今日头条广告之友
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简单介绍一下今日头条推广定向问题与解答

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      今天我来简单的介绍一下今日头条推广的一些常见的定向问题与解答,希望对您以后的今日头条广告推广有所帮助。


  1.为什么我把在头条点击过的设备号导出上传到自定义人群包,匹配度不是100%?


  匹配是按最近一个月登陆的月活用户,如果这个月没有登陆则不会投给他。


今日头条推广.png


  2、DMP可以与oCPC结合使用吗?


  可以。实验表明,DMP与oCPC结合使用,第一阶段的使用成本会大大降低,进入第二阶段的时间也会缩短。需要注意的是,如果进入第二阶段需要扩量,为了保证计划平稳过渡,请不要马上放开所有定向,建议取消人群包后先定向第一阶段时转化效果较好的兴趣分类或兴趣关键词等常规定向,再逐步放开,达到扩量目的。


  3、为什么DMP人群包覆盖率为0/扩展失败?


  检查号码包原值形式上传是否还有问题,另外选择号码形式时需要注意加密包对应“加密”形式,如号码包加密但上传时未选择加密,则可能造成覆盖率低。


  4、为什么DMP上传显示覆盖数与后台选择人群包覆盖数不符?


  若已选人群包定向再选其他定向则可能造成此情况,建议投放人群包只选这一种定向。使用lookalike包分平台投放,在选择平台(特别是ios)后,覆盖人数会大幅下降,建议尽量放开,或选择CPM形式。


  5、使用DMP时有什么注意事项?


  如果要评判人群包是否有效果,应该尽可能的控制变量,人群包测试的同时,广告主肯定是有正常的测试广告计划,人群包测试可以选择效果比较好的广告计划的素材,然后两组计划同时测试,然后两个计划在同时间段内对比效果,这样才更有说服力


  基于经验,人群包效果测试流程,最长1周内就可以有很好的结论。(3天测试————1天反馈数据,数据分析反馈数据源——根据效果决定是否扩量继续测试)。这样广告主和第三方数据源的利益都照顾到了,整个测试流程也更高效。


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