将今日头条带入IPO节奏，扮演轴心国的张一鸣能把故事讲完吗？

如今的今日头条，像异军突起的德军，张一鸣作为总司令，在泛娱乐领域主动挑起了一场战争，而导火索正是今日头条的自我变革意愿——盈利、IPO、证明自己。为此，今日头条选择了短期内在直播、短视频以及知识付费等流量变现领域疯狂布局。

　　今日头条第五年，张一鸣为IPO启动“故事汇”

　　一年前的头条号创作者大会上，张一鸣喊出了“短视频是下一个内容创业的风口，我们要All in!”，为一个大战略埋下伏笔。

　　今年3月，抖音短视频在岳云鹏助推下一炮而红;5月，一部分快手网红转移至火山小视频;6月，“头条视频”更名“西瓜视频”;此外更名不久的“悟空问答”帮助今日头条挺进了知识付费领域，张一鸣可谓四箭齐发。

　　为什么要在这个时间，开始如此规模的新业务布局?

　　今年，头条IPO的消息不胫而走，在聚集了大量用户和流量的情况下，流量变现是它最简单粗暴而又实际的盈利方式。而华尔街可以允许一家公司现在不赚钱，但华尔街需要他们听得懂的模式和故事。

　　为了IPO，为了好讲故事，今日头条才疯狂布局。

　　资料显示：二战中，败走敦刻尔克英法联军在兵力其实比德军要多，英法联军拥有147个师，3700辆坦克，3800架作战飞机，14500门火炮，而德军拥有141个师，2445辆坦克，3100架飞机，还有7558门火炮。英法联军，输在了指挥和勇气。

　　但是，现实中对抗今日头条的“盟军们”压根没想过放弃抵抗。

　　张一鸣也许没想到，战争第一枪是由头条曾经的投资方微博打响的。今年4月，新浪和微博从今日头条投资方中撤出，曹国伟与张一鸣之间隔阂开始产生;而微博第二季度财报发出后一天，微博封掉头条端口，则将这场战争公之于众;头条在昨日进行反击，发布消息称用户将不能使用微博账号登陆。微头条与微博成为了这场战争的开端。

　　另一条战线上，随着那张“疑似火山小视频拉新价目表”曝光，网红从快手被挖角到火山小视频成为了公开事件——头条将短视频战火烧到了腾讯的后院;悟空问答则将火炮对向了知乎，大V“恶魔奶爸”朋友圈像针一样刺痛着知乎。双方公关战打得昏天黑地。

　　而“百度将要收购今日头条”的消息让今日头条几条战线上稍有降温，今日头条虽然开玩笑地回应“买卖关系写反了”，但巨头的收购传言，还是像在告诫今日头条——你还不是巨头。

　　今日头条的结局

　　今日头条能把故事讲到最后吗?虽然是战争的发起者，但决定最终胜负的，仍然肯定是用户。

　　缺乏变现手段使得知乎面临大V转移风险，但也正是因为铜臭味淡，知乎才得以营造知识社区氛围;而悟空问答选择补贴，能否长久尚存疑问;另一边，快手未来倚仗腾讯强大的社交网络与生态系协同，而火山小视频挖来网红，除了大量补贴外，只得依靠今日头条分发系统。

　　相比之下，抖音算是头条精锐部队。两年前，“湖南视频三杰”阳陆育创立音乐短视频“musical.ly”，在国内无人问津后选择了出海并大获成功，抖音则将这种模式带回了国内，火了!VV(日视频播放量)破十亿!不同于火山与悟空选择模仿国内成功模式，抖音成为了被模仿者，此后“奶糖”上线、musical.ly也趁机回归国内。

　　所以说，张一鸣想把上市的故事讲完，还有很长的路要走，而对于多线作战的头条来说，到万不得已时，效仿盟军的敦刻尔克大撤退，弃车保帅也未尝不可。

　　英国著名军事历史学家亨利·莫尔曾说：欧洲的光复和德国的失败就是从敦刻尔克开始的!当我们看到电影里士兵回到家乡，英国人民将他们当做战斗英雄、被夹道欢迎，才明白敦刻尔克不是耻辱撤退。敦刻尔克大撤退让英国军队失去了大量军需装备与物资，但保全了英国军队能够继续战争有生力量，这些士兵大多数成为了日后反攻骨干力量。

　　对于连续创业且顺风顺水张一鸣来说，也许经历一次“敦刻尔克”未尝不是好事，如果真有那一天，但愿用户仍待你如初，出走半生，归来仍是少年。