干货分享:今日头条广告投放前该做哪些准备?

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在没有对广告投放做整体规划时,直接投放对于预算分配、流量选择、素材风格和类型选取等就会显得比较盲目,导致前期试错成本过高,广告难以快速进入最佳投放状态。

今日头条广告投放前,通过前人的投放经验、大盘的数据来指导自己的广告投放,能起到事半功倍的效果。广告主可以通过对流量环境、游戏本身和竞品进行分析,找出最有利的投放方案,并对相应的方案进行测试,复盘测试结果,指导后续投放。首先,我们要清楚投放今日头条广告的目的是什么?

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一、品牌曝光

品牌曝光不是以安装、激活等直接转化为目的,而是让游戏本身通过更多的曝光,增加用户对游戏印象,以提高用户对游戏的了解和兴趣。

特点:时间短、资源可见性强,曝光量级大。一般情况下属于一次性购买,投放过程中的可干预性小。

品牌曝光的投放重点在于配合投放的节点,做好资源的选择与搭配。常见的有新游戏的公测宣传、大型活动宣传。

品牌投放的定向相对宽泛,素材相对偏向介绍游戏和宣传新游戏,考核指标不应是转化而是曝光;品牌投放最直观的效果是能够增加后续竞价广告的效果,包括但不限于CPTCVR、留存、付费等。

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二、效果投放

效果投放则是一种今日头条广告后台成本更可控的投放方式,基于效果投放系统实现可量化结果。目前游戏常见的营销目的买量、控成本两种。

特点:可控性强。能够通过投前规划,实现投放过程中的调整,让投放更接近营销目的。效果投放也有成本优先和跑量优先两种目的。

1、成本优先的投放目的,意味着成本的控制由于拿量速度,因此需要更精准的定向,也要求优化师进行更多的测试来找到最优的投放组合。

2、跑量优先的投放目的,则是拿量的速度大于成本的控制,因此定向会相对宽泛,但同样需要进行一定程度的投前分析来制定投放策略,以免大量的试错花费过多的时间成本。

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