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优化师心得!今日头条广告投放快速起量策略分享

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       有很多小伙伴在做今日头条广告投放时会遇到计划不起量的情况,今天小编就和大家一起来分享几个在信息流广告运营中快速起量的策略!



  1、提高计划层级的广告出价,此操作要注意四点:


  a、cpc和cpm计费模式下,提价后生效会很快,一般5到10分钟左右就能反应在数据上;


  b、ocpx计费模式下反应则比较慢,可能需要1~2个小时左右,所以提交后要注意观察,要有耐心,避免因误判而频繁操作;


  c、鉴于ocpx计费模式下的智能投放,多次调价容易打乱获客模型,所以建议24小时内提价次数尽量不超过2次;


  d、提价幅度一定要估算好,既要能提价后超过同行拿到流量,又要避免因提价过高导致成本飙升,或者因提价过低而无法奏效浪费提价机会!


  2、使用计划层级下的一键起量工具,此操作同样要注意四点:


  a、给出一定的预算,最小值为一倍出价,最大值为该计划当日预算,建议起量预算为出价的10~20倍左右;


  b、一键起量开启后,预算将在6个小时内执行完毕,且中途关闭计划也不会影响6小时倒计时,搜索广告执行时间为12小时;


  c、要选好使用一键起量的计划,对于没有潜力比如曾经消耗不少但没有转化,或有转化但成本过高的计划都建议使用;


  d、若无法通过精准掌握提价幅度来实现拿量目的,则建议优先使用一键起量工具。


  3、放宽人群定向如地区、兴趣、性别,或者使用智能拓量打破定向限制来起量!


  4、上传不同类型素材起量,比如图片素材不起量,就上新视频素材做尝试!


  5、尝试新的计费模式,以朋友圈广告为例,可能ocpm完全没量,但换成cpm后则快速起量;


  6、尝试更换优化目标,比如原先是一步到位深度优化,更换为两级设置,先优化表单,再深度优化高潜成交,再比如将优化单一转化更换为优化多转化,将优化表单替换为优化点击等!


  7、尝试多上新计划,尤其是素材等相对比较独立的新计划!


  以上7条策略可以在遇到拿量问题时参考使用,切记具体问题具体分析,不要照搬照用。


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