头条信息流账户搭建注意事项！

在上篇文章，大家了解头条信息流的内在逻辑之后，今天我们就来说一说头条的账户搭建问题。其实账户搭建可以分成两个部分，一个是定向，另一个就是素材问题。

1、定向

定向可以理解为你去选择你想要的客户，首当其冲的就是你的产品适合什么样的人群，年轻人还是儿童或者是老人，男性女性，或者南方还是北方人。不过后台设置上的定向也是比较基础的判断，准确率也不是百分百，比如当你选择20—24岁的年龄人群时，可能25岁的人也可以看到广告。

其实广告主对于这些较为基础的定向不用太死抠，除非有些广告投放出去有比较强的定向客户要求。比如你是卖苹果手机壳的，那么你想要的可能只是使用苹果的用户，而不想要安卓手机的用户，这种人群定向，可以在头条的云图平台选择。

各种可统计到的用户数据、兴趣、客户行为、行业偏好等，都可以相互交叉定向，组合方式可以衍生出各种人群包！如果账户前期不知道怎么样定向，可以考虑通投，然后根据后端客户的情况选择定向进行测试。这也是信息流广告投放的过程，多思考多测试。

2、素材（信息流重点）

素材是整个信息流投放的关键因素，常说的素材主要是视频和页面。在视频方面，切记不要主观角度去判断素材好坏，举个没数据的例子：

我之前带一个账户，目标人群主要是30-40岁的男性，我想着这类受众应该对小姐姐比较感兴趣，就找了公司漂亮小姐姐拍了一段口播，视频在我看来卖点明确，演员表现力也不错，但是最终投放结果就是起量慢，成本飘，意向低！

同时我自己也做了一个简单的图片轮播视频一起跑，结果居然是最稳的，成本低、意向强！（由于是客户数据，就不截图发出来了，主要是告诉大家在广告视频这块一定要多测试形式和卖点）

在页面这块，做过优化的应该都知道，我就不浪费篇幅啦，简单介绍一下信息流页面，主要是三点：

1. 页面和创意要承接：如果创意说是今晚吃鸡，落地页最好就别搞成送皮肤

2. 头图卖点突出：客户点进来看的第一眼除了舒服，内容尽量要是他们想要的！

3. 转化组件有吸引力：不管是表单还是电话，都别写一个“填写表单”，“联系热线”，加一点引导内容，比如0元抢占霸王餐（限前100名），再配合表单的倒数功能显示还有多少名额。