今日头条广告之友
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今日头条推广的ECPM是怎么进行计算的呢?

  ECPM(effective cost per mille)指的是每一千次展示可以获得的广告收入,展示的单位可以是网页,广告单元,甚至是单个广告(在AdSense"高级报告"的"数据展示依据"下拉框中可以选择)。默认情况下,eCPM指的都是千次网页展示(Pageview)收入。eCPM只是用来反映网站盈利能力的参数,不代表收入。


  今日头条推广的eCPM是媒体用来衡量广告账户竞争力的,媒体要做到利润化,就需要把流量分配给更有竞争力的广告,账户的这个指标越高,媒体越愿意把平台的流量分配给它,自然它能获得的曝光机会就会越大。


今日头条推广.gif


  今日头条推广的eCPM是针对媒体说的,即每展示一千次广告,媒体反映网站盈利的参数,当然这个值是预估的。计算公式是:eCPM=BID*eCTR*eCVR*1000,从计算公式也可以看出,影响这个值大小的有目标转化出价,预估点击率,预估转化率,广告质量。这些值只要越高,那么广告的竞争胜出率就越高,所获得的人群展现机会就会越大,点击转化的几率也越高。因此,对于广告主来说,要想得到更多的流量,就必须了解eCPM。


  用户在刷新今日头条的广告时,系统会根据定向相匹配到的所有广告进行eCPM进行排序,就是站在媒体的角度,这个是一个竞价的值,当你的eCPM越高时,展现越靠前,用户看到的几率越大,这样子对点击率和转化成本也有影响。


  举个例子:


  广告主A的CTR是1%,后台出价为0.6元;广告主B的CTR是2%,后台出价为0.5元,仅从出价看,似乎是A的竞争力比B强,但是实际情况可能是B会获得更多的流量,根据上面的公式算法,A的eCPM为6,B的eCPM为10,B的广告会有更多受众愿意点击,能为平台带来更多收益,因此B的流量自然会分配更多。


  从上面的案例中,我们也看出来了,媒体也是需要盈利的,广告主要想获取更多的流量,不仅仅需要一个合理的CPC出价,CTR也更加重要。


    关于今日头条推广CPC出价、CTR我会在之后的文章中进行介绍。


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