头条类广告投放
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今日头条同时开工各条业务线为上市铺路

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近日,有媒体报道称今日头条完成Pre-IPO,信源未知。后被证明,该则消息是此前10月24日发布的旧闻。旧消息的持续输出,说到底是今日头条为了不断试探和刺激资本市场的反应,也看出了后者对于融资的焦虑。


去年,今日头条花了10亿元补贴短视频作者上面。今年年初问答直播风口兴起时,今日头条又上线百万英雄答题平台,狂撒十亿奖金疯狂补贴;重推悟空问答,启动“千人百万粉计划”,投入10亿元签约至少5000名专业领域答主。


有移动营销广告渠道人士表示,之前春节期间今日头条在各大渠道的投放预算大概是一天300万到400万人民币之间,“不仅是抖音,火山和西瓜也有在投,只是前者比后面两个加起来的量还要多。” 而且,今日头条在投放时对投资回报率的要求也不高,要的就是增长,基本不怎么看用户后续行为。所以,烧钱多数为了曝光和吸引眼球,至于转化率和营收则不是今日头条主要考虑的目的。

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今日头条业务广泛,除信息流今日头条广告投放和短视频两个拳头产品以外,还涉足社区、问答、电商、游戏、金融等诸多领域。今日头条在对外的宣传和推广上势必集中突出上升业务带来的商业价值,从而吸引资本入局。


结合今日头条的情况来看,今日头条在内容上打造闭环生态,包括长短视频、新闻资讯、社交、电商、游戏、金融等合纵连横的布局,而这些同时开工的各条业务线,都需要源源不断的资金的注入才能开启局面。所以融资——高补贴维持多业务布局、讲故事——高估值,这形成一个闭环,为上市铺路。


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