怎么做好今日头条推广的搜索广告呢？

　　怎么样做好今日头条推广的搜索广告呢？相信很多广告主都不是很清楚，那么下面我就来介绍一下，这样子对您以后的广告投放也有所好处。

　　1.投放时，在素材、词和页面上，需要做到格外规范，遵守广告法及平台要求。根据企业实际情况，展现最优秀和真实的一面，让用户感到有信任感。

　　2.“新搜索”广告相对于传统搜索广告在分词方面不需要特别精细化，但同样需要与业务、品牌有关联性，以短词为主；除了和业务、品牌相关的关键词之外，也可以选用代言人、明星来作为关键词。

　　3.今日头条搜索广告在前期投放时，不建议只做高强度关键词，不然会导致流量严重不足。通过大量的广泛匹配，覆盖足够多的搜索场景及用户，有了一定量的投放数据才能筛选出高转化率的精准关键词。

　　4.今日头条搜索广告的创意形式极其丰富，拥有大图、小图、组图、视频，广告主可以通过丰富广告文案创意，对广告形式进一步延伸。

　　5.落地页的策划与制作，要新颖有亮点，不能千篇一律。作为承载用户转化的落地页，搜索广告更应精益求精地做好，且要考虑落地页和创意（素材）的对应关系。诸如产品页、活动页、品牌页、课程页等等，既应该各自独立，又应该有机统一。

　　6.传统的搜索广告转化是词和页面，今日头条搜索广告转化的是素材和页面，可以选择程序化创意，投放抖音、西瓜视频、抖音火山版时需要投短视频素材，如果只投放今日头条，投图片就可以。如果两种媒体都投，就选择程序化创意，短视频和图片均需要设置，由系统自己优化。今日头条搜索广告与今日头条信息流广告核心优化点都是素材，素材好广告爆量率高。其次是关键词，然后是定向和出价。

　　7.做好收口工作，引爆自然流量。用户通过搜索进入品牌主页，或通过搜索广告转化，后续可以尝试进行私域用户沉淀，以进行更长久的消费者沟通。

　　8.短词匹配的精准度高可以有效覆盖目标用户，在前期通过广泛匹配积累了一定的投放数据后，选择效果好的关键词，进行短语匹配。