今日头条信息流广告投放策略

今日头条作为我国覆盖用户范围较广的一款手机内容资讯应用，平台原生信息流广告自推出后就受到各大广告主的欢迎。所谓信息流广告，就是将广告素材和平台内容资讯一同推送到用户浏览页面，因为营销内容展现样式贴近平台内容易被用户接受。

目前，今日头条产品覆盖图文、短视频、直播等多个领域，其平台用户具有停留时长久、粘性高的特点。针对今日头条推广平台的一些特性，广告主在进行广告投放时需要考虑以下四个层面：

1、目标人群分析

广告主明确推广目标群体后，还需要从用户学历、爱好、职业、地域等多个方面进行分析。通过深入了解用户的上网习惯及其兴趣偏好，才能选择合适的广告呈现样式和定向方式。

2、市场分析

进行市场分析也就是对行业竞争对手进行分析，通过分析竞争对手的广告投放内容和针对用户群等信息来进一步完善自身的广告创意、落地页素材等。

3、展示方式

目前，今日头条主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。广告主可以根据自身推广需求来选择广告展现样式，也可以多种方式组合投放。

4、创意内容

广告主在进行广告创意物流准备时，可从大小图、组图、视频、动图这些方面着手。通过吸睛图片和创意标题的形式引导用户点击。

企业需要在选择前、投入时，要根据自身实际情况，选择、使用合适的投放策略，根据数据反馈，随时优化广告投放。