今日头条广告之友
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广告主必需了解的巨量千川广告计费方式

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  今日头条旗下巨量千川的广告计费模式是ocpm,其中对eCPM的理解是对信息流广告投放原理理解是重中之重。


  1、ocpm是什么?


  ocpm是Optimized Cost per Mille的缩写,即优化千次展现出价。


  ocpm是cpm的“自动出价”版本,是针对转化目标的出价方式,是实时的,动态的。这个出价是由广告主根据自己的实际成本情况折算的出价,本质还是按照cpm付费。


  原理:是今日头条旗下系统通过人群的行为判断出,该用户是广告目标用户的转化可能性。然后针对可能性高的用户进行提价,针对可能性地的用户降价。


  计算公式:ocpm出价展现计费=下一位eCPM+0.01


  特征:


  cpm只表示流量的价格高低,给流量的质量毫无关系,与起量也没有关系,就是花钱买流量,而ocpm则不然,ocpm是要根据eCPM的值来进行pk,pk过了说明你的广告质量高,有起量的概率。


  eCPM是衡量广告质量的指标,eCPM值越高,说明这个广告可以给平台带来更多的收益(卖广告位的钱和用户体验),平台愿意给你这个广告更多的曝光机会,而ocpm是依靠eCPM的值来进行运行的。



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  2、eCPM是什么?


  eCPM(effective cost per mile)指的是每一千次展示可以获得的广告收入。指的是每一千次展示可以获得的广告收入,是衡量广告效果的指标。


  这个理解分为两个维度,


  ①针对媒体,是衡量媒体的预估收益(包含广告位收益和用户体验),是效果的衡量指标,简单理解就是媒体把1000个广告位卖给你,他能收多少钱。


  ②针对广告主,是表示高排名高曝光,是一个竞价的值。


  计算公式:eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000eCPM=(广告总费用/广告展示量总数)*1000


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