流量触顶，「头条圈子」真能帮今日头条突破重围吗？

2018流量厮杀刚刚落下帷幕，2019年更将成为各大平台角逐流量的主战场。随着流量红利的日渐消退，内容开始走上历史舞台。最近，今日头条旗下的“头条圈子”正式上线运营，主要是为创作者推出的用于深度连接粉丝的，互动、营销、变现的工具。但是目前该功能处于小范围内测中，未来将开放申请入口给所有优质创作者。　那么头条圈子的出现真能帮助今日头条吗？

流量触顶，「头条圈子」能帮今日头条突破流量天花板吗？

这次今日头条邀请了一些头条号，其可以在后台的“功能实验室”看到圈子入口。填写圈子名称、简介后，就可以创建一个连接粉丝的圈子。同时，创作者还可以设定这是免费或付费圈子，其中价格可以自定义，期限有月、季、年三种可选。至于可以开几个圈子，以及是否可以同时开设免费和付费两个圈子，官方目前还没给出回复。用户可以通过头条号主页加入相应圈子，并设置所发布内容是否圈外可见，以及可以在个人主页中的“我的书架”中管理圈子。

在现在的市场大环境下，对于今日头条来来说，搭架粉丝生态以及围绕粉丝变现的重要性愈发凸显。不过，想让才出生不足三月的头条圈子完成平台的这些期望，也不是那么容易的事。

流量-粉丝-付费用户

过去7年时间里，今日头条用算法推荐的方式在内容聚合应用领域撕开了一个口子。用算法推荐的方式，今日头条不仅变革了内容获取的方式，而且在平台上聚集起一个巨大的流量池子。

据相关数据显示，截至2018年12月，今日头条App以2.39亿的月活用户规模，仅次于拥有2.88亿月活用户的腾讯新闻，而且远超过了新浪、网易、搜狐、凤凰这几家老牌门户。而平台上的头条号账号，也从15年9月的3.5万个则增长至18年3月的150万个。

虽然今日头条在综合资讯领域已经成为了头部应用，但是它也面临着用户增长放缓的问题。同时，在众多内容平台的激烈竞争中，如果这些流量没有持续经营好，也有慢慢流失的风险。如今的头条圈子，则是在这样的粉丝基础上，依靠优质内容来形成社区。

对于创作者来说，头条规划了“流量（广告分成、平台补贴）-粉丝（商业植入、电商导购）-付费用户（电商、直播打赏、内容付费等）”这样的发展（变现）路径。在18年的生机大会（原创作者大会）上，头条新任CEO陈林表示，未来平台要深耕粉丝生态，帮助创作者通过商品功能、头条小店、内容付费、直播等方式变现。

那么头条圈子对头条来说有到底什么作用？

1.带来更多自有流量，提高粉丝留存以及粉丝黏性。有了圈子后，头条可以通过算法推荐的方式，让用户找到感兴趣的圈子，让创作者更快的运营起自己的圈子，进而沉淀下用户。

2.相比微信群500人的限制，圈子的人数上限更高。大的圈子的不断涌现，也会为头条做营销提供更多可能。例如在热点新闻爆发后，虽然微信群的互动性及时，但是很多观点并没有被沉淀下来，仅仅只是通过截图的方式在流传。而头条圈子的内容可以同步更新到feed流、微头条以及头条各大频道，实现信息的更高效分发。

3.有利于内容变现。据头条方面介绍，头条圈子定位于知识社群，加之开通了付费功能，这也意味着拥有众多粉丝的创作者又多了一个变现的选择。一方面，有利于维护优质的创作者生态；另一方面，这也有利于头条内容付费、内容电商等变现潜力的开发。

在流量高度集中的过去，社区数量屈指可数，只有类似于百度贴吧、豆瓣等。但是在流量分化的当下，多元化和垂直化的社区不断涌现，比如B站、小红书等。而无论头条圈子成功与否，它都提供了一种新的社区可能性。

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