内）法人身份证正反面照片行业特殊资质（如教育需办学许可证）对公账户信息用于资金结算2. 开户方式选择官方直开渠道通过今日头条广告平台官网直接提交申请审核周期通常为1-3个工作日适合有投放经验的大型企业代理商开户选择官方授权服务商协助开户可获得一对一运营指导服务适合新手企业或需要... ⚠️巨量本地推抖音号授权限制来了！医疗类账号4月28日起“被分手”，运营保命指南速看！家人们谁懂！凌晨刷后台发现巨量提示弹窗，直接把我吓清醒——**巨量本地推抖音号授权限制**正式落地：2025年4月28日起，医疗类企业号“自运营授权”关停，已绑定的也会被陆续踢出门！ 今天这篇超快整理，带你一次看懂政策要点+替代方案+避坑清单，医疗同行先码后哭！---1️⃣ 政策要点一张图秒懂- 针对主... 谁懂啊家人们！最近好多人问我：抖音可以投放微信小程序吗？我特意去问了巨量引擎的客服，今天就把亲测的答案和踩坑经历分享给大家！✅ 抖音投放微信小程序的核心真相答案是：可以投放，但需要先加白名单！我在创建巨量引擎的推广项目时，发现推广链路里根本找不到 “微信小程序” 的选项。咨询客服后才知道，这个功能不是默认开放的，需要先申请白名单，才能在后台选择微信小程序作为落地页。 申请白名单的关键细节... 做本地生活的宝子们，投巨量本地推时是不是总捏把汗？怕全域推广烧了钱没效果，又担心成本超了没人管？别慌！今天把「本地推全域推广」的成本保障规则拆得明明白白，符合条件还能拿平台赠款兜底，看完直接避坑，新手也能放心投～先搞懂核心：为啥要做本地推全域推广的成本保障？ 平台说啦，全域推广的模型需要时间探索高转化人群，初期可能成本波动。这时候只要你按规则拉长投放时间、积累够转化数据，平台就给成本保障—... 今日头条广告推广实战指南：从流量获取到效果转化的完整攻略一、平台定位与核心价值今日头条作为字节跳动旗下的信息流平台，凭借强大的算法推荐能力和海量用户基础，成为广告主获取准确流量的重要渠道。其核心优势包括：用户规模大：日均活跃用户超3亿，覆盖各年龄段和消费层级；智能推荐准确：基于用户兴趣、行为等数据实现广告的个性化分发；广告形式多样：支持图文、视频、问答等多种内容形态，适配不同营销目标。二、主... 今日头条广告开户流程图超详细！新手0踩坑攻略做品牌营销或电商推广的宝子们，是不是想冲今日头条的流量却被开户流程劝退？别慌！今天整理了超清晰的今日头条广告开户流程图攻略，从准备材料到审核通过，每一步都讲透，新手也能轻松上手～首先得明确：今日头条广告开户流程并不复杂，核心是跟着官方指引走，材料准备齐全+信息填写无误，就能快速通过审核。先给大家梳理开户的核心逻辑：准备资料→选择开户渠道→提交申... 作为巨量引擎旗下核心渠道，今日头条广告凭借海量用户与算法，成为广告主投放的重要选择。而项目层级的设置，是决定广告投放效果的关键前置环节。本文将围绕推广目标、营销场景、优化目标等核心设置项，拆解今日头条广告项目层级的实操要点，助力新手快速上手。一、核心基础：5 大推广目标与 2 类营销场景今日头条广告的项目层级，首要任务是明确推广目标与营销场景，两者直接决定投放方向。5 大核心推广目标：平台提... 宝子们做收藏品行业想投今日头条广告投放，却搞不清“哪些能投”“该怎么投”？别慌！今天把收藏类今日头条广告投放的核心干货拆明白，从品类分类、禁投雷区到投放模式，全是实操细节新手照着做既能避开审核风险，又能准确获客！一、先分清！收藏类今日头条广告5大核心品类，对号入座不跑偏收藏品行业品类杂，先搞懂这5类主流品类，才能针对性做今日头条广告投放：- 退市币类：比如旧版人民币（像第四套及之前的人民币）... 今日头条（含抖音等字节跳动旗下平台）的推广方法多样，可根据您的业务目标灵活选择。核心推广方式与关键要素如下： 主要推广目标与方法| 推广目标 | 适用方法 | 关键说明 | | 销售线索收集 | 表单收集 | 这是常用的效果广告形式，通过创建包含表单的落地页收集潜在客户信息。适合装修、教育、招商加盟等行业。 | | 应用推广 | App下载 | 直接推广App下载，可设置深度转化目标（如... 做今日头条推广广告时，总在 “简单投” 功能里摸不着头绪？不知道能不能只投表单、要不要自己设定向、素材传多少合适？别担心！今天把今日头条推广广告 “简单投” 的关键设置全拆解，从投放规则到素材技巧，帮你快速理清思路，让广告投放更顺更效率～先明确今日头条推广广告简单投的核心限制：不能选定只投抖音版位。不管选标准投还是简单投，系统都会根据目标人群，在巨量的流量池里自动分发，没法单独锁定某一个媒体... 在今日头条广告投放中，视频素材的完播率和点击率是衡量广告效果的关键指标。许多广告主都在探寻能有效提升这两个数据的方法，而在视频素材前 5 秒设计悬念，就是一个颇具效果的策略。今日头条作为一个信息海量且用户注意力容易分散的平台，用户刷到一条广告时，往往只会给它较短的时间来吸引自己。如果前 5 秒不能抓住用户眼球，用户很可能就直接划走，更别提看完视频并产生点击行为了。那如何在前 5 秒设计悬念呢... 在今日头条广告投放过程中，大家可能会遇到落地页莫名其妙被拒的情况，别慌，这里藏着解决问题的小窍门！当落地页因不明原因被拒时，我们可以借助账户里的人工客服反馈通道，让投放之路更顺畅 。一、落地页被拒，别慌找客服今日头条广告投放中，落地页承载着转化的关键使命，可有时它会 “莫名躺枪” 被拒。遇到这种情况，先别着急调整落地页（毕竟可能都不清楚问题在哪），进入账户找人工客服反馈是明智之举。客服就像 ... 一、复读招生广告投放的核心合规红线1. 避开 K12 教育审核雷区今日头条对教育类广告实行严格分类管控，复读招生需明确界定为成人教育范畴：开户行业选择：禁止选择「K12 教育」「中小学培训」等类目，需在后台勾选「成人学历 / 职业教育」→「复读辅导」细分项（部分媒体需特殊报备）。素材关键词禁忌：❌ 严禁出现「初中生」「高中生」「青少年」等 K12 相关表述✅ 建议使用「高考毕业生」「成年复读... 在数字化营销蓬勃发展的当下，企业与品牌为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，纷纷寻求效率的推广途径。头条广告投流，作为一种具影响力的线上营销手段，正日益受到众多广告主的青睐。那么，头条广告投流究竟是什么意思呢？它又有着怎样的运作机制与价值呢？本文将为您深入剖析。一、头条广告投流的含义头条广告投流，简单来说，就是将广告投放到今日头条的流量池中，以获取更多的曝光和点击 。其核心目的在于借助今日头条庞大... |
头条信息流账户优化策略发表时间：2020-06-11 16:35 在日常操作账户中，或多或少都会遇到以下问题： 1.广告没有展示量，展示量太低，广告跑不出去； 2.广告定向不精准，没找到合适的用户； 3.广告成本太高，公司无法接受如此高的成本； 4.落地页设计不好，转化太低。 一、账户搭建流程如何合理搭建广告结构？ 做过头条的都知道。头条信息流广告主要由三部分组成，包含广告组、广告计划、广告创意，三者是属于包含的关系。
要创建一条广告，首先得 ① 创建广告组。 创建广告组的目的呢，主要是明确推广需求，我们要投放什么内容，比如说收集用户手机号，就选择销售线索收集；如果要推广抖音号，就选择抖音号推广。 ② 创建广告计划。 创建广告计划，主要是确定广告投放页面、用户定向及预算出价等内容。 比如要投放官网，则放官网链接。 用户定向一般是由客户投放产品来决定，比如我是做升学教育的客户，就会把定向更多的圈在20-30岁，有升学需求这样一个年龄群体。 然后，设置广告计划预算，及出价。 ③ 广告创意。 设置好广告计划过后，我们就进入下一步，广告创意页面。 这一层级主要是选广告位、上传素材、标题及广告标签。 （注：广告创意就是我们在头条上，刷到的广告，由一个图片/视频+一条标题组成。） 这三步设置好过后，一个完整的广告搭建流程就已经完成。 接下来就等头条广告审核，审核通过后，就可以开始投放了。 （注：头条广告是人工审核，按照提审时间，进入审核系统，按照先后顺序轮流审核，不能催审。） 