今日头条「放心购」平台已接入抖音,电商业务稳步向前迈进

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源于: ZEALER  



  近日,今日头条「放心购」平台已接入抖音,达人可在商品橱窗中添加来自「放心购」店铺的商品为其带货。在观看达人视频时,相关商品推荐会主动弹出,用户此时除了可以点选进入商品橱窗外,也可以查看抖音好物榜查看更多商品,部分商品来自「放心购」,但是主要还是来自淘宝端。此前,抖音唯一可接入的购物平台为淘宝,比起淘宝店铺需要跳转,进入「放心购」店铺的页面更为流畅。


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    2017 年,今日头条在继直播类平台火山视频,西瓜视频,抖音视频之后,推出新平台「放心购」。其功能和我们平常用到的淘宝京东一样,属于一个网上购物平台。最大的一点不同就在与,依托流量更多的是自媒体平台流量。


  今日头条目前拥有的海量用户一笔宝贵的资源,那么如何实现资源变现,充分利用好这部分资源,“流量变现”这样一个渠道一定是要打开的。今日头条广告投放业务相比大家是比较熟知的,但是也远远满足不了头条的发展,那么引入电商,既可以将广告主转变为商家,又可以将海量用户转化为消费者,同时还增加了头条用户的粘性。


  数据统计,抖音用户年龄在 20 至 29 岁之间的占比 60% 以上,一二线城市用户占比接近 4 成。其中女性用户占比高达 66%,这部分的购买力极强,加上抖音本身的很高的流量质量,「放心购」平台的机会和潜力可以说是不可估量。


  拼多多的上市给了今日头条很大的动力,在发展模式上,拼多多和今日头条拥有相似的经历。今日头条和拼多多都是通过 “农村包围城市”的模式获取用户。另外,今日头条母公司字节跳动强大的智能推荐算法和内容分发实力才是今日头条推广和抖音真正火起来的原因。


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  目前今日头条在电商领域的布局来看,主要由自我电商业务「放心购」和帮助淘宝京东等平台电商导流的「今日特卖」两条线。


  抖音作为现如今带货能力最强的几款 APP 之一,从数据上看,抖音为淘宝的导流非常明显。传言去年7月,在今日头条对抖音业务进行分拆之后,或者是为了对抗腾讯,云峰基金代表阿里投资今日头条,而阿里则是直接投资分拆后的抖音。


  近日,抖音的全球日活已经达到 2.5 亿,月活达到 5 亿,在经历了去年的高速增长后,抖音的扩张速度似乎还没有慢下来。


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  事实上,即便是今日头条要发展电商业务,相较于其他从零开始的企业,它的优势可以说是十分明显,其中很重要的一个原因就是流量,加上智能推荐算法和分发能力,今日头条在电商业务想失败都难。


  巨头扶持,惊人流量和带货能力强大的抖音,虽然还不清楚张一鸣是否有做大做强电商业务的决心,但是放「放心购」接入抖音,是一场不会失败的生意。至于对于深耕电商多年的阿里来说,这种合作,是否是养虎为患呢?


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婷婷

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