今日头条账户成本高流量低怎么办？逐层分析提升效果

今日头条推广竞价账户，大家都非常熟悉，那么大家可知道都需要哪些超强技能？除了优秀的个人操守，当然就是要精通账户分析了。SEM是一个大范畴，账户分析知识只是其中的一部分。

依次从今日头条广告后台账户层级、计划层级、单元层级、关键词层级、创意层级及网站层级进行分析，大家悄悄搬好小板凳，静听重点！接下来，就给大家分享一下今日头条竞价账户如何从账户层级、计划层级来提升效果！

一、账户层级如何分析

账户主要分析维度：账户预算，可以说在很大程度上，决定了我们采取什么样的推广策略。

如果消费超出了每日的预算，我们可以从以下8个方面来控制：

1、增加账户每日预算

2、减少账户推广地域

3、减少部分计划每日预算

4、减少计划推广时段

5、降低关键词出价

6、减少投放的关键词

7、修改关键词匹配方式

8、暂停部分计划

如果消费未超过预算，还有充足的预算，可以从以下6个方面来测试投放效果：

1、增加账户推广地域

2、增加计划每日预算

3、增加计划推广时段

4、增加投放的关键词

5、提高关键词出价

6、修改关键词匹配方式

二、计划层级分析

今日头条推广计划层级主要分析4个维度：计划预算、推广地域、推广时段、计划结构。

计划预算的分析和账户预算分析类似，也是超出预算我们应该通过哪些方法去优化，未超出预算我们又应该怎么优化？

A、超出预算：

1、减少计划推广地域

2、减少计划每日预算

3、减少计划推广时段

4、降低关键词出价

5、减少投放的关键词

6、暂停部分单元、关键词

B、未超出预算：

1、增加计划推广地域

2、增加计划每日预算

3、增加计划推广时段

4、提高关键词出价

5、增加投放的关键词

C、推广地域

判断目前推广的地域是否符合公司业务范围，如果符合，则不用动，根据转化效果再做调整；若不符合，要根据公司业务范围，在今日头条广告后台进行推广地域修改。

D、推广时段

查看推广时段是否与公司网络客服人员在线时间一致，如果不一致，则根据公司对网络客服人员在线情况安排，对推广时段进行修改。

E、计划结构

分析计划划分是否合理，结构是否清晰，可以根据推广思路进行划分，或根据产品性质或地域性或季节性进行修改。

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