今日头条广告之友
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今日头条的竞价原理和账户搭建是怎么样的呢?

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  今日头条推广竞价基本原理


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  首先,我们可以通过频控和审批来维护客户体验,在客户体验得到保障前提下。ECPM最高的广告也会得到呈现;而ECPM则是由预估CTR、预估CVR和出价来确定。预估CTR和预估CVR也会受到定向人群特征、计划自身及其后认证结果影响。


  ECPM=预估CTR*预估CVR*出价*1000


  为了保证广告计划的ECPM,我们应该更加科学合理的定向,高品质的广告素材内容和创意文案,更迎合广告计划创意标签,高品质的落地页等。当然你也可以立即提升出价。


  广告计划定向人群多少也会影响到跑量,定向越窄,自身可以探索的总流量越少,就会难以获得比较多的量。


  账户搭建


  前边提及投放之前需要规划投放计划方案然后进行投放测试,寻找最好的投放组合后再进行常规的投放。但是具体投放时,该如何搭建广告帐户呢?


  大家要搞清楚今日头条的计划依托于广告计划组,而广告计划组依托帐户下


  优化专员要面临一个问题:广告组下建是多少广告计划适合?有些优化专员每一个组一个计划,有些优化专员每一个组几十个计划。广告组中的计划偏少会耗费人力资源,过多不有利于剖析及管理。


  首先,鼓励多建广告组进行测试。由于今日头条信息流广告素材内容衰落速度更快,必须不断地上新获得流量。但计划上新不要盲目,需有目的性。目的能是测素材内容、创意文案、定向、甚至出价、费用预算等各类元素。


  对于每一个广告组,则推荐3-10条计划,每一个计划3-5个艺术创意,不仅仅便于管理,以有益于后期广告投放。


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