头条信息流的内在逻辑分析！

说到今日头条，想必在座的各位都不陌生。作为广告主首选的推广平台之一，它的影响力也是越来越大，今天我们就来说一说头条信息流的内在逻辑。

就像有句话说的：乔布斯创造了苹果，才有了苹果用户，而不是用户需要，他才去创造！所以信息流广告也是同样的道理，他就是通过后台将广告主的广告推送给正在使用APP的用户，先是让他们看到，然后再吸引他们的兴趣，最后达到转化的目的，广告是主动推送的而不是被动等待的。进而我们可以分析信息流广告的顺序如下：客户正在使用APP>你的广告推送给客户>推送过去勾起兴趣>成交。

1、用户使用

这是最重要的一点，只有用户打开了APP才有机会刷到你的广告，不然信息流就无法带来流量。所以广告主都会选择用户下载量高的APP进行广告推广。

2、广告推送给客户（头条系）

其实从广告主创建广告到推送给用户，这中间细分下来有十个步骤，今天也不一一赘述，就给大家解释一下几个较为重点的步骤。

a 广告位请求：即先看一下使用APP的有多少用户。

b 如果你选择只投放给男性，系统判定为女性的客户就不展现广告了（定向过滤）

c 在属于你的男性客户中，有一部分人今天了太多广告了，系统不会再展现类似的，客户验感不好（流控频控）

d 你的同行和你圈定的是同样的人群，但是你们素材质量不一样，出价不一样，系统优先放值高的广告（粗排精排）

e 系统选定广告以后，开始把广告和原生信息混排，准备展现给客户（图文混排）

f 如果客户的APP没有加载品牌广告，那么即将刷到你或者你同行投放的效果广告！（展现计费）

2、引导客户行动

客户看到广告是一回事，能不能引起他的注意又是另一回事了，所以让我们的广告新颖可以激起用户的注意力也十分重要，这就要求广告主在对素材上进行引导，达到吸引用户点击的目的。