一点小建议，对于乙方运营来说，我们一般习惯搭建完广告过后，先关闭广告，待其审核通过，检查无误后再开启投放，以防设置出错，特别是投放区域及出价，千万不能错。 以上呢，我们对于广告搭建基本有了了解。对于不同的运营来说，有着不同的账户搭建习惯，有人喜欢一个广告组+多个广告计划+多个广告创意； 有人喜欢一个广告组+一个广告计划+多个广告创意； 有人喜欢一个广告组+一个广告计划+一个广告创意； …… 对于以上搭建习惯，那种好呢？没有标准答案。 我们一般建议一个广告组，下面不要搭建太多广告计划（我一般习惯五个以内），一个广告计划下面不要搭建太多广告创意（毕竟测试素材是要花钱的）。 至于具体如何搭建，可以按照投放产品的基本属性、卖点；投放素材样式，图片、视频，投放区域，本地、全国；投放广告位头条、西瓜等等形式，去自主搭建。 关于广告组/广告计划命名，建议详细命名，主要是方便我们快速查看，我这条广告，投放的是什么内容。 按照个人习惯，我一般是：投放内容-投放时间-序号-投放区域-…… 比如：矫正估价-0223-1-落地页0221- 二、账户优化说完了账户搭建，我们就进入下一块，账户优化。 先说一个广告漏斗模型： 广告展示——广告点击——页面访问——用户转化——客户/销售咨询——转为客户。
广告展示：广告被展示出来，呈现在用户的手机APP上； 广告点击：用户观看广告创意内容，对其有吸引力，对广告感兴趣，选择点击广告； 页面访问：用户点击广告创意进入落地页，浏览推广内容及活动； 用户转化：客户认为没需求，不需要，则返回退出。用户认为有需求，活动吸引人，则填写表单，留下信息； 用户回访：广告主客服根据客户留资，通过电话或加微信回访咨询，进一步详细沟通； 用户转化：用户对产品感兴趣，并成功支付购买，获取服务，达成相应合作，成为客户； 以上就是一个完整的广告转化路径。 那么对于广告优化来说，我们也是根据以上广告环节，来进行相应的广告调整； 关于广告竞价路径、竞价排序、扣费逻辑这里就不再重复了，可以看第一篇文章 我们按广告投放路径来说： ① 广告展示 影响广告展示量的影响因素有哪些？这个就是我们常常说的，广告跑不出去怎么办？ 影响广告展示量的主要因素是出价、预算、定向、大盘流量、素材情况。 出价：广告过低，广告计划竞价能力太弱，连竞价门槛都过不了，很难有展示； 预算：预算过低，系统会认为广告没有价值，所以广告系统不会发量； （预算一般建议设置为出价的10倍以上） 账户跑量由广告计划、日预算、广告组预算，三则最小值决定； 定向：投放区域越小，竞争能力越弱，越难获取流量，新建计划，建议不要把定向放得太窄，选的太过精准，很容易造成广告跑不出去； 大盘流量：大盘流量属于客观因素了，比如遇见电商节，双十一等等，品牌客户买量，造成竞价流量不足，这样情况就是想花钱都花不出去。或者是同行竞争压力过大，广告获取流量能力弱，导致广告展示量低。 就好比同样的投放内容，深圳投，转化成本300，惠州投，转化成本100,这就是同行竞争环境不同，大盘流量不同，所造成的。 素材：广告素材都存在自然衰退期，素材跑久了，系统会检测到，针对同一个素材，系统会有过滤机制，在获取流量方面就会持续减弱，这个时候，可能就需要你适当新建广告计划了。 另外一个就是素材的点击情况也会影响展示量。若你的广告创意优质，点击率高，系统就会判定这个广告创意好，就会持续给这条广告释放流量，增加其展示量。 ② 广告点击 广告点击，就是我们通常说的点击率高低，你的创意吸不吸引人，用户是否愿意点。 点击率高低 主要是素材及标题内容来决定的； 还可能是用户定向，用户定向不精准，导致刷到广告的用户，对广告不感兴趣，未产生点击； （我们一般说点击率、转化率高低，是在有一定广告量级的基础上谈的，如果你的广告都没有跑出去，谈点击率/转化率是没有意义的，得出的结论也是不准确的。） ③ 页面访问-转化率 用户通过广告创意进入落地页，那么最终是否填写信息，产生转化呢。 广告转化率=广告转化数/广告创意点击数 影响转化率的因素主要有两方面： 1） 页面内容。