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今日头条账户成本高流量低怎么办?逐层分析提升效果发表时间:2019-07-05 14:15 今日头条推广竞价账户,大家都非常熟悉,那么大家可知道都需要哪些超强技能?除了优秀的个人操守,当然就是要精通账户分析了。SEM是一个大范畴,账户分析知识只是其中的一部分。 依次从今日头条广告后台账户层级、计划层级、单元层级、关键词层级、创意层级及网站层级进行分析,大家悄悄搬好小板凳,静听重点!接下来,就给大家分享一下今日头条竞价账户如何从账户层级、计划层级来提升效果! 一、账户层级如何分析 账户主要分析维度:账户预算,可以说在很大程度上,决定了我们采取什么样的推广策略。 如果消费超出了每日的预算,我们可以从以下8个方面来控制: 1、增加账户每日预算 2、减少账户推广地域 3、减少部分计划每日预算 4、减少计划推广时段 5、降低关键词出价 6、减少投放的关键词 7、修改关键词匹配方式 8、暂停部分计划 如果消费未超过预算,还有充足的预算,可以从以下6个方面来测试投放效果: 1、增加账户推广地域 2、增加计划每日预算 3、增加计划推广时段 4、增加投放的关键词 5、提高关键词出价 6、修改关键词匹配方式 二、计划层级分析 今日头条推广计划层级主要分析4个维度:计划预算、推广地域、推广时段、计划结构。 计划预算的分析和账户预算分析类似,也是超出预算我们应该通过哪些方法去优化,未超出预算我们又应该怎么优化? A、超出预算: 1、减少计划推广地域 2、减少计划每日预算 3、减少计划推广时段 4、降低关键词出价 5、减少投放的关键词 6、暂停部分单元、关键词 B、未超出预算: 1、增加计划推广地域 2、增加计划每日预算 3、增加计划推广时段 4、提高关键词出价 5、增加投放的关键词 C、推广地域 判断目前推广的地域是否符合公司业务范围,如果符合,则不用动,根据转化效果再做调整;若不符合,要根据公司业务范围,在今日头条广告后台进行推广地域修改。 D、推广时段 查看推广时段是否与公司网络客服人员在线时间一致,如果不一致,则根据公司对网络客服人员在线情况安排,对推广时段进行修改。 E、计划结构 分析计划划分是否合理,结构是否清晰,可以根据推广思路进行划分,或根据产品性质或地域性或季节性进行修改。
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