今日头条营销认证走进苏宁，助力信息流行业智赢未来

源于：头条营销观察  

　　移动营销突飞猛进，深度适配用户移动触媒习惯的信息流广告，同样迎来爆发式增长。然而面对信息流人才市场日趋严重的供需失衡，构建信息流人才培育体系，全面提升信息流人才专业技能与综合能力，成为驱动当前国内信息流营销生态良性发展的首要任务。

　　作为中国商业企业的领先者，苏宁始终坚持探索营销新路径。1月12日，今日头条营销认证走进苏宁，与来自苏宁的近300位营销精英分享最专业的信息流营销方法论分享，通过面对面深度交流，接触最前沿、先进的营销玩法，进一步破解助力信息流营销增长的进阶之道。

产品技术双驱动

今日头条构建智能效果营销新生态

　　作为最早将人工智能技术大规模应用于信息分发的公司之一，今日头条及其公司始终致力用人工智能技术改变人与信息的连接方式。今日头条流量策略部效果运营莫邦国在开场演讲中介绍到，基于自身优势，今日头条及其公司旗下产品不仅凭借技术驱动产品功能迭代丰富，更不断扩充产品边界，通过今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等产品构成的多元矩阵，串联用户触网场景，全面抢占用户移动触网时长，这也为其能以全渠道、全场景营销产品触达用户奠定基础。

　　今日头条流量策略部效果运营田晓旭进一步介绍了今日头条推广及其公司的商业产品矩阵，并分别对今日头条、抖音短视频、火山小视频与西瓜视频四大平台开屏、信息流广告及其它产品的展示位置、广告样式与售卖方式进行细致解读。凭借用户全兴趣场景覆盖，以及丰富多变的展现形式与灵活售卖优势，这些优质资源将全方位满足当下广告主差异化投放需求。

　　此外，今日头条还提供了数据、素材、优化三方面营销工具，在洞悉用户心理、人群行为基础上，给予专业营销服务，助力广告主投放更加精准、智能、高效。

　　今日头条流量策略部效果运营冯铖超表示，云图DMP数据工具为广告主提供了人群洞察、人群管理、标签市场三大版块支持，可进行人群分析和创建，沉淀管理人群数据，并一键对接广告投放；整合星图平台、即合平台、橙子建站的素材工具，不仅海量聚合明星、达人与MCN，搭配即合流水线量产，持续输出优质原生内容，还能借助智能建站承接落地转化；今日头条DPA优化工具则面向多品类广告主，利用多维数据模型智能投放，实现精准定向和千人千面。

内容、交互、转化三大关键词

赋能苏宁共启全新智慧营销

　　伴随用户步入“一人千面”的消费分级时代，凭借精细化流量管理与智能化用户画像分析，捕捉并满足最微小用户需求的今日头条及其公司旗下全线产品，又将如何赋能电商行业迎接改变？今日头条华东策划经理周智宇在“智赢·未来 电商营销玩法探讨”演讲中总结了苏宁2019智慧营销的三大关键词：多元内容、创新交互、强效转化。

　　内容方面，通过建立与用户良好的话语体系，引发用户持续关注与沟通。即围绕平台重磅IP、原创出品、垂直精品、长/微综艺、品牌合作项目、行业影响六大角度，打造高品质内容力，全面助力苏宁从内容维度强化市场影响，助推品牌营销。

　　交互方面，给予用户更强体验感，缔造苏宁品牌强效关注。借助今日头条小程序、搜索及分享场景曝光与抖音小游戏，渗透用户自我消遣场景，强效提升转化；利用超级话题和全新升级的抖音挑战赛3.0打通多人参与，引爆圈层互动影响力同时，重构营销全链路，共创营销标杆。

　　转化方面，重构电商转化生态，带动种草拔草链路革新。即通过今日头条智能导Go，抖音快闪店、购物车、POI等创新资源精准、高效引流；并推出抖音+西瓜连池计划，汇聚各领域垂直流量，以及抖音LINK计划，助力内容短期海量曝光，强势引导内容变现。

头条营销认证走进苏宁

助推信息流营销生态健康发展

　　有了优质平台、工具及方法论支撑，但对于营销投放人才的素质培育，同样对最大化提升广告主营销价值，助力行业良性发展有着深远影响。尤其目前规模高速增长的信息流广告，面对人才竞争激烈、人才培养粗放等现状，以专业人才认证助力行业人才培育成长即显得尤为重要。

　　现场，今日头条营销认证发起人及负责人于洁楠介绍到，基于今日头条广告投放大数据和多年数字营销经验，今日头条营销认证致力于提升营销人对信息流广告的服务和创新能力，推动信息流营销行业标准的树立，积极构建信息流营销新生态，并在此基础上推出了升级版的“凤凰计划”，通过能力认知、能力提升、能力测评及能力认证四步进阶，助力信息流从业者完成自我革新。  

  “凤凰计划”构建了全网首个信息流营销人才能力评估模型——TOP能力模型，在全行业第一次以科学化、体系化的方式定义信息流营销人才标准，27个细分指标，全面系统地划分了信息流营销人才所具备的能力维度。同时配合推出科学全面的课程体系，覆盖实践、策略、分析、管理及洞察五大类目，为营销从业者自我能力提升指明路径。此外，今日头条营销认证还包括讲师认证体系，优秀学员可通过讲师竞聘，实现能力和身份的双重跨越。

　　智能营销未来已来，今日头条营销认证凭借多平台、跨渠道的营销整合能力，以及精准、高效营销工具的广泛应用，将与苏宁建立更紧密的关系，一起不断向行业输送优秀信息流营销人才，推动整个信息流行业朝着良性有序地方向高速前进。