广告从创意到落地页的相关性；活动力度；整体页面设计、营销组建的位置等内容都会影响页面的转化率； 2） 页面加载速度。 其实我们平时都有这样浏览习惯，对于某个网页，如果几秒之内还没有打开，就会选择关闭。落地页浏览也是一样的，会产生很多用户，点击广告，落地页还没弹出来就退出的情况。 所以我们一般建议信息流广告落地页不要过长，单张图片不要过大，会影响页面加载速度，导致无效点击，降低页面转化率。 ④ 客户跟进。 这方面一般是甲方客户客服/销售的工作了。广告前端负责带来线索，广告后端负责跟进线索实现成交。 影响最终是否成交的因素有：客户本身品牌知名度，产品的优惠性，销售的话术，用户的精准性等等。 用户跟进，我们一般建议客户使用头条的飞鱼CRM系统，可以在线免费拨打电话，记录通话录音。对满足返款条件的线索，还可免费返款。 对于飞鱼CRM系统其实还有个比较重要，但是大部分客户都不怎么使用的功能。 飞鱼CRM系统的数据反哺功能：用户表单信息进入飞鱼系统，肯定有一部分是目标客户，有一个部分是无效客户，我们可在飞鱼系统中对这类有效客户进行标注，广告系统呢，就会根据用户便签，反过来去影响广告投放，从而探索到更多的目标精准客户。 三、账户日常调整因为信息流广告每时每刻的数据情况都在变化，可能就需要我们及时去跟进调整每个广告计划，提高广告展示量，提高转化率，降低成本。 1） 关于数据分析 对于大部分甲方客户来说，成本波动变化都比较紧张的，突然一天广告成本上涨了就不知道怎么办，或者直接关计划，很多时候有些跑量计划就是这样死掉的。 对于做过几年的运营来说，都知道广告波动是很正常的情况。 我们一般看数据，会习惯性拉取近5天、7天的广告投放数据，看在整体投放情况下，各个广告计划的表现情况。 例如，某个广告计划，今天转化成本高，但在最近5天的投放情况，它的平均转化成本是在客户考核范围内的，我们就认为这条广告是有价值，还值得继续投放。 如果今天成本实在太高，可以选择调整投放时段的方式进行成本控制。比如调到晚上投放，或者今天不投放了，明天再投。 一般不建议直接关闭计划。 对于账户里面的所有广告计划，也可以通过查看近5天、7天的广告投放情况，关闭高成本计划，留下低成本计划，降低整体账户成本。 还有一种情况是什么呢，某个计划转化成本稳定，但是点击率低于账户平均点击率，这种计划我们是不是要修改创意啥的提高点击率呢。 这种情况我们一般建议不要动，让他继续投放就好了。 就拿最常见的ocpm出价计划来说。 根据ocpm的ecpm计算公式： Ecpm=目标转化出价*预估点击率*预估转化率*1000 影响广告能否竞价胜出的三个因素。如果广告能正常跑量，转化成本稳定，即使点击率低，说明他在转化率或出价方面是有优势的。所以建议不要动。 2） 账户测试 对于刚接手一个新户来说，不可避免的要对账户进行测试的。 测试什么呢。测试转化成本区间，测试广告位，测试用户定向，测试广告素材样式。 最重要的还是测试转化成本，因为刚投放一个账户，我们都是不清楚账户成本区间的，这个时候就需要测试。 如何测试呢。 我们假如客户投放广告位是确定了的，头条。素材也做好了，现在就要搭建广告了。 一般我们会根据客户投放需求，搭建3个左右的广告计划，梯度出价。 先从低成本开始，逐步提高出价测试。 比如说，第一条广告计划出价20，第二条出价30，第三条出价40。 同时开始投放，看各自的跑量情况。 如果出价20能起量，有转化，且广告计划跑量较快，就说明出价20是具有竞争力的，这时候我们会看实际转化情况，转化成本，成本可接受，这时候，我们就可以适当下调出价，比如调到15，然后在观察计划投放情况，从而优化转化成本。 若出价20、30、40都没有量，这时候我们就要提高出价了，方式如上，知道广告开始起量，有转化。 就广告投放，我们一般习惯分为两个周期，分别为： 测试期：测试期主要测试广告位，成本区间，素材样式等等； 优化期：做广告优化，优化成本，提高表单有效率，提高用户质量等等。 以上内容不止是针对头条这一个媒体平台，大多平台的账户操作都是万变不离其宗！ ---- 以上部分内容参考知乎网友初见 |
