案例分析：餐饮行业在今日头条如何投放广告

今日头条广告的海量数据来自于双平台电脑端和移动APP。今日头条广告后台可以为广告主提供精准定向投放服务，据统计，今日头条平台每天使用量为7次，日使用时长超过57分钟，日累计使用时长超过15亿分钟，是国内老牌的互联网门户网站，用户人群基数极大！

今天我们就来看看，怎么通过今日头条来投放广告。具体的我们来看看一个案例分析：山东“老陈家豆腐脑”的品牌故事的广告营销。

山东“老陈家豆腐脑”是山东老陈家餐饮管理咨询有限公司推广的主力营销项目，他们秉承着只做绿色、健康、安全的大豆制品，“老陈家豆腐脑”纯正的味道，十分符合符合绿色，事物的生活理念，深受广大食客的喜爱。

营销背景

民以食为天，中国人口多，是餐饮消费的大国。近些年来，随着生活节奏的加快，市场行业的参差不齐，人们越来越关注食品的安全性和健康性。“老陈家豆腐脑”正是赶上了消费格局的大趋势。老陈家的短期目标就是门店连锁突破一千家。

营销目标

针对今日头条的海量用户数据和平台的个性化推荐，“老陈家豆腐脑”这次在今日头条广告投放，是想通过今日头条的海量用户和个性化推荐算法来推荐他们的品牌，为此吸引更多的人来加盟开店。

营销策略

老陈家的战略布局是以走出济南为主线的，因此广告计划对地域和有消费能力的年龄人群进行了限制，但是兴趣、性别等不限制，进入头条个性化推荐的功能将自动过滤用户人群，搜索对此项目感兴趣的目标人群，受众月活数在2600余万。

整体优化

老陈家在今日头条广告投放位置主要以信息流广告为主。

素材上：建立不同的几个创意，并采用创意优选模式，提高创意CTR，从而降低表单的转化成本。

落地页上：利用头条建站巧设转化目标，有表单和电话拨打按钮两个组件，其中表单设置“获取更多加盟资料”为提交按钮，利于吸引精准用户的转化；电话拨打按钮采用固定悬浮组件，提高点击欲望，利于电话拨打。落地页包含老陈家经营的产品及其10大优势，尤其是加盟店的成功案例图片，对于有着创业需求的目标客户群体具有非常的吸引力，利于形成转化。

营销效果

今日头条对“老陈家豆腐脑”的广告推广定位精准，凭借它的品牌吸引力，获得了非常好的转化效果，获客线索众多，转化成本较同类平台的普通CPC投放低20%左右。

了解了本次的案例，如果您想了解更多的有关今日头条广告投放的内容，请直接联系本平台客服的QQ、微信和电话。