全行业通用今日头条信息流广告优化策略
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一、预分配曝光

  今日头条后台的广告系统会根据日预算进行流量的预分配曝光,简单来说预算越高广告覆盖的用户群区域就越大。预分配的曝光流量和广告投放后的流量都是分段式。把广告系统当做一个智能机器人,机器人在不停的观察一个计划带给平台的回报,当某个阶段分配的流量,回报的CTR很低时,机器人会认为用户不喜欢该广告计划,这就会导致广告在下个阶段的消耗变得困难。

二、预估CTR

  广告系统主要通过以下两个方面预估广告计划的CTR,账户历史表现以及行业广告的投放数据。单个广告主无法控制行业数据,因此核心就在于前者,其中花钱的持续性重要于数目,近一周的账户计划表现重要于近一月的。

  如何预估CTR?根据图片、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等,再将广告预算作为加权,匹配广告和历史数据的展示点击情况,预估一个CTR值。由于系统会担心预估的CTR不准确时,导致广告主的损失,因此会故意放缓新计划一开始的曝光,所以在头条新建的每一条计划,都要有一个时间缓冲,才会开始起量。

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三、广告排序

  广告在APP端加载后不会立即显示,而是根据其质量度进行排序。质量度最重要的是点击率CTR,代表着广告被用户接受的程度,出价代表广告主愿意为一次点击所支付的最高费用,因此如果CTR越高,广告实际的点击价格会比出价要低。

四、频次过滤

  今日头条推广的广告系统有很多频次过滤算法,有这样几条对广告的投放影响较大:

1、一个用户一天内最多可以看到7次大图广告,所以大图有时候跑不动是有原因的,要么加价,要么想办法提高CTR,要么等,只有这三种办法。

2、一个用户一天内,最多看到20次应用下载类广告,但如果下载链接是放在跳转的落地页上,则不受这个频控影响,所以如果非常求量,不妨多投落地页广告。

3、每一条广告计划,12个小时内只对一个用户展示一次。今日头条对同一素材也对展现频率进行控制。

  以上就是今日头条广告投放经验,有什么问题可以随时咨询我们哦!



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