今日头条广告之友
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详细的向您介绍今日头条广告后台推荐的定向功能

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    一、今日头条推广产品介绍:


  系统推荐定向是通过人工智能算法,根据今天头条平台上全部的投放数据,确定符合某个计划定向的受众人群,进行智能地定向选择;系统会根据计划的投放阶段和投放效果进行定向人群的实时调整,兼顾转化量和成本控制,预期达到好的优投放效果。


今日头条推广.png


  目前系统推荐定向2.0版本主要针对广告受众设置中的兴趣分类设置生效。在新计划投放初期,系统会优先找到该计划可能点击和转化的人群,用相对较小的成本,让计划顺利地获得初期的展示量和点击量;随着计划获得越来越多的转化量,系统会根据计划的出价和预算,动态地调整放开兴趣分类定向,可以探索更多不同的人群,达到更好地投放效果。


  二、FAQ:


  1.系统推荐定向覆盖范围?


  答:(1)、目前今日头条广告系统推荐定向已通过系统自动覆盖20个一级行业、49个二级行业账户。


  一级行业包括:网络服务、互联网金融、化妆护理、交通、运动休闲娱乐、面向企业类、商业零售、金融服务、箱包饰品、教育培训、家用电器、家居建材、手机数码、服装鞋帽、旅游住宿、生活服务、食品饮料、电脑硬件办公、奢侈品、家庭日用品。


  49个二级行业包括:游戏、互联网金融、应用软件、电商平台、化妆品、汽车、礼品收藏、其他网服、商务服务、招商加盟、其他零售、证券、自主电商、饰品、特殊人群教育、汽车服务、保险、彩票、生活小家电、建筑装修材料、数码产品、服装、旅游服务、居民服务、休闲零食、电脑整机、传统理财、投资担保、机械设备、烟酒、学历教育、奢侈品、休闲活动、厨用电器、饮料及冲调、纺织辅料、语言培训、家纺家饰、装修服务、家具灯饰、厨具餐具、留学移民、节能环保、企业拓展、职业教育、大型家电、出版传媒、保姆家政、银行。


  (2)、计费方式上,针对OCPC、OCPM、CPA付费方式计划生效。


  (3)、如果计划已经使用DMP人群包,则该类计划系统推荐定向功能不生效。


  (4)、如果已经选择使用系统推荐定向,则不再推荐使用“设置广告受众”中隐藏高级选项的“智能定向”。


  2.系统推荐定向对于哪些定向设置上生效?


  答:目前系统推荐定向只针对“兴趣分类”定向生效,兴趣分类是系统综合今日头条用户的文章阅读习惯和对广告的点击转化情况等信息,通过算法来对用户兴趣进行的判断。


  3.系统推荐定向适合什么类型的计划?


  答:系统推荐定向主要机制是通过限制投放的人群来实现精准受众的筛选,一定程度上可能会减少投放量。所以针对预算比较有限的计划或者中小广告主比较适用。


  4.系统推荐定向预期的使用效果是什么?


  答:系统推荐定向结合人群数据,通过人工智能算法将今日头条广告计划投放初期成功获得一定转化量的概率提高50%以上。


  5.如果我的计划选择使用了系统推荐定向,是否还适合选择其他定向?


  答:系统推荐定向已经筛选了精准的人群,如果再多维度精细化选择其他定向会影响计划投放量。除非今日头条广告主业务在人群划分上有非常明确的倾向比如“地域”、“性别”等,可自行进行选择,否则不建议同时选择其他定向。


  6.广告账户后台能看到系统推荐定向选择的兴趣分类吗?


  答:目前今日头条广告账户后台看不到系统推荐定向所选择的具体的兴趣分类,而且随着投放计划所处的不同阶段系统会随时调优化进行人群优化。


  7.现在如何才能使用系统推荐定向功能?


  答:现在该产品针对今日头条广告账户级别20个行业自动开通,未包含在20个行业内的,采用白名单开通机制,请联系销售/增值优化人员申请开通。


  8.账户开通了白名单,账户里的所有计划能够使用系统推荐定向吗?


  答:是的


  9.系统推荐定向是否需要关闭?


  答:系统推荐定向不需要关闭,当今日头条广告达到一定的投放转化量级,系统会自动放开至不限。


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