行业快讯：今日头条推出“圈子”功能，突破流量天花板指日可待

上周，今日头条App官宣新功能：圈子。字面意思也就是一个分享和交流的工具。个人或商家可以通过圈子在今日头条APP内建粉丝群，和粉丝沟通交流。圈子功能的上线无疑会给广告主在今日头条广告投放增加更多的流量。以前今日头条的广告主只能在头条写文章做广告，在微信运营粉丝，有了圈子就方便很多了，广告主们可以在宣传产品的同时与粉丝互动。当然，圈子的上线对今日头条流量的获取扩大了来源，想必突破今日头条的流量天花板也是指日可待的事情。

今日头条是从智能推荐转向智能社交的，现在又要开始尝试搭建粉丝账号。早在今年1月16日，今日头条的微信公众号就曾发文简单提到“圈子”功能。最近，头条号“头条圈子”又正式上线，开始密集介绍该功能的使用方法以及运营技巧。据今日头条介绍，头条圈子（社区）是为创作者推出的，用于深度连接粉丝，互动、营销、变现的工具。不过该功能目前还处于小范围内测中。

受邀的头条号，可以在后台的“功能实验室”看到圈子入口。填写圈子名称、简介后，就可以创建一个连接粉丝的圈子。同时，创作者还可以设定这是免费或付费圈子，其中价格可以自定义，期限有月、季、年三种可选。至于可以开几个圈子，以及是否可以同时开设免费和付费两个圈子，还没有确切的官方回复。而用户可以通过头条号主页加入相应圈子，并设置所发布内容是否圈外可见，以及可以在个人主页中的“我的书架”中管理圈子。

那么，头条圈子对今日头条来说有什么作用？

1、可以带来更多自有流量，提高粉丝留存以及粉丝黏性。

在微信平台上，创作者的文章通过社交关系的分发，积攒了大量的粉丝，而这些粉丝又可以通过微信群、朋友圈交流。不过，在头条上并没有这样供粉丝交流的地方。这也就有了很多人所说的，在头条看文章在微信运营粉丝的情况，而这一部分流量并不会留到头条上。有了圈子后，头条可以通过算法推荐的方式，让用户找到感兴趣的圈子，让创作者更快的运营起自己的圈子，进而沉淀下用户。

2、圈子的大量涌现为今日头条营销提供更多的可能性。

在热点新闻爆发后，微信群的互动性很及时，但是很多观点没有被沉淀下来，很多时候是通过截图的方式在流传。头条圈子的内容可以同步更新到feed流、微头条以及头条各大频道，实现信息的更高效分发。另外，虽然微信公众号后台有用户数据分析，但有运营者认为这些数据的颗粒度还是不够细，在提高活跃度、黏性和转化率上还有空间，而头条圈子或许正好可以结合算法、数据和运营优势进行更多尝试。

3、有利于内容变现，做大营收盘子。

据头条方面介绍，头条圈子定位于知识社群，加之开通了付费功能，这也意味着拥有众多粉丝的创作者又多了一个变现的选择。一方面，有利于维护优质的创作者生态；另一方面，这也有利于头条内容付费、内容电商等变现潜力的开发。

我们知道，在流量高度集中的时候，社区也屈指可数，比如百度贴吧、豆瓣等。但是在流量越来越分化的当下，多元化和垂直化的社区不断涌现，比如B站、虎扑、小红书等。而无论头条圈子成功与否，它都提供了一种新的社区可能性。

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