今日头条广告之友
信息分享
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>

详细的介绍一下今日头条DMP广告的分析与解答

16

     今日头条推广的DMP是否可以和其他定向一起使用?


  可以,但对于定向方式不建议试用。比如性别、年龄等人口自然属性不再建议重复使用。但是使用排除包可以与其他定向条件一起使用,保证精准投放。


今日头条推广.jpg


  为什么使用DMP跑量比较少?


  如果人群包不大,这时采用ocpc、cpc投放,可能会存在放不出量的问题。可以采用cpm、尽量减少定向条件,因为如果数据源数据准确的话,人群已经比较准确了,可以量放出去后再进行优化。也可以提高出价进行优化。如果要评判人群包是否有效果,应该尽可能的控制变量,人群包测试的同时,广告主肯定是有正常的测试广告计划,人群包测试可以选择效果比较好的广告计划的素材,然后两组计划同时测试,然后两个计划在同时间段内对比效果,这样才更有说服力,基于经验,人群包效果测试流程,1周内就可以有很好的结论。(3天测试————1天反馈数据,数据分析反馈数据源——根据效果决定是否扩量继续测试)。这样广告主和第三方数据源的利益都照顾到了,我们整个测试流程也更高效。


  上传DMP压缩包里是否可以有多个txt文件?


  可以,可以把多个txt文件压缩成一个zip上传


  为什么我把在头条点击过的设备号导出上传到自定义人群包,匹配度不是100%?


  匹配是按近一个月登陆的月活用户,如果这个月没有登陆则不会投给他


  DMP可以与oCPC结合使用吗?


  可以。实验表明,DMP与oCPC结合使用,前期阶段的使用成本会大大降低,进入第二阶段的时间也会缩短。需要注意的是,如果进入第二阶段需要扩量,为了保证计划平稳过渡,请不要马上放开所有定向,建议取消人群包后先定向前期阶段时转化效果较好的兴趣分类或兴趣关键词等常规定向,再逐步放开,达到扩量目的。


  为什么DMP人群包覆盖率为0/扩展失败?


  检查号码包原值形式上传是否还有问题,另外选择号码形式时需要注意加密包对应“加密”形式,如号码包加密但上传时未选择加密,则可能造成覆盖率低


  为什么DMP上传显示覆盖数与后台选择人群包覆盖数不符?


  若已选人群包定向再选其他定向则可能造成此情况,建议投放人群包只选这一种定向。使用lookalike包分平台投放,在选择平台(特别是ios)后,覆盖人数会大幅下降,建议尽量放开,或选择CPM形式


  三方数据人群包不可与一方、二方数据人群包并集运算使用(如何定义一方、二方、三方)


  一方数据:广告主自身的数据(通过上传包上传)


  二方数据:头条平台的广告及用户数据(规则包生成)


  三方数据:头条与第三方合作引进的数据


  为什么DMP包运算/扩展后,覆盖率为0?


  如果种子包是3月20日之前创建的人群包,因为数据已过期,所以不支持运算和扩展操作


  为什么我生成转化规则包,显示上传人数为0?


  转化规则包是针对oCPC计划可生成转化数据,若您选择生成的计划数据不是oCPC计划或您选择生成的账户中没有oCPC计划,则无法获取转化数据


  DMP中imei是什么?idfa是什么?如何获取?


  imei是安卓设备号格式,idfa是ios设备号格式。


  1.对于有App的广告主,可以通过App内获取


  2.对于在头条投过广告的客户,也可以通过第三方监控收集;


  3.或者从其他第三方数据方提供。


    DMP产品关键词是什么?我应该如何使用?


  1.什么是产品关键词?


  产品关键词为创意标题中包含的字段。您可以根据您的产品推测出对应的广告标题可能含有哪些关键词,DMP平台会帮助生成这部分创意的人群数据


  2.产品关键词功能支持多长时间的数据?


  支持过去3个月的数据


  3.产品关键词规则包我可以如何使用?


  您可以根据您的推广需要生成不同关键词的一般精度和高精度人群,一般精度覆盖量更大,高精度覆盖量较小但更加精准


  4.产品关键词支持多选吗?如果输入多个关键词,系统查找的是同时包含这些关键词的广告还是查找包含其中一个关键词的广告?


  产品关键词支持填写多个。输入多个关键词,系统查找的是包含其中一个关键词的广告。如输入“宝宝”、“奶粉”,则系统会查找包含“宝宝”的广告和包含“奶粉”的广告


  DMP行业分类功能是什么?我应该如何使用?


  1、什么是行业分类?


  行业分类为广告创意的细分类别。您可以根据您所属的行业进行选择,DMP平台会帮助生成相关行业的人群数据


  2、行业分类功能支持多长时间的数据?


  支持过去3个月的数据


  3、行业分类规则包我可以如何使用?


  您可以根据您的推广需要生成不同关键词的一般精度和高精度人群,一般精度覆盖量更大,高精度覆盖量较小但更加精准


  DMP用户覆盖是否是固定的,还是根据大盘情况实时更新?


  除了规则包行业人群、应用定向、头条号粉丝、LBS(有车、差旅、汽车人群)是实时更新之外,其余数据生成之后暂时都是固定的。后期二方规则包都将实现实时更新


  如何进行手机号加密?


  A:您可以通过我们提供的手机号加密工具进行加密。


客户服务
 
 

服务热线:18971576794

企业外站.png

广告服务


ABUIABAEGAAg-KachQYotry3mgEwZjgp.png

需求在线提交>>