今日头条广告后台在线教育行业可以分为哪些细分市场?

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根据教育行业所面向用户维度,可将在线教育分为学前教育、 K12、高等学历教育和职业教育。不同细分市场,移动广告营销的方式当然不同。只有足够了解今日头条广告后台细分市场特点,才能因材施教。

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1在线教育各细分市场的市场规模

a学前在线教育的用户群体比较特殊,目前主要以App形式为主学前教育的主要赢利点,更多在其延伸的电商网购等部分。

bK12在线教育增速最大,正在逐渐赶超高等在线教育。但同时,K12用户渗透率极低,2016年仅为8.9%

c高等学历教育发展时间较长,也相对成熟。该领域人群对于课程价格的敏感度较高,更多关注与资质证书、考试挂钩的相关课程。

d职业教育与用户职业生涯息息相关,用户付费意愿强,在选择机构时更关注品牌知名度和机构的后续服务能力,如工作推荐等。

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2在线教育行业用户画像

a、学前教育用户画像

超七成为女性,爱好音乐20-24岁用户家长占比为52.5%最关注话题分别为二次元、校园社区和流行时尚

bK12教育用户画像

女性占比超八成,约四成用户为15-19对音乐、美食和书籍较感兴趣最关注的话题分别为校园社区、二次元和流行时尚

c、高等教育用户

男女比例1:420-24岁用户占比最高

20-24岁用户占比为50.5%

最关注校园社区、二次元、知识青年等话题

d、职业教育用户

男女比例约为2:353.9% 20-24最关注的话题分别为知识青年、校园社区和二次元

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