今日头条广告之友
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今日头条广告关键词和人群包的一些常见问题与解答

  今日头条广告账户内的创建动态词包时默认关键词是什么?


  当动态创意词包中的兴趣关键词没有覆盖用户的标签,动态创意词包会以默认关键词的形式展现给用户。因此请您在创建动态创意词包时所填写的默认关键词与词包内的兴趣关键词有相关性和代表性。


  为什么今日头条推广计划消耗数据远小于兴趣关键词统计的消耗数据?


  由于用户身上有多个兴趣分类和兴趣关键词,所以会出现各类基础指标,所以计算总计时会重复累加,大于计划消耗实际值。


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  今日头条广告账户如何选择GD优选人群的关键词?


  在选词时,您可以从品牌词、产品词、受众词、产品属性/功能词,四个维度进行考虑,并根据系统推荐的相关词进行拓词。


  今日头条广告账户兴趣定向词包的用户覆盖率是什么含义?


  兴趣定向词包对应的用户覆盖率指您所创建的词包与头条用户的匹配程度,用户覆盖率越高能够匹配到的用户数量越多。


  今日头条广告账户内的系统词包和自建的动态创意词包有什么区别?


  自定义词包是通过用户兴趣标签去匹配词包;系统词包,除了通过用户兴趣标签去匹配外,还会根据用户的固有属性,比如GPS信息、网络环境信息等。建议用户根据自身需要,自建兴趣词包。


  今日头条账户内的兴趣定向词包是什么意思?


  兴趣定向词基于今日头条用户在头条的阅读,互动,交互行为生成,反应用户的精准兴趣和偏好,可以用于精准定向给用户投放广告。


  今日头条广告投放过程中可以更改GD优选人群包的关键词么?


  今日头条投放过程中不可以修改优选人群包的关键词。如果需要对关键词进行调整需要重新进行库存资源预估,并根据库存情况重新下单。


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