今日头条通过媒介融合构建头条系生态圈
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随着今日头条用户数量的增加,作为信息的抓取方,今日头条与传统媒体因版权问题纠纷不断,为解决这一问题,今日头条不断加大与媒体合作的力度,至2016年已覆盖大多数中央媒体、省级媒体、地市级媒体,以及各行业媒体超过3700家,至2017年今日头条在购买传统媒体版权上的投入更是将超过1亿元。今日头条将传统媒体的新闻合理合法地纳入到自己的新闻数据库中,有效缓解了版权纠纷。


今日头条作为头条系核心产品,发展至今虽仍保持着新闻资讯行业的领跑地位,但也即将遭遇流量天花板。根据中信证券研究部相关数据,今日头条的月活用户量自2017年下半年开始放缓,且后劲不足,再加上版权、监管等问题,今日头条的未来发展困难重重。作为应对,字节跳动创始人以今日头条为孵化器,持续推动整个头条系内部的生态融合。


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头条系的诸多产品通过字节跳动流量获取种子用户,并验证产品形态,一旦成功就大举推广。以字节跳动旗下最成功的短视频产品为例,字节跳动在2016年先后推出火山小视频、西瓜视频、抖音三大产品,形成“PUGC+UGC+音乐”的产品矩阵。火山小视频主打“UGC”,主要针对乡镇草根群体记录个人生活的需求;西瓜视频主打“PUGC”,小视频与短视频相结合,与字节跳动共享数据;抖音则主打“UGC+音乐”,与“酷、时尚”相关联,瞄准一二线城市的年轻群体。字节跳动旗下三大产品实行差异化策略,充分发挥了媒介融合的优势,至2017年,头条系产品用户量已超过快手,领跑了短视频市场。


同时,三大产品与今日头条形成了良好的互补。今日头条推广三大产品的发展过程中发挥了孵化实验、导流、算法支持等作用,帮助短视频产品解决内容分发问题,增强其用户粘性,推动三大产品高速发展;而三大产品的优质短视频内容也可以纳入到今日头条的内容分发渠道中,提高字节跳动内容质量,进一步吸引用户,从而实现规模效应。



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