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今日头条推广的复盘测试结果是怎么样的呢?

  今日头条推广复盘测试结果


  今日头条推广的复盘是为了找到对的方向,制定下一步计划。投放前,优化师要做好数据维度的规划,知道要分析哪些数据,这些数据怎么对比。


  今日头条投放前端数据需要重点关注CTR、CVR、转化成本,通过这些维度初步判定测试因素的好坏;也可以通过受众分析,获取更加精准的用户画像。后端的转化数据可以体现投放效果的好坏,优化师可关注首充、流量、7日留存等数据来判断后端数据的优劣。


今日头条推广.jpg


  怎么通过指标判断测试的结果?


  今日头条投放结合大盘数据对比前端数据(CTR、CVR转化成本等)的表现。


  和广告主沟通后端数据(付费、留存等),根据大盘或者行业均值的对比来判断结果。


  今日头条数据分析复盘-细分解读


  通过对比分析,发现异常数据后需进一步挖掘异常原因所在。比如,某天数据较昨天较差,是什么原因造成的呢?


  是某个时间段数据较差,还是某个人群定向不够精准?又或者是调整了流量位导致效果变差?


  细分是为了更深一步的对比,在不同的维度进行比较,得出更合理、公正的数据。


  比如,今日头条流量位对比抖音流量位的转化效果好并不代表今日头条流量位就比抖音短视频流量位好,细分可能发现抖音短视频的人群定向设置问题导致拉低了整体转化效果,则可通过定向调整进行人群优化,或者进一步分析该人群定向的哪些细分维度导致效果较差,通过层层维度细分,挖掘进一步的优化空间。


  受众人群细分


  根据用户年龄、时间、流量位、创意、其它维度细分。


  就比如细分男性用户和女性用户、对汽车感兴趣的相关用户。


  时间细分


  针对不同的时间维度进行细分。


  流量位细分


  针对不同的流量位进行数据细分。


  创意细分


  针对不同的创意样式、多套创意内容进行细分。


  其他维度细分


  如落地页、操作系统等维度细分。


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