今日头条营销案例：哈弗SUV的开年捷报

近些年来随着互联网的飞速发展，线上红包活动受到各大商家和广告主的青睐，许多商家纷纷利用春节发线上红包来盈利。初期被大家熟知的有支付宝的春节红包活动，后期各大商家在此形式上有了各种突破。

春节期间，如何进行今日头条广告投放？广告主如何勾起消费者的购买欲？如果说一定的资金付出能带来巨额盈利，那么发红包与用户互动，无疑是各大广告主在今日头条广告投放的最佳选择。特别是今年春节期间，各个企业的红包活动让节日氛围变得更加的浓厚了，以前过年看春晚，今年春节抢红包。当然对于各个平台，这场红包大战无疑是为了真多更多的流量。

哈弗作为国内SUV领域的领头羊，在营销方面把握着时代的发展趋势，不断进行创新试验，因此取得了不俗的成绩。专业数据统计，截至2018年年底，哈弗SUV全球累计销量量突破了500万辆，是中国首个进入500万俱乐部的专业SUV品牌，同时它还连续9年取得了中国SUV销量第一的好成绩。

今年春节，哈弗SUV为了庆祝全球销量突破500万辆的佳绩，携手今日头条的“发财中国年”活动，抢占了春节营销C位赛道。本次的活动内容是哈弗SUV联合今日头条通过多种互动玩法为用户送福利，献出15亿超级大红包。此次活动获得了众多年轻用户的青睐，哈弗SUV更是斩获了大批高意向的购车人群。据统计，此次今日头条“发财中国年”红包活动最终吸引了超过110亿人次参与，独立用户达1.89亿人。此次活动的收益预计可以帮助哈弗SUV盈利超过34亿。

如此效果极佳的营销，是如何达到的呢？主要归结于以下两种原因：

一、品效合一，海量曝光产品

此次今日头条广告投放活动，联合今日头条旗下5大平台实现了活动和品牌的连锁海量曝光，并通过定制化合作多场景，全面展现品牌与产品，加深用户对产品的印象，进一步帮助哈弗SUV营销留资。

二、线上线下资源联动，多场景传播

为了扩大影响力，此次活动不仅从线上延展至线下，还从今日头条站内拓展到了站外。线上，活动邀请了江疏影、胡彦斌、周海媚等数十位今日头条名人、明星发卡互动；线下，活动广告覆盖候车亭、家乐福等大型商超等，户外广告达2000个；站外，协同美团、喜马拉雅、斗鱼、酷狗音乐、优酷等多个站外App联合宣推；此外该活动消息还登上了湖南卫视，在1月29日的湖南卫视小年夜晚会中，主持人何炅3次播报活动相关信息，为当晚哈弗SUV红包雨专场强势引流。

如今的今日在营销技术上不断的提升自己的商业化能力，实现平台年轻化蜕变，明显已经成为广告主们首选的广告投放平台。本次的哈弗SUV红包雨活动不仅收获了品效合一的营销效果，而且还为品牌打响了2019年营销的第一枪。期待未来今日头条能给广告主们带来更多的惊喜。

看了哈弗SUV在今日头条上的营销，你是否已经看到了更加深远的商机，那么你还在犹豫什么呢？聚亿媒整合了各种广告平台资源，为您的广告投放增加更多的商业渠道。您想要在今日头条等大平台做广告投放吗？那么，赶快联系我们吧！