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怎么做好今日头条推广的搜索广告呢?

  怎么样做好今日头条推广的搜索广告呢?相信很多广告主都不是很清楚,那么下面我就来介绍一下,这样子对您以后的广告投放也有所好处。


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  1.投放时,在素材、词和页面上,需要做到格外规范,遵守广告法及平台要求。根据企业实际情况,展现最优秀和真实的一面,让用户感到有信任感。


  2.“新搜索”广告相对于传统搜索广告在分词方面不需要特别精细化,但同样需要与业务、品牌有关联性,以短词为主;除了和业务、品牌相关的关键词之外,也可以选用代言人、明星来作为关键词。


  3.今日头条搜索广告在前期投放时,不建议只做高强度关键词,不然会导致流量严重不足。通过大量的广泛匹配,覆盖足够多的搜索场景及用户,有了一定量的投放数据才能筛选出高转化率的精准关键词。


  4.今日头条搜索广告的创意形式极其丰富,拥有大图、小图、组图、视频,广告主可以通过丰富广告文案创意,对广告形式进一步延伸。


  5.落地页的策划与制作,要新颖有亮点,不能千篇一律。作为承载用户转化的落地页,搜索广告更应精益求精地做好,且要考虑落地页和创意(素材)的对应关系。诸如产品页、活动页、品牌页、课程页等等,既应该各自独立,又应该有机统一。


  6.传统的搜索广告转化是词和页面,今日头条搜索广告转化的是素材和页面,可以选择程序化创意,投放抖音、西瓜视频、抖音火山版时需要投短视频素材,如果只投放今日头条,投图片就可以。如果两种媒体都投,就选择程序化创意,短视频和图片均需要设置,由系统自己优化。今日头条搜索广告与今日头条信息流广告核心优化点都是素材,素材好广告爆量率高。其次是关键词,然后是定向和出价。


  7.做好收口工作,引爆自然流量。用户通过搜索进入品牌主页,或通过搜索广告转化,后续可以尝试进行私域用户沉淀,以进行更长久的消费者沟通。


  8.短词匹配的精准度高可以有效覆盖目标用户,在前期通过广泛匹配积累了一定的投放数据后,选择效果好的关键词,进行短语匹配。


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